品牌强农促振兴

产业发展新引擎

2024年1月14日

乡村振兴品牌节年度荣耀盛典

——“产业兴旺  品牌强盛”超级会客厅

在河北怀来成功举办

百余位行业内的专家、学者、优秀企业代表

围绕品牌力量赋能乡村振兴

展开深度交流与研讨

为高质量推进乡村振兴

贡献智慧、激荡观点

乡村振兴不仅关乎农村的发展，更关乎国家的未来。在过去的几年中，乡村全面振兴的路径从探索到前进，目标愈发清晰，道路行稳致远。蓬勃发展的优质农品、层出不穷的鲜活思想、真实可感的生动故事、大有裨益的先进案例值得被不断学习、推广，让我们一起来听听他们的分享和故事。

未来，我国农业如何发展？

知名经济学家马光远介绍，尽管2023年中国经济经历了巨大的挑战、不确定性和考验，但是中国经济仍然达到了预期的目标，在各个方面回升向好的态势没有改变。目前，我国经济正处在一个大周期转换的过程，包括农业和农产品。对于我国农业下一步发展，马光远提出了几点建议：一是农村品牌建设要谋求高质量的发展；二是讲好农业品牌故事；三是做好农村产业、农村品牌与现代科技的对接；四是寻求产业政策方面的顶层设计支持；五是农业要破圈、要跨界；六是建立产业自信。

媒体如何赋能乡村振兴？

全面推进乡村振兴，离不开党媒的推动和助力。人民日报社办公厅主任郑剑从三个方面介绍了人民日报社行之以躬，把党报宣传助力乡村振兴发展放在更加突出的位置，为奋力开拓乡村振兴新局面注入新动能的主要做法。一是利用报社媒体人才优势，加强教育帮扶力度；二是巩固定点帮扶成果，加强宣传帮扶力度；三是利用党报资源优势，做好党建对接帮扶工作。

国货之光是如何炼成的？

张家口长城酿造（集团）有限责任公司董事长王海龙指出，酒业是一个长周期、重资产、全产业链行业，涉及到农业种植养殖、工业收储酿造、消费渠道流通以及文化传播推广等极其广泛的领域，也因此形成了独特的全方位、立体化的品牌战略体系。对于酒业全产业链品牌塑造，他分享了三方面经验。一是打造区域公用品牌，极大地提升区域内农业产业化水平和酒业产业化能力；二是擦亮企业品牌，塑造地方良好经营生态，创造企业可持续、高质量发展典范；三是创新沙城产品品牌，让怀来县地理、人文、历史、环境等战略性资源走进千家万户。

活动中，短片《八颗葡萄的外交之旅》带领大家了解了怀来葡萄的外交之旅，引发了大家对于怀来葡萄酒的浓厚兴趣。葡萄酒对于不少人来说，不仅仅是一种饮品，更是一种生活的艺术，一种文化的传承。中国长城葡萄酒有限公司总酿酒师陈佳威和葡萄酒讲解师杨爽带领大家在现场探索了葡萄酒深邃而丰富的味道，感受了怀来葡萄酒的魅力。

中国葡萄酒产业的新机遇

中国农业大学教授战吉宬在现场围绕世界葡萄酒发展现状、国际消费市场变化、世界葡萄酒格局、中国葡萄酒发展趋势、中国葡萄酒在本国葡萄酒市场中的竞争分析、中国葡萄酒竞争力影响因素调查、国产葡萄酒目前的优势、怀来产区葡萄酒产业发展建议等多个方面对中国葡萄酒产业市场形势进行了分析，并指出国产葡萄酒在风土多样、贴近消费者、国潮崛起、文旅结合上的优势。在未来的发展上，怀来产区葡萄酒产业要坚持品质引领、注重企业创新、深耕北京市场、加强品牌推广。

千县千面，“县”在行动

县域经济在推进乡村振兴的道路上千县千面，内蒙古自治区兴和县、贵州省毕节市七星关区、宁夏回族自治区固原市原州区是县域振兴的典型地区。它们不仅拥有物宝天华、水秀山青的自然风光和丰富的资源，更在文化长卷中各自书写着辉煌的篇章。让我们一起走近它们。

01

发展民宿经济 锻造振兴品牌

内蒙古自治区兴和县政府县长李锴栋介绍了当地发展民宿经济、锻造乡村振兴品牌的优秀做法和经验。首先，地近京畿，点燃民宿经济新引擎。兴和县地处蒙晋冀三省区交界，独特的区位、便捷的交通，吸引了大量来自北京、天津、河北、山西、内蒙古等地的游客前来观光旅游、度假养生、休闲露营。其次，绿水青山，滋养民宿经济新业态。兴和县四季分明、气候凉爽，拥有冬无严寒、夏无酷暑的独特气候优势；年平均气温4.2℃，夏季平均气温只有18.8℃，空气质量优良天数在350天以上。全县林草覆盖率达到53.6%，拥有两个国家4A级景区。最后，点绿成金，赋能乡村振兴新动能。近年来，兴和县依托地近京畿的区位优势、绿水青山的生态优势，积极引导民宿旅游发展，着力打造产城融合、功能一体、主客共享的乡村民宿集聚区。目前，全县打响了苏木故里民宿、“百美村庄”涝利海品牌。

