□杨萌萌

准确定位传播目标

依托河南中医药文化源头优势，展示中医药在中原地区取得的灿烂成就和对世界文明作出的积极贡献，依托河南中医药文化国际“寻根”“探源”传播，提升国际社会对中医药的全球认知与文化认同。以构建人类健康命运共同体为目标，以提升中医药国际传播的有效性与文化认同度为重点，不断培育中医药国际传播中的“自塑”能力，开启海外全面、客观认识中国文化的窗口，营造有利外部舆论环境，避免误解与误判，不断推动中医药文化代表的中国文化走向世界，宣传、弘扬中国价值观，真正进入国际话语体系和思想文化体系，实现中西文化的求同存异，互相补充，和谐发展。

聚优势开展国际传播

有效发挥政府引导作用

发挥政府在顶层设计、战略指导及监管评估方面的引导作用，在宏观战略、总体布局、体制机制等方面进行战略调整和系统创新，通过有效的整合和协调机制最大限度地提升中医药文化传播体系的综合效率。一是绘制中医药文化海外传播目标国家和地区地图，以文化距离、制度距离、经济距离、地理距离等为基础选定传播的核心区域和重点对象。二是依照核心区域和重点国家国情（语境），制定中医跨文化差异性传播的路径模型，针对不同地域和受众，分层次、差异化进行传播，精准实施差异化中医药国际传播策略。三是建立多部门协调机制，推动中医跨文化传播事业融入卫生、科技、文化、旅游、贸易等发展战略。鼓励多元渠道资金参与，制定扶持政策，建设以各类中医药机构为主体、以项目为基础、各类基金为引导、社会各界广泛参与的公益和商业的合作模式。

建立多方联动协同机制

提前布局康养文旅产业

后疫情时代，基于健康环境、健康行为和生活方式的新康养文旅将迎来新的发展时机，应提前布局具有疗养、康养、保健效果的中医药国际康养文旅。连通河南中医药名胜古迹资源，创建具备国际旅游承载能力的旅游景区，规划设计适合国外受众的中医药国际康养文旅路线，设计中医药国际文化小镇，注重提升康养民宿等配套服务的带动性，打造具有国际影响力的文化旅游目的地；精心培育河南中医药本土IP,开发本土IP文旅产品，吸引国外游客到河南康养旅游，深度了解、学习、体验中医药文化，讲好中医药国际文旅故事，把中医药国际康养文旅打造成河南旅游“金名片”。（作者单位：河南中医药大学 ）