今年，复苏是消费的第一关键词。有人捕捉到新机遇，写就了造富神话；有人依势迭代，抚平了过去几年留下的坑；也有的尚在蛰伏，蓄势以待良机。

在踏入2024年之前，我们有必要有两个基本认知。

一是对复苏要依然抱有信心。这是基于历史的必然——经济学家们早就发现，经济发展中繁荣和萧条一直存在着周期性规律，既然现在是震荡、低谷，那么只要熬过去，就能守得云开见月明。现在市面上对周期的研究中，有一个主流判断，无论是间隔最短的基钦周期，还是时间最长的康波周期，都将在2025年左右达到低谷的终点，随后而来的，是20-30年的回升繁荣。所以接下来两年，我们还是会经历消费者偏好的转变、市场的震荡，产品和品牌也会随之而动。这个过程一定几经波折，对失败的容纳和对复苏的信心都是见到胜利曙光的必备条件。

第二，在这两年的调整周期，要做好万全准备。无论是公司层面还是从业者个人层面，都要正视外部市场和公司/自我内部现实，对消费的变与人性的不变有基本判断，对国家政策和海外市场的动态保持敏锐；错误的，猛药去疴，正确的，坚定不移；同时，积极拓宽资源，建立更多连接。

作为一家消费产业研究与传播服务机构，第一财经商业数据中心（CBNData）一直秉持着用专业力连接商业世界的初心，除了用立体、全面、长期和辩证的视角探寻中国消费市场的本真以外，我们希望能为消费行业提供更多帮助。基于此，我们发起「同行计划」，涉及消费行业的资源对接、人才匹配等业务。本篇文章希望可以先了解各位所在赛道及需要的帮助，也希望您帮我们转发分享，我们会根据收集到的信息更好地规划。更多「同行计划」内容将于未来陆续发布，欢迎您持续关注。

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