文/编辑 李国旗

2023年的第一个月已经结束。尽管主基调是回顾展望，大家都在聊版号、年终奖、网易暴雪分手等热门话题，但市场的“战争”并未偃旗息鼓。本文我们结合AppGrowing统计的数据，复盘下1月份游戏行业买量推广的情况，看看都是哪些产品在疯狂砸钱。

根据AppGrowing统计数据，2023年1月份买量产品数量总计5860款，对比之前半年的买量推广情况，在数量上排名倒数第二，仅高于去年10月份。有从业者表示这与1月份春节档有关，诸多头部产品推出春节版本，用户黏性提高，导致各赛道买量效果降低，获客成本变高。

从1月份TOP50买量产品榜单（买量强度排序）中可以看到以下重点：

1）传奇品类仍旧是买量主力军：榜单中《鸿蒙超变》、《复古屠龙传世:战神蚩尤》《热血武道会》《火龙传奇之赤沙龙城》《传奇1.76怀旧版》《盟重英雄之霸业极速版》《复古热血》《道士变态版》《王者觉醒》《赏金传奇》均为传奇类游戏，总计10款，占比达20%。投放平台方面主要集中在巨量千川，少数以腾讯广告为主。

2）大厂重度游戏数量锐减：对比前面5个月，1月份买量投放产品中大厂重度游戏产品数量明显减少，除了网易《梦幻西游》、雷霆游戏《一念逍遥》、三七互娱《斗罗大陆：魂师对决》等一直稳定投放的产品，此前经常出现在投放买量榜单中的完美世界游戏、网易游戏（不包含《梦幻西游》）、莉莉丝等公司旗下产品均未出现在榜单中。

3）王者荣耀首次出现在TOP50：倒推查看过去半年的TOP50榜单，《王者荣耀》均未进入其中，最高的一次是去年9月份位列买量推广强度榜单第57位，1月份其投放强度冲到了第4位（集中在春节前和春节期间）。尽管在去年年底腾讯CEO马化腾公开讲话称“不相信买量”，但是对这款旗下的核心产品，似乎还是愿意给更多的空间（此前的季度财报中数次提及《王者荣耀》收入下滑）。

另外在小游戏（应用客户端无需下载安装，点击就能玩）方面，值得关注的是1月份买量推广的数量仍旧在稳步提升，对比去年8月份的数据上升了82%。预估2023年小游戏买量数量有望突破到1000款。

最后来看看公司，根据AppGrowing统计的投放素材数量排名，前十位变动中值得关注的有3家公司，分别是君海网络、诗悦网络和游卡网络。

君海网络的主要投放产品为《蚁族崛起：神树之战》，尽管在这个榜单上位居第3位，但并不意味着投放力度足够大，我们可以结合上面提到的产品投放榜单来看，互为竞品的君海网络《蚁族崛起》与三七互娱的《小小蚁国》分别位列投放强度产品的第40位和第42位，所以在买量推广方面，短时间两者仍旧会是不分胜负的局面。

诗悦网络主要投放自研自发的产品《长安幻想》，从春节档表现来看取得了相对不错的成绩，排名基本稳定在了iOS畅销榜TOP10，当然后续降低投放力度后《长安幻想》是否还能保持在高位尚不可知。具体到1月的投放素材上，主要强调“值得玩”。

游卡网络的买量投放则集中在《自在西游》方面，根据此前游卡网络公布的情况，这款产品在12月底上线后，两周流水破亿。投放强度榜单上，1月份这款产品位列第二，而且从2月首日的投放情况来看，游戏网络对这款产品的重度买量仍在持续。

最后做个小问卷：