02

全面推进七星关区建成

现代山地特色高效农业强区

贵州省毕节市七星关区委副书记吴伟介绍了当地不断健全以蔬菜、天麻、茶叶、高粱、刺梨“两主三辅”为主，以粮食、烤烟、家禽、生猪、肉牛“五大传统”为辅的特色产业体系，推动产业高质量发展，打造现代山地特色高效农业强区。具体做法：一是抓实产业发展，巩固品牌建设根基；二是培育经营主体，增强品牌内生动力；三是提升产品品质，提高品牌市场竞争；四是强化产销对接，擦亮区域农业品牌。

03

解锁宁夏原州好物

宁夏回族自治区固原市原州区农产品品牌发展中心主任蒲振庭介绍到，原州气候冷凉、空气清新、土壤干净、光热条件好，为发展特色农业、生产高品质农产品提供了绝佳条件。原州立足资源禀赋，发挥比较优势，加快构建现代农业“三大体系”，认真做好“土特产”文章，大力推动冷凉蔬菜、肉牛、马铃薯、中药材、生态经济“五大特色”产业高质量发展，打造高附加值原州农产品品牌。在现场，他为现场观众解锁了这些原州好物。冷凉蔬菜，优质蔬菜的代表，质地脆嫩，营养丰富，保鲜期长；原州牛肉，每百克牛肉含谷氨酸3.78克、硒8.7微克，是普通牛肉的3倍，品质达到优质等级以上；原州马铃薯个大、口感香滑、风味独特，是“薯中精品”，获得了国家农产品地理标志登记保护。

我为怀来代言

不同地方的精彩推介，让人心驰神往。这次品牌节活动的主场地怀来，同样是一个充满魅力和活力的地方。德云社倪九涛、杨旭两位“家乡人”也通过VCR为家乡怀来送上了满满的祝福。那么，怀来的美好和魅力究竟在哪？让我们一起探索。

01

燕山下，长城外，相聚在怀来

河北省金牌导游员、怀来文旅推介官孙晓琪介绍，从北京出发，半个小时能到的，不止是天津，还有怀来。到怀来，春赏花、夏避暑、秋采摘、冬养生，一年四季有美酒。怀来位于河北省西北部、张家口市东南部，东临北京，西通晋蒙，素有“京畿锁钥、塞外江南”之称。在这片1801平方公里的土地上，有着悠久的历史，灿烂的文化，富饶的物产，众多的盛誉。一是历史底蕴深厚，作为拱卫京都、捍卫边陲的战略要地，这里遗留下一个个古战场，一段段古长城，一座座古驿站。二是旅游资源丰富，有新中国成立后修建的第一座大型水库——官厅水库，并以此为基础建设了华北地区最大的国家级湿地公园；有4A级旅游景区黄龙山庄；有河北省唯一的沙漠——天漠。

02

影视之城未来无限可能

2023年，一位农民大哥登上了春晚舞台，同时参演了春晚史上的第一部微电影，很多明星大咖甘愿给老百姓做配角，他就是怀来人金长勇。他心目中的怀来是一座影视之城，是他走进镜头、梦想开始的地方。这里山水林田湖草和谐共生，地形地貌独特、丰富，是影视拍摄的绝佳之地。作为乡村振兴的亲历者和受益人，他诚挚地欢迎大家到怀来转一转、看一看，尝尝怀来的铁锅炖湖鱼和特色果品，品一品怀来的沙城老窖和葡萄美酒，逛一逛怀来的鸡鸣古驿、官厅水库国家湿地公园，感受别样的乡村魅力。

集思广益，共探产业振兴之路

主旨演讲后，进入到“圆桌论坛”环节。中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、中国农业大学原校长柯炳生与湖南省邵阳县种花家农业发展有限公司董事长伍海峰、五矿期货有限公司党委书记、董事长杨宝宁共同探讨和分享了农业产业振兴方面的实践经验、创新模式以及未来展望。

不知不觉，此次乡村振兴品牌节年度荣耀盛典——“产业兴旺 品牌强盛”超级会客厅也来到了尾声，整个过程干货满满。

最后，河北省怀来县政府常务副县长张海及签约代表五极科技有限公司闫研，五矿期货有限公司党委书记、董事长杨宝宁，中北远山（北京）控股集团有限公司郑卿，中联食安科贸有限公司副总经理王茂成进行签约。

乡村振兴离不开品牌参与

让我们吹响乡村振兴品牌化号角

扛起使命担当

让乡村振兴更

“有力量”“见神采”“显底气”