品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国建设的内在支撑。今年2月，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，明确提出：“到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。”
经济大省山东诞生了海尔、海信、潍柴、歌尔、魏桥等一大批享誉国内外的知名品牌。2020年，山东提出打造“好品山东”品牌建设，把山东省质量优势转化为品牌优势，促进山东经济高质量发展。
作为全省经济发展的龙头，青岛是品牌经济的践行者，是全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一。为推动青岛品牌的迭代升级，青岛启动实施“青岛优品”工程，擦亮“新时代”品质青岛城市名片。
品牌的打造离不开产品过硬的质量，更离不开强大的品牌运营能力。为进一步扩大山东本土品牌影响力，为全省16地市搭建品牌创新发展的平台，9月22日，由山东省市场监督管理局作为指导单位，青岛市人民政府主办，青岛市市场监督管理局、青岛日报报业集团、青岛市质量发展促进会、青岛市食品工业协会共同承办的2023青岛国际品质生活博览会将在青岛国际会展中心举办，来自全省16地市数百个知名品牌将共同亮相，带来一场精彩绝伦的“品牌盛宴”。
品牌大省亮出新名片
品牌是高技术、高质量、高信誉的代表，更是经济高质量发展的重要象征。它不仅是企业参与市场竞争的重要砝码，更是区域发展的核心竞争力。
为推进品牌的高端化，并孕育更多的新品牌，山东推出“好品山东”整体品牌，把优势资源、优质品牌集中起来，形成强大合力，让更多山东本土品牌“走出去”，赢得市场和消费者认可。截至去年，山东累计获得中国质量奖及提名奖24个，培育山东省省长质量奖87个、提名奖90个，推出1360家高端品牌培育企业，进一步拉平“头部”企业与“腰部”企业的差距，充实壮大“好品山东”的后备力量。
作为山东经济高质量发展的龙头，青岛在品牌建设方面一直走在前列。上世纪九十年代，青岛涌现出了海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星“五朵金花”，收获了“品牌之都”的美誉。深入贯彻“好品山东”发展战略，青岛推出 “青岛优品”创建工程，打造代表青岛高质量的公共品牌，以质量提升、标准创新、知识产权保护赋能经济发展。青岛集合全市资源，打造培育、评价、宣传推广工作体系，叫响“青岛优品”品牌。
积极推广区域品牌
“好品山东”区域公共品牌的背后，折射着一座经济大省的发展思路之变，更是一次新时代经济高质量发展的有益探索。经济体量庞大的山东从不缺叫得响的品牌，但与长三角、珠三角庞大的产业集群相比，山东却缺少一个叫得响的区域品牌为强大的制造能力代言。“好品山东”公共区域品牌的推出从某种程度上填补了这一空白。
山东省市场监督管理局积极完善各项制度，结合省情实际，制定印发了“好品山东”区域公共品牌建设推进方案、评价管理办法等配套执行性文件；规范评价标准，建立“好品山东”品牌体系评价细则；在遴选过程中，严格评定，协同把关，组建“好品山东”专家委员会，为“好品山东”建设提供智力支撑，形成协同推进、上下联动、条块结合的良好机制。先后遴选推出两批328家“好品山东”品牌。
“品牌之都”青岛同样面临着品牌发展步伐放缓的尴尬。直面新一轮品牌竞争，作为品牌建设上的“先行者”，青岛推出“青岛优品”工程，力图将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌，提升青岛品牌和质量建设综合实力，重塑“品牌之都”形象。
