文旅主任“出圈”绝对占有一席之地！
变身古装侠士、花海里起舞弄剑、着民族服饰卖特产……
全国各地文旅主任(局长)纷纷“出战”
使出浑身解数 为家乡“代言”
在一众网友“隔空喊话”中，重庆的文旅主任自然不甘落后，南川、大足、石柱、开州、巫溪等区县的文旅主任“上架”了一系列或唯美、或飒爽、或幽默的刷屏之作，带火了巴渝风景。
“牙齿一咬，我豁出去了”
前不久，她化身巾帼英雄秦良玉策马握长枪，上演土家族传统民俗打花棍的短视频，一经上网，即刻成为“刷屏之作”，在市文化旅游委视频号、抖音等平台引起广泛传播。
马丽坦言，“出圈”其实挺难。一难，心理关，身为行政人员，既要保持身份上的“适配感”，又要让视频有“新意感”；二难，拍摄关，自己非专业演员，既无镜头感，更无经验可谈。
▲石柱土家族自治县文化旅游委副主任马丽。视频截图
不过，面对“读图”“看视频”时代，如何让本地文旅资源获得关注和聚焦，一直是全国文旅行业都在思考的问题和努力方向。
以前，各地多采用明星代言、重金做广告等形式，虽有效果，但成本高。“看到全国各地文旅局长拍摄短视频，获得不少流量，我就牙齿一咬，拼了，先拍了再说。”马丽说。
没有服装，从县歌舞团借了一套；不会骑马，摔了再爬起来；无经验，就一遍遍重复；手磨破了，贴上创可贴继续……最终，她完成了视频的拍摄。
“还会继续拍吗?”记者问。
“没想做网红，只盼产业长红”
“我从来没有想当网红，甚至有点惧怕镜头，但能为文旅产业做点事情，个人的荣辱得失，就不要看得太重。”南川区文化旅游委主任曾祥友一语道出了全国“内卷”文旅局长的心声。
“亮相不亮洋相，卷景不卷人”
“我们正在按这些意见进行整改，一旦整改到位，必将对景区的对外形象、服务管理都有提升。在我看来，这也是未来文旅局长怎么‘卷’的一个重要方向。”他说。
文旅经济，不仅是“幸福”经济，也是“眼球”经济。
当前，我国文旅业正进入恢复期，民众出游热情高涨，各地加大文旅推介，文旅主任(局长)们率先“卷”起来，以短视频方式“出圈”，八仙过海“霸占”热搜榜，是好事情一件。
网络上，也出现了不少“网红局长”。如，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙因身披红斗篷策马雪原的短视频火遍网络，被称为“马背上的女县长”，之后履新伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长的她再次变身“侠女”，吸引了大量网友的眼球；四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪在广东推介旅游时意外走红后，长期用短视频推介当地文旅资源，被网友称为“最帅文旅局长”等。
不过，网络是一面放大镜，也是一柄“双刃剑”。文旅局长(主任)作为公职人员，一旦站在聚光灯下，任何细节都有可能被放大。由此，也出现了“丑出圈”“个人秀”“搞噱头”之流。
文旅主任们在“狂飙”流量时，如何不被“剑气”所伤，如何使“网红”变“长红”?
在个人看来，视频制作要把握好“三感”：真实感，视频内容要实事求是、亮实底，“所见即所得”，不能让游客体验产生被欺骗之感；适配感，个人扮相与公众审美、宣传格调与当地风物等要适配，不能让人感觉违和；创新感，无论是角色设定、情景展现，还是场景选择、服饰搭配，都要有创意，不能一味模仿。
而更重要的一点，是要做好“镜外功夫”，吸引来大流量后，要在提升文旅品质、丰富产品供给、提升服务水平、增进游客满意度等方面，做好“后半篇文章”，才能实现高效率转化、可持续发展、高质量发展。