凡客诚品、乐视电视、360手机、完美日记、理想汽车、元气森林、三只松鼠、江小白、钟薛高……从十几年前第一代的“淘品牌”，到现在直播时代的“网红品牌”，以互联网思维打造的新品牌层出不穷。

“互联网思维”就像一把颠覆一切的万能钥匙，在“互联网+”概念的加持下，新零售、新消费等概念频出，触角伸向各行各业。

曾经的“淘品牌”第一股，韩都衣舍退出

完美日记上市后，营收大幅下滑

每日优鲜裁员停业

钟薛高“火烧不化”，理想汽车深陷纠纷，凡客诚品和360手机更是销声匿迹……一阵喧嚣后，曾经的“网红”们，为何突然不香了？反观，与之对应的传统品牌，屹立不倒甚至脱胎换骨！

网红品牌，为何不做时间的朋友？

在解答这个问题之前，我们先灵魂拷问这些年火过的概念：零售有没有新旧的区别？消费到底分不分新老？是“互联网+”，还是“+互联网”？

著名经济学家许小年，经过多年的研究和观察，对这些问题给出了判断观点：互联网不可能改变行业的商业本质，只能帮助各个行业提高它们的效率，更好地解决它们的痛点问题。

以零售为例，其认为“零售”是从厂家或批发商那里买下货品，再入库、分拣、配送、卖给消费者。零售的核心能力是线下的采购与配送；而网络公司的核心能力是线上平台与产品的开发及维护。

零售商虽然也关心销售额，但还有一个重要的参数，那就是差价——进货价和售出价之间的差。零售商通过管理销售量和差价来实现最大化收益；而互联网则要千方百计做大用户数量，从广告、金融等方面实现最大化收益。

因此，互联网和零售几乎在所有的环节上都不一样。

打个比喻，你穿越到古代，逛露天的集贸市场，只能在风吹日晒中买东西；而回到现代，在超市买东西，还能坐着电梯吹着空调，购物心情大好。

不管商场、超市、步行街，折扣店、便利店、旗舰店，还是货架电商、直播电商，今天的零售业实际上进入的是多业态竞争共存的时代，而非“零售”商业本质发生变化。互联网更像水电煤一样的基础设施，在选择多样性、足不出户送货上门、消费数据分析等体验方面获得进一步改进。

如果，零售没有新旧的区别，那消费何来新老呢？互联网本身没有问题，有问题的是被造出来的“互联网思维”一词。资本裹挟下，似乎什么行业都可以“用互联网思维再做一遍”，什么消费品都值得“再做一遍”，最终成为资本收割韭菜的一场场盛宴。

传统企业，为何频出“百年老店”？

伊利股份2021年财报显示，其营业收入1101.44亿元，成为首个突破千亿的亚洲乳企；安踏2022上半年的财报显示，营收达到了 259.65 亿元，继去年在国内市场超过阿迪达斯之后，现在又首次超越耐克中国，约等于同期1.1个耐克中国、2.1个阿迪达斯中国；2020年4月，华为智能手机曾一度超越三星，登顶世界第一……

新能源车领域，依旧是传统车企更为强劲

为何，国外拥有“互联网思维”的跨界者，频频诞生出苹果手机、特斯拉等新巨头。而到了国内，能抗能打最终脱颖而出的却是传统企业的佼佼者呢？

以新能源车为例，国内的所谓“造车新势力”，更像是急功近利的“资本造车”，东西靠买，人靠挖，研发靠吹。所谓知名度，不靠用户口碑，而是靠大把大把的公关稿堆砌。

“新势力”最忙的不是研发部，而是公关

与“资本造车”相反的，无论国外的特斯拉，还是国内的比亚迪，其实走的都是“产业造车”的路径。从核心的“电池、电机、电控”技术的基础研发，产业链上下游的孵化，到增强产业链在国际市场的竞争力，售后服务与用户口碑上也更为注重。这种前瞻性与大局观，最终使其脱颖而出。

随着传统车企发力，造车新势力逐渐失威

当“传统”学会营销，“网红”还剩什么？

去年河南暴雨后，鸿星尔克捐赠5000万元物资驰援河南灾区，被网友评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，意外被送上热搜第一名。董事长发文解释称“自己淋过雨，所以想给别人撑把伞。” 一系列的借势公关后，200万网友冲进了其直播间，鸿星尔克赢得了大众的认可与疯狂支持，各种卖断货。

也不知道是从哪一年开始，“神车”犹如打通了任督二脉，从被网友玩坏的“抠标”“贴标”，到“人民需要什么，五菱就造什么”，再到“绝绝紫”“少女心”“人生第一辆敞篷车”……五菱宏光总能持续收获不菲的网络热度。

五菱宏光：营销界的天花板

掌握网络“流量密码”，一度是网红品牌最引以为傲的竞争优势。当传统品牌们回过神来，陆续也掌握了“流量密码”的时候，在原有研发、供应链、销售渠道、品牌沉淀、售后服务等优势的加持下，便快速重新碾压网红品牌。

当脱去“互联网思维”这套外衣，不难看出网红品牌的商业模式，其实是资本加持下的“产品翻新”“营销翻新”，在技术、产品、商业本质上并无创新。一场场资本收割后，留给行业、社会和消费者的更多是一地鸡毛。

“脱虚向实，服务实体”成为国家经济和产业转向的重点，一系列抑制资本无序扩张的监管相继出台。其实，传统品牌也好，互联网品牌也罢，企业经营但凡脚踏实地，总能有所作为，例如：小米……

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