近日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》（下称《纲要》），多处就消费作了相关工作部署。中央经济工作会议也要求，明年要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

《纲要》提出“全面促进消费，加快消费提质升级”，持续提升传统消费。更好满足中高端消费品消费需求。促进民族品牌加强同国际标准接轨，充分衔接国内消费需求，增加中高端消费品国内供应。培育建设国际消费中心城市，打造一批区域消费中心。

时尚消费品产业是持续增强城市能级和核心竞争力的重要支撑。12月15日出台的《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》提出，力争到2025年，实现产业规模超5200亿元，年均增速5%。培育3家至5家营业收入千亿级领军企业集团，20家百亿级头部企业集团，引进一批全球、全国头部企业职能性总部；建设10个时尚消费品产业智慧工厂，100个时尚消费品产业特色数字化应用场景；建设3家至5家时尚消费品特色产业园区及一批市级精品园区、时尚创意示范空间等。

按照目标，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地。

“1997年，欧莱雅进军中国内地市场，并将中国总部设在上海，目前，中国已是欧莱雅的全球第二大市场。”在近日的欧莱雅中国25周年庆典暨主题展上，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕向《国际金融报》记者直言，近年来，中国正在迅速崛起成为亚洲乃至全球的潮流风向标，以及颠覆性创新的重要策源地。

上海市静安区委书记于勇告诉《国际金融报》记者，欧莱雅是上海静安高质量发展的重要见证者、参与者和贡献者。特别是去年，欧莱雅中国升级为北亚区总部，覆盖中日韩三个亚洲主要市场，发挥了“聚静安、在上海、为中国、链全球”的独特作用，为静安乃至上海的产业发展、科技创新和能级提升作了积极贡献，“可以说是静安长期紧密合作的忠实伙伴”。

除此之外，上海正以更大力度吸引外资，促进消费升级。近日，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海启用。“雅诗兰黛集团投资建设中国创新研发中心，体现了我们对中国的长期承诺，以及为中国乃至全球消费者提供高品质产品和服务的信心。在高端美妆领域，把握新机遇、开发新产品。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德向对《国际金融报》记者表示，接下来将加强研发能力，升级科研设施，培养科研人才，“我们将通过这个一流的研发中心，强化与中国消费者的联系。以创新为驱动，兼顾可持续发展，为中国实现高质量发展目标贡献力量”。

统计显示，今年1月至11月，上海引进各类首店982家，其中全球首店或亚洲首店10家，全国首店130家。国际品牌新增首店数量达到124家，占比为12.6%，多数属于“时尚八品”范畴。

记者注意到，近年来，我国消费规模正在扩大，消费新业态新模式已融入生活。

在加快培育新型消费方面，《纲要》提出，深入发展在线文娱，鼓励传统线下文化娱乐业态线上化，支持打造数字精品内容和新兴数字资源传播平台。鼓励发展智慧旅游、智慧广电、智能体育。发展新个体经济。支持社交电商、网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于知识传播、经验分享的创新平台。支持线上多样化社交、短视频平台规范有序发展，鼓励微应用、微产品、微电影等创新。

对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《国际金融报》记者表示，新消费的业态包括线上线下融合发展的新场景、新应用、新业态，包括“互联网+社会服务”的新模式，包括电商、直播、内容创作等为主题的新个体经济。

相比传统消费，盘和林认为，新消费基于数字技术和互联网而兴起，数字技术和互联网是新消费发展的基石。同时，新消费的供给由平台和个人个体组成。大多数新消费的供给方并非传统意义上成规模经营的企业，而是分散的个体户、中小微企业等。

“新消费体验更好。”盘和林进一步说，消费的核心是消费者体验，新消费提高消费便利性，增加消费品功能，优化了消费者消费体验。

盘和林强调，力推新消费，可挖掘新的消费需求。消费需求增加，其背后的供应链、产业链也会更加多元，从而丰富我国经济内容。同时，也为了适配和推动消费需求升级。

在盘和林看来，新型消费在2023年将延续繁荣发展态势，未来发展将更进一步，“尤其是，未来政策将更多的优化新型消费发展的外部环境，减少新消费发展的外部阻力，这将让新消费的产业发展更加顺畅，阻力更小”。

“2023年，新零售将有不错的投资机会。”盘和林认为，当前拉动内需主基调已经确定，而新零售相比于传统零售来说，效率更高，在拉动内需消费方面，见效更快，且当前新零售取代传统零售已经是大势所趋，在2023年，我国需要强化内需的大背景下，新零售将成为拉动内需消费的重要窗口。

“新零售是一个缩影，诸如互联网医疗、自媒体、露营等都会有发展，也有投资机遇。”盘和林也指出，“但新消费也面临挑战，很多新消费应用、业态、模式缺乏运环境，需要软硬件基础设施配套。其中，软件设施是制度法规、体制机制，硬件设施是新基建，是通信、算力、平台等基建。”

记者 潘洁

编辑 潘晟