4月10日上午十点，市文旅广局3楼会议室热闹非凡，一群来自我市文旅、文创企业和文旅系统的负责人与特邀嘉宾张伟民教授进行着深入交流。他们说到文创企业在岳的发展困境，讲述运营项目遇到的具体困难。同时，大家认真听取张教授提出的意见和建议，并积极与之讨论。

这里是岳阳市2023文化创意主题座谈会现场

上海交大-南加州大学文化创意产业学院党总支书记兼院长张伟民教授，是本次座谈会的特邀嘉宾。他简单的开场讲述，就引爆了现场的交流氛围，企业负责人们纷纷提出了文创项目运行中遇到的各种问题和困惑。

现场讨论火热

✪  文创产品如何做好产品组合

✪  文创产品成本控制与生产本地化之间矛盾如何平衡

✪  非遗文创产品运营艰难，破局方向在哪

✪  如何看待文创产品行业发展上限

✪  如何解决产品仿冒问题

✪  国企民企如何做好战略性组合

✪  在企业运营过程中，如何高效做好统一运营、统一管理

✪  如何既兼顾消费者喜好，又能提升产品文化内涵

✪  如何利用岳阳现有产品、资源，做好文创化、“文创+”

✪  如何做好岳阳城市文旅营销，把过境城市变为过夜城市，如何在城市配套体现出城市文创品牌特色

答疑解惑

通过大家的问题，张伟民教授深入了解每一个企业的实际情况，然后以丰富的实践经验和广博的行业见识，就大家的困惑进行一一支招和解答。

——非遗文创，不能完全复制和还原，必须要创新和深挖产品特点，更新制作方式，减少生产成本，要增强产品的吸引力和竞争力。    

——文创产品运营要创新观念，要放眼全国生产市场，选品从成本、质量的角度出发，尊重行业规律，摸清产业结构，做好换位思考，站在客户的角度看问题。

——解决国企、民企战略性组合问题，要确定好企业定位和发展方向，在运营中要依托国企背景和资源，利用民企敏锐的市场眼光和执行力，做好战略性组合发展。

——在企业运营过程中，首先需要管理方和承包运营方做好沟通，双方紧密配合；管理上需要做好标识建设、提高员工素质，认真做好游客画像；在营销端要打“组合拳”，提高游客消费转化率，提升游客入园后消费频次。

——岳阳现有文旅产品进行文创化、“文创+”的过程中，需要挖掘产品潜质，让文创为产品赋能；同时，在岳阳的城市文旅营销推广过程中，首先需要做好整体的城市文旅规划，整合好品牌资源，确定城市文旅定位，通过城市主要景点及周边文旅设施、城市公共形象设施配套，形成合力，传递城市整体文旅形象。

张伟民教授特别指出：岳阳文旅产业最大的优势在于有千古名楼岳阳楼、屈原、君山柳毅井等城市名片。这些城市名片传承悠久、历史文化氛围厚重，且一直出现在教科书上。要用好手上的这些资源，把外地游客脑中、书本里的印象，通过创新的手法，将想象和文化实景结合，打造岳阳独特的城市文化旅游名片。

据了解，岳阳市文旅广局今后还将牵头举办不同主题的座谈活动，沿着“专业化、小型化、系列化、品牌化”的方向发展，搭建起交流学习、互助协作的高价值平台。