近期，一款以主流品牌“赛乐瑞”为代表的天价“青春丸”强势出圈，自去年上线京东以来更是在双11等多项电商活动中单日成交破千万、登顶业内榜首，坊间甚至有传闻连称国内李姓商人、潘姓富豪等名人都是此类科技的受众。

自问世以来，其高价屡屡引发热议，主流品牌甚至喊出26000一瓶的高价，凭一己之力将百元为主的营养健康品行业拉升至奢侈品水准。对此，不少网友笑称“两年开销都够在县城里全款买套房了”。

01 背上“奢侈品”标签，越贵越好卖？

所谓“青春丸”，其实是近两年来行业内流行的一类营养补剂，因宣称能够靶向提高精力、焕活青春而被民间如此戏称。而主流品牌“赛乐瑞”，系日本百年生物企业ゲンセイ生物産業株式会社（日本源生生物产业株式会社）下的一个分支。

据品牌方透露，该类补剂实质上是一种干预细胞代谢的特殊辅酶。早在2013年，哈佛医学教授大卫·辛克莱尔就在动物实验中发现，老年小鼠在每日摄入一定量该辅酶的条件下，健康周期能拉长30%，毛发、骨骼肌等关键指标也出现了年轻化改善。

实验结果一公布，引发业内关注。此后，庆应大学、华盛顿大学及国内清北高校接连开展对其的临床研究，进一步证实了其在维持身体健康周期上的正向作用。

众多科研加持之下，“青春丸”得以一路走热，巅峰时甚至曾在全球试剂网站Sigma上标价22641元每克。随着“赛乐瑞”进驻我国市场，这类补剂的价格得以被打至万元左右，一瓶的价格相当于一个爱马仕包包，而根据京东健康公布的健康美容类目排名，其甚至和SKII、海蓝之谜等知名美妆品牌并驾齐驱，因而也被贴上了“奢侈品”的标签。

02 天价“青春丸”持续走热，背后瞄准健康需求

京东商智数据显示，其用户62%是34-62岁的一线城市中年男性。品牌方进一步透露，其受众“不差钱”、“大部分居住在别墅区”。结合东方财富Choice调查，A股上市公司董事长中有96.5%为40岁以上男性来看，这个年龄段的男性正是社会财富的主流掌控者。

与此同时，他们也拥有强烈的健康诉求。胡润研究院发布的《2022年中国高净值人群品牌倾向报告》显示，在这些高净值人群在未来消费计划中，健康类支出与子女教育并列排名第一，占55%。在这样的背景下，上述科技品的走热似乎不难理解。

坊间传闻，在进入大众视线之前，“青春丸”早已在富豪名人中流通。不老超人李嘉诚早在2017年就豪掷两千万美元助力相关公司研究生产；地产名人潘石屹在社交平台上曾公开表示其“吃了让自己指甲有生长的迹象”；国外明星卡戴珊则会定期邀请朋友们到家中一起“聚众打针”，其中的主要成分就是该辅酶。

03 健康市场大有可为，“青春丸”潜力可期

根据艾瑞咨询，“青春丸”不到一年便助力相关领域在全球达到51.06亿的市场规模。其中，国内上市公司威奥股份就根据相似的年轻效果将第四代民用高压氧舱O2 ARK落地，进一步为延缓身体老化提供新可能。对于未来的市场，中信证券也进一步表示，其未来有望达到千亿规模。

如今，随着我国老龄化趋势加强，健康市场的发展潜力不容小觑。或许在市场的推动下，“青春丸”这些健康科技产物将拥有更广阔的天地。

值班编辑：周章云

值班审核：金路遥

值班编委：游静