12月23日，在由中国黄金报社主办的“2022（第九届）中国黄金珠宝盛典暨中国黄金珠宝消费与供应链管理论坛”上，《2022年中国金饰市场趋势洞察》报告重磅发布！中国黄金报社党委书记、社长，北京黄金经济发展研究中心主任陶明浩与世界黄金协会中国区首席执行官王立新共同为《2022年中国金饰市场趋势洞察》报告揭幕，世界黄金协会资深分析师贾舒畅对报告进行了详细解读。

世界黄金协会资深分析师贾舒畅对报告进行详细解读

总第1587期

中国黄金珠宝 顾筱倩|文

继2020年、2021年中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心、世界黄金协会共同发布《后疫情时期中国黄金珠宝零售市场洞察》《2021中国黄金珠宝终端零售洞察报告》后，今年，世界黄金协会联合中国黄金报社再次开展年度金饰趋势洞察调研，寻求和辨别市场机遇。

今年的调研主要围绕分析不同首饰品类的销售表现、了解不同的珠宝消费场景、收集零售商对不同消费场景下金饰和其他珠宝类别需求前景的看法等几个方面展开，收集了来自18个省份的63座不同等级城市的496份有效答卷。此外，本次调研还进行了实地访谈，调查收集了多家品牌店铺店长、销售人员和高管的意见，其中既包括全国连锁品牌，如周大福、中国黄金、老凤祥和豫园珠宝，也包括区域品牌，如宝庆银楼、常州金店和武汉新世界珠宝等。

影响金饰需求的其他因素

首先，贾舒畅回顾了近期市场表现并对未来中国黄金市场进行了展望，他认为，虽然11月国内经济活动仍受疫情影响，黄金需求相对疲软，但随着疫情管控政策的退出，未来金饰消费或稳步改善。贾舒畅还提到了，计价更透明、产品的持续创新、政府的消费刺激举措、储蓄意愿短期内或维持高位、黄金在零售终端的核心地位等结构性因素也将影响金饰需求，这与一些量化的因素同等重要。

报告指出，在所有珠宝消费场景中，黄金均占主导。报告认为，金饰在所有消费场景中都广受欢迎的主要原因有中国消费者有购买黄金的传统、消费者日益认识到金饰的保值作用，与此同时，上游供应商致力于产品创新，也为推动金饰的受欢迎度发挥了关键作用。

报告表明，自戴已成为消费者最重要的珠宝消费场景，金饰占主导地位，以自戴为目标的消费者为受访零售商贡献了近40%的零售收入，而以往被认为首饰（以金饰为主）销售大头的婚庆需求则贡献了20%的销售额。“悦己消费”和“她经济”的兴起是驱动“自戴”消费场景主导地位的重要因素，女性已成为所有珠宝消费场景中的决定性力量。

不同消费场景对珠宝零售商收入的贡献

报告发现，在黄金珠宝消费中，不同的人生阶段呼应着不同的消费场景。如在情侣赠礼 场景下，18岁至35岁之间的年轻男性是珠宝消费的主力军，其消费动机来自于他们的爱人。当为老人和孩子准备礼物时，36岁至55岁之间的女性则成为珠宝消费的主力军。因此，报告认为，不同年龄段的客户具有不同的珠宝需求。因此，在合适的消费场景下向合适的消费者群体推荐合适的产品至关重要。

展望未来，受访者对黄金产品的销售前景表示乐观。报告亦认为，通过新技术与新工艺，金饰将能够以更多样性的风貌与特色给予零售终端更多灵感、打造更为多元的需求场景。