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为实现对国家地理标志农产品的整体品牌升级，以此带动乡村振兴和共同富裕，《品牌观察》杂志社在2022年5月首创中国地标节，成为国内首家专注研究、推动国家地理标志农产品IP品牌化的第三方平台。

《品牌观察》杂志社、中国地标节组委会首倡“科技赋能地标产业带动乡村振兴”，专注挖掘那些开发中外地标产品有显著成效的农业龙头企业，宣传和推广他们的经验，为6000个国家地理标志农产品龙头企业高质量发展提供借鉴和帮助。

根据中国地标节组委会统计，中国目前共有30个国家地理标志猕猴桃。中国地标节组委会联合《品牌观察》杂志社分别评价出它们的品牌价值，排名如下：

30个国家地理标志猕猴桃品牌价值总额为905.19亿元，只有新西兰佳沛品牌价值6503.72亿元的1/7。每个国家地理标志猕猴桃平均品牌价值为30.173亿元，但是只有9个国家地理标志猕猴桃在平均线上，另外21个品牌价值极低。

唐代诗人岑参在《太白东溪传张老舍即事，寄舍弟侄等》写道：“渭上秋雨过，太白峰最高。中庭井阑上，一架猕猴桃。”——可见，早在1200年前陕西就有了猕猴桃的庭院栽培。

湖北宜昌是猕猴桃的故乡，野生猕猴桃资源丰富，自然分布广泛。据初步调查，宜昌野生猕猴桃分布面积约有4.95万亩，约58万株，其中挂果树约20万株，蕴含着大量的优质品种资源。

湖北宜昌猕猴桃

1904年，新西兰北岛西海岸汪加努女子学校女教师伊莎贝尔将在湖北宜昌雾渡河采摘的猕猴桃种子带回新西兰，送给农场主爱里生，后者将它栽培后于1910年结果。

1940年，新西兰北岛的几个果园产的猕猴桃已有可观的产量。1952年，新西兰猕猴桃鲜果首次出口到英国伦敦。直到上世纪60年代，新西兰才开始大规模种植这种来自中国的猕猴桃，并且借用新西兰国鸟（KIWI）的名字，叫它奇异果。

由新西兰培育出来的品种被逐渐引种到澳大利亚、美国、丹麦、荷兰、南非、法国、意大利和日本等国。1980年，新西兰种植猕猴桃已达12300公顷，年产量2万吨，独占世界市场。

新西兰奇异果园

2001年，当它再次来到中国这个猕猴桃原产地国家，发生了一个奇异的现象。新西兰奇异果开始占据着中国进口猕猴桃市场超三分之二的版图，剩下的被智利和意大利产的奇异果瓜分。

2003年，新西兰产的100个奇异果，有2个被送到中国。到了2016年，这个数字增加到了17个。2017年，中国市场占了新西兰奇异果全球销售总额的20%。现在，新西兰奇异果占据中国进口猕猴桃90%的市场份额。

新西兰奇异果

中国是全世界种植猕猴桃面积最大的国家，也是全球猕猴桃产量最多的国家。在中国，仅陕西的周至县就种植42万亩猕猴桃，一个县的种植面积就超过了整个新西兰。

在猕猴桃全部的75个分类群中，有54个种和21个变种。其中，有52个种是中国特有的，或是中心分布的。2020年，中国猕猴桃的产量大概是230万吨，占了全球猕猴桃产量的一半还多，比排名第二的新西兰多了整整4倍。

但是，中国猕猴桃销售收入只占全球2%，远远不及新西兰的33%——新西兰佳沛公司年销售额250亿元，约为人民币1800亿元。中国猕猴桃与新西兰奇异果的差距已经不是一点点。

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