2022年11月1日—3日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称“中国玩协四展”）在四川省成都市中国西部国际博览城举办。

据中国玩协相关负责人介绍，本届展会吸引了2000多家国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2000多个IP、5000多个品牌、50余万件产品参展。众多参展企业将中国玩协四展作为创意新成果和新产品首秀的平台，全面呈现了行业全产业链的最新趋势。

记者了解到，本届CTE中国玩具展展示品类覆盖毛绒布艺类、娃娃类、木竹类、拼插积木类、DIY益智类、模型类、户外及运动类、智能玩具、婴幼儿玩具以及原材料等全产业链产品，来自美国、日本、德国、丹麦等25个国家的知名玩具品牌参加展会，国内龙头企业也在展会上展示了新产品。CLE中国授权展则汇聚了卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏等11大品类超2000个IP，包括来自美国、日本、英国、法国等13个国家的国际一线IP，以及包括故宫博物院、中国航天等在内的国内知名IP和机构。

此外，来自广东东莞、深圳、澄海，浙江宁波、云和、永嘉，陕西安康等超过20个玩具和婴童用品产业集群也亮相本届展会，展示多年来发挥地方特色产业优势，集聚产业优质资源，推进集群延链补链强链，培育壮大产业集群的成果。

中国玩协相关负责人表示，本届展会多个专馆专区展现了品牌企业聚焦当前市场消费热点的最新特色产品，包括潮流和收藏玩具专馆、STEAM玩具、IP授权特色产品、2023年趋势产品、2022升级和创新产品等多个展示专区，各品类头部品牌及新势力品牌齐聚，全方位展现全行业满足消费者升级需求的新水平。

值得一提的是，中国玩协从2014年起，每年都开展“趋势产品展示与发布”活动，鼓励行业企业开发更多适应市场发展、满足消费升级需要的产品，并在展会现场集中展示入围趋势产品。

经过专家的综合评审，本届展会现场发布的2023年趋势产品呈现出五大潮流风向：一是玩具互动体验更丰富，强调自主创造性。玩具通过更丰富的互动游戏玩法寓教于乐，引导孩子发挥想象力、创造力、动手能力，自己定制游戏玩法，用轻松愉快、循序渐进的方式习得知识，让玩具成为孩子们学习的重要工具之一。二是潮流和收藏玩具品类多元化。手办、模型、雕像等新兴收藏类玩具大量涌现，产品的造型独特性、机械感、精密度均显著提升，满足“Z世代”个性化、多样化的收藏喜好。三是影视类、科工国潮类IP正流行。变形金刚、侏罗纪世界等影视IP成为乐高等国内外知名品牌的热门合作对象，涵盖积木、拼图等多个品类。四是婴童产品追求更便捷。“95后”和“00后”晋级新手父母倾向于选择更为便捷省力和多功能合一的产品。婴童用品品牌推出的新一代育儿产品，瞄准“入门级”消费者痛点，在便捷性方面大大提升，包括安全座椅易操作、遛娃车低龄化、儿童骑乘类多种模式自如切换、哺育喂养用品分段式等。五是产品外观彰显“颜值主义”。玩具和婴童品牌普遍更加注重产品颜值，热门IP为产品带来显著特色，与艺术家联名使得产品外观更别具一格。

文|本报实习记者 暴梦川