伴随着天气越来越冷，大家都开始逐渐翻出了自己的羽绒服，然而就在这个时候羽绒服知名奢侈品品牌加拿大鹅的成绩单却公布了，单财季净利降六成，很多人都在问这加拿大鹅到底是怎么了？我们该怎么看待这件事呢？

一、加拿大鹅单财季净利降六成？

据中新经纬的报道，加拿大鹅公布截至2023财年第二财季业绩，净利润大降66.7%。当日，公司股价跌超9%。

公告显示，第二财季加拿大鹅营收达约2.77亿加元，同比上涨19%；净利润仅330万加元，大降三分之二。

分地区看，加拿大鹅的营收于加拿大本地、美国、欧洲、中东和非洲的营收均有所增长，仅在亚太地区下降。与此同时，加拿大鹅下调了2023财年的业绩指引，预计全年营收12-13亿美元，低于此前的13-14亿美元。公司表示，主要因预期中国大陆对疫情的相关限制将继续对业绩产生影响，全球宏观经济也存在重大不确定性。

值得注意的是，加拿大鹅因此前在中国大陆“双标”，已遭到了投资者用脚投票。此前于2021年底，有消费者曝出加拿大鹅规定中国大陆门店不得退货，商标绣错、缝线粗糙、面料刺鼻竟无法维权。随后，监管约谈加拿大鹅，公司认错。

新京报贝壳财经记者注意到，2023财年以来，加拿大鹅在亚太地区的业绩已连续两个季度下滑。8月11日发布的2023财年第一季度业绩报告显示，加拿大鹅亚太市场收入下跌28.1%至1610万加元。

二、加拿大鹅到底怎么了？

我们看到加拿大鹅第二财季净利润出现了大幅度的下降，那么我们到底该如何看待这件事呢？这种大规模的下降背后的逻辑又在什么地方？

首先，加拿大鹅之所以在前期市场上有如此好的发展，归根到底还是加拿大鹅本身的市场号召力在一段时间内非常强，在前几年中国消费品市场升起了一个比较明确的高端羽绒服的浪潮，而加拿大鹅正好在这个风口之上，有了比较好的市场发展，也正是如此，我们看到当前加拿大鹅有了非常好的市场表现，这是加拿大鹅之前高速发展或者说业绩全面向好的核心原因所在。当时整个消费市场对于高端羽绒服的需求非常明确，所以我们看到以波司登为代表的一系列国产羽绒服企业都在全面高端化，目的也是在市场发展的过程之中分一杯羹。

其次，这些年加拿大鹅在国内市场上由于大量采用双标政策，以及本身定价的问题，让越来越多的消费者逐渐认识到加拿大鹅其实有很大程度智商税的嫌疑，越来越多的消费者在购买价格大额的时候采用了一种更加理性的消费态度，也正是如此，我们看到当前整个市场对于加拿大鹅的消费需求出现了大幅度的下降，致使当前加拿大鹅自身业绩下行的一个核心原因，也是市场发展的一个关键所在。加拿大鹅在中国市场的业绩下行正是因为之前过度高端化以及过度双标所导致的一个必然结果。

第三，从长期市场发展的角度来看，当前的加拿大鹅正在全面发展的状态之中，但是中国的消费市场已经不是之前那个相对而言比较崇洋媚外的市场了，伴随着国潮的兴起，特别是国产羽绒服本身质量的上升越来越多的消费者已经认识到中国的国产羽绒服有着比较强的市场竞争力，那么与其去购买那些昂贵的加拿大鹅，不如去购买相对而言更加便宜的国产羽绒服，国产羽绒服的全面兴起才是加拿大鹅本身业绩下行的最核心的原因。与此同时，我们看到欧美市场的大鹅本身也处于一个较为高位的一个价格，在这种高价状态之中，在整体经济下行压力的背景之下，加拿大鹅这种高端产品必然会出现一定程度的市场下行。所以当前的加拿大鹅必然会出现一定的市场问题，这是很正常的。