Hello 大家好，我是Jack。
上次和大家聊到了独立站DTC品牌出海如何做好网站UI设计，这次和大家聊一下独立站私域流量运营。
独立站DTC品牌出海如何做好网站UI设计
好的DTC品牌都有做自己的私域流量池的，特别是独立站论坛的。比如说大疆的天空之城社区，小米的MI社区，Anker的在线社区，这些都是很好地DTC品牌私域流量池案例。
什么是论坛：
论坛是在线留言板，人们可以用来就特定领域的各种不同主题相互交流。利基论坛的一些例子是 mumsnet——一个让妈妈们谈论从育儿到分享食谱或她们作为父母的个人挑战的一切的空间，或者 The Student Room——一个让大学生或大学生分享他们关于大学或学院的经历的空间。
还有更广泛的论坛，针对用户可以轻松找到的特定主题有不同的“话题”，例如 Reddit，或问答论坛，例如 Quora。
论坛通常由“话题”组成，这些话题基本上是人们可以评论或投票的讨论主题，是与一大群人互动的好方法。
论坛的 11 个好处
改善用户支持：用户除了通过传统售后渠道外，也可以在论坛和有经验的用户请求帮助
提升搜索排名，增加网站搜索结果
建立品牌信任度，用户可以公开在论坛讨论品牌产品和服务
提升转化成功率
推动产品构思，论坛可以搜集用户反馈和建议
重要事件宣发
鼓励用户创建建设性讨论
增强客户参与度
收集数据，为开发产品积累驱动性见解
更快速的发现问题
加强品牌与用户的联系
如何操作论坛运营
图片来源：Jack 自制思维导图
论坛功能支持
功能 | Prusa | Anker | Iech |
多国语言 | ✓ | X | X |
积分制 | ✓ | ✓ | ✓ |
论坛活动 | X | ✓ | ✓ |
用户等级 | ✓ | ✓ | ✓ |
用户区域图 | ✓ | X | X |
论坛回帖 | ✓ | ✓ | ✓ |
新品测评 | X | ✓ | X |
图片来源：Jack 自制表格
三家论坛运营都有其特殊性，在用户运营的方面，Prusa 的层次丰富，功能性更多。
Prusa
英语论坛：https://forum.prusa3d.com/?language=en#_ga=2.166005629.2140044919.1675651410-1587917278.1675651410
总成员49300
帖子量364000，用户活跃度高
图片来源：Prusa 官网
主要导航根据产品区分，用户可以直接在对应的产品下讨论，直接明了（该品牌产品线少）
图片来源：Prusa 官网
3D打印机，产品属性强，有一定的科技含量，组装，使用，打印产品分享，可讨论话题多。
第二个内容阵地：
https://www.printables.com/
Prusa重内容重用户运营阵地：
集成模型分享，社群，竞赛，活动，群组等
缺点：需要重新创建网站，多个策划及运营人员
图片来源：Printables 官网
全球用户展示：https://world.prusa3d.com/#_ga=2.196617327.2140044919.1675651410-1587917278.1675651410
用户可以找到他附近的用户，寻求帮助，讨论话题
图片来源：Printables 官网
在Groups页面，用户可以加入自己感兴趣的群组，并在里面讨论3D打印的相关问题。
不同城市使用不同的语言，增强了用户的归属感。且同城或者同语言交流，更加容易增进讨论度和信任感。
例如德国3D打印社区群组，里面大部分用户使用德语交流问题。
图片来源：Printables 官网
论坛为用户设置顶级，活跃会员，值得信赖的会员，贵族会员，尊贵会员，杰出会员等，用于区分激励用户积极在论坛回答问题，且仅在发布5次帖子后才拥有私信其他用户的权利。
论坛并未找到星级用户的累计标准及奖励政策，可能是通过达标后邮件或者私信发送。通过观看论坛流量，其用户有同样的疑问。
图片来源：Printables 官网
Anker
二级域名：https://community.anker.com/forum
品牌运营集成：
Anker
eufy
Roav
Nebula
Soundcore
图片来源：Anker Forum 官网
Anker 论坛的用户须知明确，用户加入户，可以第一时间了解使用规则：
图片来源：Anker Forum 官网
图片来源：Anker Forum 官网
图片来源：Anker Forum 官网
图片来源：Anker Forum 官网
通过一个公告内容，指导用户参与到品牌的各个版块。
且开展新用户活动，收集建议发放奖金，提高用户参与度；且分享社媒，获得积分。
用户升级体系：
通过建立论坛用户升级体系，制定不同等级的奖励机制，增强用户的参与感。
更新等级换icon，获得特别折扣等。
图片来源：Anker Forum 官网
图片来源：Anker Forum 官网
用户运营偏向：
用户活动
新品测评
以上两项，将用户留存率拉高，用户需要反复参加论坛讨论，积累分数，从而参加
活动免费获得奖品。
论坛运营建议
确定论坛运营目标
完善论坛首页展示效果，直接展示用户最新发帖
目录更新，目前的层级太深，可以直接体现产品相关目录
策划论坛活动，激活用户
制定论坛使用规则，积分规则，奖励制度
论坛活动，外部宣传；社媒等阵地宣传论坛专有活动
置顶当下热门活动或者热门讨论话题
最后的最后，做好独立站论坛，还是能积累很多私域流量的，转化率也高很多，有条件的卖家可以试试独立站论坛运营，还是蛮有意思的。
个人介绍：好学的Jack
【所在地区】深圳龙华
【公司/Title】深圳市逊杰科技有限公司CEO；好学的Jack 公众号博主
【自我介绍】好学的Jack，深耕外贸和跨境电商8年，一线实战派，长期主义者和终生学习者，坚信复利的力量。
现在在深圳创业，是一家初创公司的CEO，可提供公司整合营销方案的咨询顾问服务。
统筹策划过3000万+RMB海外众筹项目，运营过年销售额过5000万RMB独立站，带过20+外贸运营推广团队。
擅长从0到1搭建海外推广团队，统筹运营品牌外贸独立站，搭建部门体系，熟悉绝大部分海外营销推广玩法。
公众号/知乎/雨果跨境 ID：好学的Jack，等你来聊。
图片来源：逊杰科技
【目前资源】有5万+ 外贸和跨境电商垂直领域粉丝，6个微信社群，可以链接大部分跨境电商圈子行业大佬。
【目前需求】独立站操盘手、独立站选品、供应链资源、亚马逊运营推广。
【可分享的主题】独立站品牌出海 独立站选品、建站、引流渠道、团队搭建、实操剖析等。
【其他想说的】认识更多厉害的人，开拓思维和视野，有机会一起搞钱。
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