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来源：猎豹出海营销收集编辑：热云君
2022年，受游戏版号限制、防沉迷法规等政策影响，国内游戏市场供需两侧不同程度承压，加之用户规模增速下降且总量见顶、买量成本上升等因素，国内游戏市场明显进入存量博弈竞争环境，游戏厂商更依赖于存量游戏构建护城河，加速对细分品类赛道的市场争夺。与此同时，全球移动游戏市场受全球宏观环境、疫情红利消退等因素影响，手游下载量、收入首次出现同比下滑，但纵观全年手游增量数据，全球手游买量市场表现仍处高位，且中国出海厂商表现稳步提升，出海产品趋于全面化、精品化，进一步抬高入局门槛，同时买量创意和运营策略都卷出了新高度。为帮助广大手游厂商更好观察全球移动游戏发展现状及做好2023趋势研读，猎豹移动携手热云数据联合发布《2022全球手游买量白皮书》，深入剖析全球手游大盘及10个主要买量市场变化趋势，解析重点游戏品类题材买量特征，梳理全球手游市场关键榜单，并邀请多位行业大咖从不同视角对全球与国内手游发展进行研判，帮助游戏行业从业者全方位了解2022年手游整体买量市场趋势，洞察买量增长新方向。