作为一项重要创新改革工程，“青岛优品”工程提出构建品牌、标准、评价、推广、保护五大体系，夯实技术和质量基础设施支撑，把质量优势转化为品牌优势，成为推动高质量发展的新引擎。在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，逐步将“青岛优品”打造成“国内领先、国际一流”城市公共品牌，构建全链条的生态发展培育支撑，这也是高质量发展的必然要求。
在任务目标方面，到2024年，“青岛优品”将进一步提质扩容，打造一批重点企业、产业和区域，“青岛优品”标准体系和评价体系更加完善，全市质量共治能力明显提升，质量基础能力建设进一步夯实；到2025年，青岛市质量和品牌意识进一步提升，构建起后劲强劲、结构科学、梯次完备的品牌发展体系，品牌对企业、产业和区域经济发展的引领作用更加凸显，质量整体水平迈上新台阶，为高质量发展提供持续动力。
展会为媒搭建平台
在品牌的管理建设过程中，展会是重要的一环。通过展会，品牌可以链接更多的资源，精准触达目标人群。
山东计划利用多个展会活动，宣讲“好品山东”故事，不断提升“好客山东 好品山东”品牌美誉度和竞争力，发挥“好客山东 好品山东”品牌“雁阵效应”，使其从区域公共品牌逐步走向更大的舞台、更远的远方，让海内外充分感受山东品牌的巨大魅力。2023青岛国际品质生活博览会将为山东16地市品牌搭建一个发展的生态平台。
展览现场将分为“好品山东”、“青岛优品”、国际品牌等展区，国内外数百个知名品牌、省内重点品牌企业参展。众多“好品山东”“青岛优品”品牌亮相，将成为本次品博会最大特色。为了突出“品质”概念，现场还将邀请中国质量奖、山东省省长质量奖、各地市长质量奖获奖企业、全国头部品牌企业以及世界知名品牌企业出席，将此次品博会打造成具有世界影响力的品质消费展。
为了更好地推广“好品山东”和“青岛优品”，此次品博会展览内容不仅包括大众消费品，同时还将涵盖智能制造、高端工业、区域品牌等内容，全面展示青岛市及山东省品牌建设成就。
在9月22日品博会开幕当天，还将同步举行相关对话活动，邀请国内资深专家共同探讨品牌建设、品牌发展。除了线下展会，品博会还将在京东商城开设“中国特产·青岛国际品质生活特产馆”，重点针对“好品山东”大众消费品牌进行全网推广，进一步提高产品销售及品牌影响力。在展会之外，品博会还将为所有参展品牌企业提供包括品牌赋能、媒体传播、商务对接等相关服务，助力参展企业品牌发展。
【新闻延伸】
16地市企业踊跃参展
品牌是企业发展最大的核心竞争力，同时也是城市竞争的比拼焦点。2023青岛国际品质生活博览会活动通知发布后，得到了来自全省16地市知名企业的积极响应。记者从组委会了解到，目前已有海尔、海信、青啤、中国移动、日日顺、澳柯玛、双星、青岛食品、英派斯、酷特、国信、万达集团、中欲视频、泰山索道、德州扒鸡、鲁南制药、孚日集团等省内知名企业参展，将带来旗下重磅产品，为人们展现一场精彩的品牌盛宴。
为让参展企业品牌影响力实现精准触达，主办方还将定向邀请“好品山东”、“青岛优品”、上合组织、RCEP区域、“一带一路”沿线国家的城市代表、青岛友好城市、中国（山东）自由贸易试验区官方代表参会；邀请中国质量奖、山东省省长质量奖、各地市长质量奖获奖企业、24条产业链链主企业，全国头部品牌企业以及世界知名品牌企业参与系列活动；邀请相关商、行业协会以及采购商、供应商，包括大型商超、电商平台自采、跨境电商平台卖家、品牌商及代理分销商、传统B2B进出口贸易商、线下实体店零售商、供应链服务企业等。
2023青岛国际品质生活博览会将以质量强市、品牌强市为指导，发挥消费对经济的引领作用，拉动消费为核心，以品牌荟萃为特色，以品质消费为优势，聚焦重点产品、重点企业、重点行业、重点区域、重要业态，提升“好品山东”“青岛优品”品牌美誉度和品牌竞争力，力争打造成全国首个国际化、权威性、引领性的“品牌+质量”的活动，填补省内空白。
乘着“好品山东”工程的东风，把握机遇，奋跃而上，相信将会有更多山东品牌家喻户晓、享誉世界。
来源｜观海新闻/青报全媒体记者 李沛 青岛早报记者 吴冰冰 摄影报道