时尚是城市文化的缩影，时尚消费也是大众消费中最具生命力、最富有感染力的消费形式之一。根据《2021城市时尚消费力指数报告》显示，深圳城市时尚消费力指数为61.29，位居全国第三，仅次于上海和北京。截至2021年底，深圳已连续五次跻身全球六大时尚之都。时尚消费可迅速大范围驱动新消费需求、创造新消费市场，逐渐形成新发展格局的突破口。深圳发展时尚消费，有哪些独特优势？应把握哪些时代机遇？可探索哪些发展路径？

燃动时尚消费

深圳有何独特优势？

深厚的产业基础

产业是消费的前端，具备深厚的产业基础才能让消费之魂根植于一座城市。深圳拥有雄厚的时尚产业制造和创新力量：

深圳服装产业在国内大中城市高端女装品牌市场占有率约60%；

黄金珠宝产业是国内研发设计、制造加工、展示交易和信息交流中心，珠宝制造企业超过2000家，产业队伍超过20万人，批发零售贸易额已超450亿元，全年黄金提货量占上海黄金交易所的70%；

家具品牌企业的质量和产量在国内处于领先水平，实现年销售额3800亿元；

钟表产业全产业链完备，占全球手表产量的40%，有7家钟表企业入围中国钟表行业十强；

眼镜产业以代工为主，约占全球中高端眼镜产量的50%。

2021年深圳时尚产业增加值377亿元，预计到2025年，增加值将达到420亿元，已经形成龙头企业、高端品牌和时尚人才等要素集聚的产业生态，并逐步走上原创设计和品牌经营并重的高附加值路径，进而打造一流的“深圳质量”“深圳标准”“深圳品牌”。

深圳眼镜产业年产量达1.25亿副。图源：深圳眼镜行业协会

良好的消费环境

时尚消费的可持续发展依赖于良好的外部环境。深圳的时尚消费环境得天独厚：

首先，深圳经济发达，人均GDP位居全国第一，为时尚消费升级奠定了坚实的物质基础。全市现已建立较健全的市场运行机制和监管制度，保障了消费者权益，城市时尚消费力指数为61.29，位居全国第三，仅次于上海和北京。

其次，深圳居民年龄结构年轻，善于捕捉时尚潮流，时尚消费需求巨大。年轻消费者对个性化产品有更高的消费意愿，如定制首饰、衣履和电子产品等，以彰显个人的时尚品位。其消费目的不仅仅是为了购买生活必需品，而是更重视消费过程中能否获得快乐、新奇或舒适的体验。

最后，作为国内首屈一指的科技之城，深圳吸收和引进了大量的海内外科技人才。在这些科技人才的带动下，时尚消费并不局限于线上传统电商和线下实体门店，社交电商、内容电商已然成为主要渠道。消费者通过抖音、B站、微信公众号、小红书等渠道，及时获取科技、电竞、消费电子等商品信息及潮流趋势。科技元素的注入将为深圳科技类时尚产品的消费提供巨大发展空间。

深圳购物中心呈现年轻化、国际化、高端化趋势，图为福田区卓越中心。深圳商报记者 钟华登 摄

扩张时尚版图

深圳应抢抓哪些机遇？

“西风东渐”，汇聚国际时尚资源

伴随全球时尚版图的改变，欧美独大的传统局面明显松动，“西风东渐”的时尚态势逐渐形成。时尚业的竞争格局正在发生显著变化：由单极化向多极化发展，由经典向创意拓展。各国时尚业之间竞争加剧，时尚消费、产业人才、资本以及技术不再受限于地理区域。中国时尚品牌的国际化道路不断突破，深圳不仅在集聚中国时尚资源，也在汇拢国际时尚资源。世界顶级面料生产商之一、知名西装定制品牌SCABAL，就在“2023深圳时装周”带来了亚洲区域首秀。

“2023深圳时装周”汇聚了300多个时尚品牌及设计师。深圳特区报记者 胡蕾 摄

科技加持，开创时尚消费新业态

人工智能、大数据、云计算等科技的蓬勃兴起，带动了时尚产业从设计过程、生产方式，到商业运营、消费模式的全面变革。科技已然为时尚插上了最富有想象力的翅膀。2021年深圳高新技术产业产值突破3万亿，全社会研发投入占GDP的比重达5.46%，国家高新技术企业2.1万家，PCT国际专利申请量稳居全国城市首位。充分利用科技孕育时尚新理念、赋能设计开发、优化时尚供应链、开创时尚消费新业态，是新兴科技赋予深圳时尚产业的重大机遇。

在深圳首创的“时尚元宇宙”主题时装周上，五位虚拟模特亮相。图源：2022秋冬深圳时装周

打造时尚之都

深圳可探索哪些路径？

丰富时尚消费内容

促进时尚消费领域多元化的发展。一要着重推动时尚消费与科技深度融合，鼓励企业培育“科技体验+时尚消费”的新形式。加快数字文化产品和业态的创新，如智慧零售、机器人餐厅、云演唱会、云旅游、智能体育等。二要着力发展文旅体育休闲活动，促进服务消费扩容提质。《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》已率先提出，发挥深圳“山海连城”“一脊一带二十廊”的城市生态脉络优势，举办黄金海岸旅游节、红色旅游等系列旅游活动。

搭建时尚消费平台

应加快构建和培育消费电子、黄金、时尚服饰、国际珠宝玉石类的综合贸易平台。积极推进品牌企业与大型商超运营主体、大型购物休闲综合体之间的合作，共同创建和运营综合性的时尚消费电商平台。推动本地特色的各类潮流活动相互融合，突出时尚消费体验场景的“深圳特色”，发展夜间经济、直播经济、信息消费，支持重点商圈联合经营商户举办咖啡、茶饮等主题消费节，开展品鉴、教学、沙龙、陈列等主题消费活动，打造深圳特有的时尚休闲生活方式。

香蜜湖1979文化创意园集市上的围炉煮茶摊位吸引了不少年轻消费者。深圳晚报记者 邱志东 摄

联动大湾区时尚消费市场

鉴于独特的地理位置，深圳应充分发挥大湾区对外辐射能力强的优势，对标国际一流水平，建设具有全球影响力的标志性商圈。深圳各区应结合实际，深度对接香港“北部都会区”发展规划，拓展消费市场空间。同时，高品位升级或改造现有商圈，引入港澳地区的知名时尚企业和品牌，推动本地时尚消费市场的能级提升。定期举办类似于粤港澳大湾区“科技+时尚”“文化+时尚”等活动，促进大湾区内时尚消费人群和资源的自由流动。

作者：李凡 深圳大学中国经济特区研究中心教授、副主任；李楠 深圳大学中国经济特区研究中心副研究员

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