风口财经记者 石冰冰

　　近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，《纲要》提到要“全面促进消费，加快消费提质升级”，分别从持续提升传统消费、积极发展服务消费、加快培育新型消费、大力倡导绿色低碳消费四个方面对促消费做出了部署。

　　最终消费是经济增长的持久动力，其中，新型消费是促进消费扩容和引领消费创新的重要支撑，已成为消费增长的新空间和经济发展的新动能。新型消费包括哪些业态及模式？面临着哪些机遇和挑战？我国为何力推新型消费？此次《纲要》对新型消费的部署，有哪些亮点内容？对此，风口财经专访了浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林

风口财经：新型消费包括哪些业态及模式？有哪些区别于传统消费的典型特征？

　　盘和林：新消费的业态包括线上线下融合发展的新场景、新应用、新业态，包括“互联网+社会服务”的新模式，包括电商、直播、内容创作等为主题的新个体经济。

　　新消费和过去传统消费的区别主要包括，新消费基于数字技术和互联网而兴起，数字技术和互联网是新消费发展的基石；新消费的供给由平台和个人个体组成，大多数新消费的供给方并非传统意义上，成规模经营的企业，而是分散的个体户，中小微企业等等；新消费体验更好，消费的核心是消费者体验，新消费提高消费便利性，增加消费品功能，优化了消费者消费体验。

风口财经：当下我国为何力推新型消费？新型消费面临着哪些机遇和挑战？

　　盘和林：我国之所以力推新消费，一是为了获得发展新动能，以新消费的需求带动新经济发展，实现经济结构优化，实现高质量发展。二是为了挖掘新的消费需求，消费需求增加，其背后的供应链、产业链也会更加多元，从而丰富我国经济内容。三是为了适配和推动消费需求升级，当前我国老百姓收入增加，对消费的品质化要求提升。

　　新消费的机遇在于，很多新消费具备广阔的市场前景，从宏观看是经济发展新动能，从微观看是年轻人创业的好赛道，能够助力创业创新。尤其是新零售板块在2023年将有不错的投资机会，当前拉动内需主基调已经确定，而新零售相比于传统零售来说效率更高，在拉动内需消费方面见效更快，且当前新零售取代传统零售已经是大势所趋，在明年我国需要强化内需的大背景下，新零售行业将成为拉动内需消费的重要窗口。

　　新消费市场机遇和挑战并存，很多新消费应用、业态、模式缺乏运行突然，需要软硬件基础设施配套，软件设施是制度法规，体制机制，硬件设施是新基建，是通信、算力、平台等基建。

风口财经：此次《纲要》对新型消费的部署，有哪些亮点内容？为加快释放新型消费潜力，应如何打通制约堵点，进一步促进新型消费发展？

　　盘和林：当前拉动内需主基调已经确定，新消费相比于传统消费具有较强创新性、成长性和适配性，为中长期增长创造了新空间。在2023年将延续繁荣发展态势，尤其是未来政策将更多地优化新型消费发展的外部环境，减少外部阻力，将让新型消费产业发展更加顺畅，阻力更小。此次《纲要》中的亮点，主要是配套了基础设施的建设，提出“系统布局新型基础设施”，这夯实了新消费未来发展的基础。

　　《纲要》虽完善了“硬件设施”，但软件设施还要跟上，诸如自动驾驶，其上路运行尚需完善相关的制度体系，比如交通事故责任划分问题，比如试运行的安全保障体系。所以，软硬件都要跟上，这是新消费发展的前提条件，且缺一不可。另外，很多新消费和技术融合，需要发挥产学研用结合发展模式，让企业和科研院校的技术研发对接，将技术更快的应用到现实当中，缔造更多新消费，挖掘更多新需求。