证券时报记者 李明珠

东方甄选又有大动作，这次聚焦在文旅赛道。

近日，东方甄选宣布将在12月10日上线文旅产品，上线平台为东方甄选App，据悉，这是 东方甄选App首次上架此类产品。另据证券时报记者了解，该部分产品暂时还不会上线其他平台。

受此影响，12月5日，东方甄选（01797.HK）股价盘中大涨。Wind行情数据显示，东方甄选盘中最高涨幅超过15%。截至收盘，涨8.63%，报32.1港元，市值326亿港元。

进军文旅赛道 App首次上架文旅类产品

据证券时报记者了解，12月10日至12日，东方甄选主播顿顿、蓓蓓将在直播中开启海南、云南、吉林三地联欢。这也是东方甄选第一次在3省开设“分会场”，跨越南北开播，堪称声势浩大。

据悉，这将是东方甄选在App上首次上架文旅类产品。目前，超过100家企业已敲定合作意向，即将入驻，产品包括旅游套餐、景点门票、酒店套餐等。

作为头部农产品直播电商，东方甄选一向以选品严格而著称。一位知情人士向记者表示，东方甄选App上架的旅游产品，同样经历了多轮筛选。东方甄选对旅游产品制定的选品标准，主打高品质、高性价比，App上架的首批旅游产品包括“纯玩团”、四星五星级酒店，以及东方甄选看世界同款、销售额达到百万级的爆款产品。

事实上，东方甄选布局文旅业务，早有端倪。

早在2022年7月，东方甄选就启动“外景直播专场”的模式，通过与省级政府部门合作、直播，不仅带货当地的农产品、特产，还通过“小作文”“宣传片”等创意视频，宣传当地文化旅游。2022年12月，东方甄选创立了“东方甄选看世界”抖音账号，开始探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥“知识直播”的优势，讲解当地人文历史。

而这种打破了传统模式的文化旅游直播，每到一地都异常火爆，甚至带动了现象级的“文化旅游”热潮。

以俞敏洪为代表，董宇辉等多个主播参与的每一场文旅直播，通过主播的讲解，让人们既能欣赏秀丽景色，也能感受到浓厚的人文气息，感官愉悦的同时下单购物，这样的模式火遍了全网。

在去各个省、城市之前，东方甄选会通过各种符合当地特色的文案配视频来为直播预热，做宣传片进行线上分发，从而吸引转发。俞敏洪也会亲自担任导游的角色，为观众讲解景点背后的历史典故，每一次出行的相关短视频播放量均创新高，直播当日更是会带来新的流量。

比如今年5月份东方甄选举办的“山西行”后，壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等地的旅游产品热销，而山西也在6天内登上20多次抖音和微博热搜。

7月，东方甄选“甘肃行”开播后，直播游览的景点“甘肃省博物馆”日均游客量从1.2万人次增长到每天3万人次。携程数据显示，甘肃暑期整体订单量同比增长171%，跨省游订单占比九成，亲子订单同比增长261%。

文旅有望成为新增长点

对于东方甄选而言，文旅方向的探索已经逐渐成熟，也有望成为下一个增长点。

10月16日，东方甄选在珠海成立“东方甄选（珠海）旅游文化有限公司”，经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。这一动作，也标志着东方甄选拿到相关资质，在文旅业务的布局上，打开了更多可能性。

此前在谈到布局文旅的原因时，俞敏洪曾这样表示：“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”而目前来看，文旅业务也朝着他所预期的方向发展。俞敏洪曾说，东方甄选接下来会培养一批能讲课的导游。

而在进军文旅的同时，东方甄选也在剥离教育相关业务。11月21日晚，东方甄选公告，董事会已批准出售事项，即建议向母公司新东方出售教育业务。公告显示，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。东方甄选称，目前，公司及新东方集团所运营的行业相互重叠，其业务根据其产品或服务的交付媒介进行划分。出售后，公司及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同。公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

今年8月东方甄选（01797.HK)公布了从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选实现净利润9.71亿元，相较于2022财年实现扭亏为盈。

全年带货GMV达到100亿元（人民币，下同），总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。持续经营业务总营收从2022财年的6.01亿元暴增651%至2023财年的45亿元，净利润为9.71亿元。