这是我发在朋友圈的深夜福利,大家可以在福利期间免费提问,我都会作答。以下3个问题都是获得授权,我可以发在公众号上的。
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王老师,我在做一个婴儿辅食类品牌的线上销售体系0-1搭建。我们之前是一家相关行业的代工厂,to c品牌非常的弱小,去年全年销售额300-400万,95%以上通过线下母婴店渠道销售。主要品类为低敏婴儿米粉、维生素类儿童营养品。
现在我想通过线上渠道进行增量,目前我是希望做小红书的种草➕电商,抖音开店找达人进行纯佣带货,快团团等等其他体系暂时没搞明白怎么起步。
线上销售体系搭建想请教一下怎么起步~
答
如果你们人手并没有那么多、广告经费也有限的话,我倒是建议你们集中在一两个平台发力,而不是一下子全网铺开。
如果说指望把业务交给别人去做,从而达到营业额增加,这个不太现实,除非你给的钱足够多,对员工来说有足够的诱惑力。
哪怕是找达人带货,除非你给的佣金非常吸引人,不然在达人那里也没有什么竞争力。达人带谁的货都是带。
所以我个人的建议是,如果人手不多,经费有限的话,就自己全力以赴地干一两个平台。去做直播间,挂车。
另外,你们体量不大,最好是你们自己亲自下场干。比如当你跑通了小红书、抖音,然后再交给运营团队,你也知道如何去改进,而不是自己什么都不懂,就直接把自己交出去了,从而被忽悠。
体量小的老板就要有亲自下场的思想准备。不要抱侥幸心理。
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王子老师,你好,想向你请教一下:
其实目前我身上有两个标签(包括在探索的):
一个标签是品牌营销老兵,有十多年的从业经验,曾经操盘过两家上市公司的品牌营销部门,目前在一家上市公司做品牌总监,但过去几年没有太注重个人品牌的打造,所以专业形象没有立起来。
目前主业是有一定的瓶颈,公司在过去两三年受限于疫情,品牌营销动作较少,营销手段也偏传统一些,目前品牌营销变化太快,已经从过去的传统营销,到新媒体营销,再到增长黑客,然后是现在的短视频直播,专业技能上跟年轻人比并无优势,主要优势还是在经验和管理上。我也曾思考过将这块进行产品化,但发现难度较大,目前是针对个人IP的C端产品比较好做,针对B端企业或老板的产品需要很强的背书,否则比较难。
另一个标签就是:终身成长者。这个标签目前正在打造中,想成为这样的人:投资自己教练,读书、写作、持续成长,带领中年觉醒晚星人一起成长。通过自己的分享,成为他们所向往的人。
我微信好友有4000人,以多年在企业积累的人脉资源为主。
从目前来讲,我个人定位模糊,信心和决心不足,且并无成型的产品,记得你讲过可以分销别人的产品,那么,何种产品比较合适?如何通过私域(朋友圈)打造个人影响力进而变现,甚至公域来打造个人IP呢?
老师,冒昧打扰了,是看了你朋友圈,然后想向你这样的高手请教!
谢谢!
答
既然你在B端的品牌营销上面有如此丰富的经验,嫁接到个人品牌营销是比较顺利的。
我在武汉当过六年英语老师,从2016年10月份开始做微商,从2020年3月份开始我又做了知识服务。两块业务同时在独立跑,且一直没有把他们交叉起来。
后面我还总结了一下,我之所以能把知识服务这一块业务做起来,就是把当英语老师的经验跟销售结合起来了。
我教别人如何去做销售,包括我讲朋友圈课程,说到底也是教人做销售。
正是因为我之前有6年的教学经验,所以我知道怎么讲课,也知道怎么设计课程设计作业,更知道如何因材施教。
我讲我的经历就是想跟你说一点:人生走过的路,都算数。
关于变现,之前你关注的是B端品牌,现在你就关注个人品牌,而且你对个人成长也很感兴趣,那么你就先带几个人一起写作或者读书,从第0期开始。可以不收钱,当你有了经验之后,就慢慢地开始收费。
并且在做的过程中不断地去了解大家的需求,看看你能解决哪些人的哪些需求,针对他们的需求再去收费。
还有一个特别好的方式,你不是不知道大家的需求是什么吗?那你就每天放5~10个名额,让大家来跟你聊天,你问问大家现在想解决什么问题。
你的产品聊着聊着就出来了。
关于“如何通过私域(朋友圈)打造个人影响力进而变现,甚至公域来打造个人IP呢”,这是个非常庞大的系统,但我也可以归纳一下:
贯彻我讲的长短策略结合的方式:长期策略是做自媒体,短策略是加入各种各样的付费圈子。二者相辅相成,缺一不可。
自媒体跟个人微信号是密不可分的,并不是先通过朋友圈有了影响力,赚了钱,才能去公域平台的。
3
你好,王老师
我家山东德州,老公开个小手机店卖手机,但社交圈受限,都是已婚已育的圈子,消费层次也不高,所以收益并不理想。
我们都是特别普通的农村孩子,大专生,行动力有,但是没有太多思路,是需要人带领的那种性格。
他现在只做线下,微信交易,我想问这种情况从那方面破局能有所改变?
答
开个小店赚钱,这个事实上是大势所趋,尤其是在小地方这个也算是非常稳定的工作了,我觉得你不要被自媒体上那些虚假繁荣给骗了。
如果你们的收入能覆盖支出,并且略有盈余,这已经是非常非常好的日子了,不要瞎折腾。
比如说前些年大家做微商,做电商,做各种暴富的项目,这都是时代的力量,并不是个人的力量,所以千万不要去眼红昙花一现。
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2020年,获得千聊年度影响力冠军奖杯;自2016年开始日更朋友圈,累计写过上万条内容,经常让人看到停不下来。
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