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随着市场的发展，品牌之间进行跨界联名已经成为了营销战役中的一种常见手段。这种方式不仅可以帮助品牌宣传新品，也可以加深品牌在消费者心中的印象和认知。报告显示，联名案例数量正在逐年增长，同时也涉及到的行业品类也越来越多，除了一些传统的行业之外，家居、汽车、金融等行业的品牌也开始尝试跨界联名活动，甚至一些代表时下潮流生活方式的品牌也成为了被联名的对象。

与此同时，品牌与IP之间的联名更为高频，品牌利用不同类型的IP，如艺术家、文博机构、卡通动漫、影视综艺等，通过共同的内核挖掘，从而强化消费者的文化获得感和放大品牌价值。

然而，在市场环境越来越同质化的情况下，消费者对同质化跨界联名的反感也日益显著。因此，品牌必须要做出真正出圈、创新的跨界联名活动，以提高消费者的参与度和认可度。

来源:SocialBeta

报告内容节选如下：

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