中共中央经济工作会议把恢复和扩大消费摆在了优先位置，新冠疫情以来，中国消费增长反复遭遇冲击，2020年到2021年的居民消费平均实际增长率只有4.4%。在疫情防控政策优化之后，消费回暖会不会立竿见影？消费场所逐渐放开，能否吸引消费者走进去？

各地疫情防控状况和阳性感染情况不一，目前的市场情形有些差异，但整体上复苏步伐缓慢。

在北京，线下消费场景此前已陆续放开，12月21日开始，堂食也不再查验核酸阴性证明，商场和餐饮店铺的客流量有了一些改善。电影市场业逐渐恢复营业，有电影院热门时段的上座率为50%左右，和之前相比已经算是不错。

在上海，疫情防控政策陆续放开一周以来，餐饮业场景呈现出另一番景象。在核心商务圈的午餐时间，餐厅的客人寥寥无几。疫情防控政策放开并没有给餐厅带来多少人气，因为消费者对堂食带来的感染风险还有较多担忧。通过餐厅的客流量和顾客的点餐情况，餐厅经营者也明显察觉到人们的消费意愿和消费力确实有所下降。

多地堂食陆续开放，作为大众消费的重要场景之一，餐饮门店的情形一定程度上反映出消费者外出就餐的信心尚待恢复。有餐饮品牌调研了防疫政策放开以来的市场情况发现，到店客流中超过70%是90后和95后。不少餐饮从业者认为，消费力旺盛的年轻人会是市场的主要支撑点。

年轻消费群体对于餐饮市场而言至关重要，取悦他们的口味是一回事，但能成功引流到店消费则是另一回事，甚至是更大挑战，因为经历疫情后，不少年轻人的消费理念正悄然转变。互联网公司程序员李晴早就“戒掉”了想买就买的习惯，购物平台也从淘宝转移到拼多多。虽然收入整体不错，但经历过疫情带来的诸多不确定性后，她消费更加理性了。

从年龄层次看，中国的年轻群体是中国消费市场的新生力量，从收入层次看，中产阶层或者中等收入群体则是中坚力量。中国目前拥有4亿以上中等收入群体，占人口比重不足三分之一，但消费规模占全部消费比重超过40%。预计到2030年，中等收入群体占总人口比重将超过50%，对居民消费的贡献将超过70%。

外资公司亚太区采购部负责人杨女士介绍说，疫情之下，她的家庭消费支出从境外游、教育投资和服饰转向购置游益设备、升级厨房厨具等方面，场景限制带来的是需求和品类的更迭而不是缩水。

中共中央经济工作会议提出“支持住房改善、新能源汽车等消费”，预计后续会完善消费政策，并出台具体措施，支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费。有分析认为，在优化疫情防控之后，消费重启具备了现实条件，将带动中产阶级消费。

中国优化疫情防控政策，消费被赋予厚望。消费能力和消费意愿的修复，核心在于经济预期的好转和居民收入的提高。近日举行的中央经济工作会议明确提出，要多渠道增加城乡居民收入。当下，中国各行业各群体的就业情况如何？中国政府鼓励支持自主经营自我发展，城乡居民作出怎样的选择？不同的人群正走在不同赛道上。

80后毛玉芬在2016年就从城市回到家乡浙江衢州，从种植特产姜到整合三农资源，线上线下助力当地农产品销售，路子越走越顺，这位单亲妈妈为家人的生计寻到了一份不错的出路。

在上海做家政工作10多年的小尹回乡创业，餐厅经营不理想，反复权衡之下，小尹再次回到上海。因为工作勤恳，事先就已经被雇主们约满了时间。回归合适的赛道，她对未来的生活笃定了许多。

家政服务从业者 尹治香

无论是回到上海的小尹还是坚持留在家乡的毛玉芬，都在适合自己的赛道上，凭借自身能力为家庭拓宽收入渠道。

近日举行的中共中央经济工作会议强调，增强消费能力、多渠道增加居民收入，是消费政策的重点之一，必须有针对性地增加居民各类收入，包括稳定扩大就业，鼓励支持农民和城市居民自主经营和自我发展。

事实上，还有更多人正徘徊在就业市场上。国家统计局日前发布的最新数据显示，11月份，受疫情大面积反弹、企业生产经营困难增多影响，就业压力有所上升，全国城镇调查失业率为5.7%，比上月上升0.2个百分点。

大型招聘平台的人力资源专家建议，在目前的经济形势和就业环境下，需要找工作的人群，特别是应届毕业生，应该立足现实、降低预期。

前程无忧首席人力资源专家 冯丽娟

要扩大内需刺激消费，除了居民自身的作为，政府层面的政策支持和配套措施同样重要。而眼下，能迅速推行起来的是消费券措施。有统计显示，2022年6月至今，一线城市的消费券整体金额超过40亿元，其他经济相对发达的省份发行力度和金额也较大。

海外学者表示，依照其他国家刺激消费的路径，强有力的消费券措施有望促进中国超额储蓄转化为消费。

新加坡国立大学李光耀公共政策学院助理教授 郑环环

编辑：刘静