长江日报大武汉客户端12月12日讯（记者范雅琴  通讯员武文旅）12月12日，2023年首届武汉礼物（店）征集遴选活动进行成果发布。一年摸过40万件城市礼物的中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长、中国特色旅游商品大赛裁判长陈斌，结合本次武汉礼物征集遴选入围产品进行点评，并现场分享“中国特色旅游商品大赛评选标准和成功案例”。

中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长陈斌。   记者何晓刚  摄

一个好的城市礼物

实用性排在第一位

陈斌作为2023年首届武汉礼物（店）征集遴选活动复审评审会评审组组长，他说：“武汉礼物目前已呈现出品种多、设计好、特色浓等特点，但同时仍需要加强结合市场的创意，针对年轻群体打造产品，以单品年销售过千万为目标，生产爆款产品。”

在谈及“中国特色旅游商品大赛评选标准和成功案例”时，陈斌就当前旅游商品市场的趋势进行分析。“一个好的城市礼物，它的实用性一定是排在第一位。食品要是真的好吃，物品要是真的好用，工艺品要‘工’多‘艺’精”。

“在中国特色旅游商品大赛的现场，评委们在评选时会对参赛商品进行试吃、试用。包装不易打开的参赛商品或是容易扎伤消费者的商品在第一轮就会被淘汰掉，当参赛商品的质量过硬时，评审会就其包装、性价比进行进一步的考量。”陈斌在提到“包装”时说道，“我们不提倡过度包装，更希望生产单位在制作包装时能够突出产品的特点，譬如食品类产品的包装要诱人，让人看后有想吃的欲望。”

根据大众所需开发产品

才会带来好销量

“零糖、零脂、零卡路里的饮料，低度数的酒，超受欢迎的解压玩具……从一个个销量高的产品中，我们可以看到它们是面向现代大众消费市场进行开发。”陈斌表示，“好的产品是先有创意，再进行设计，创意是根据市场情况而定。”

陈斌根据多年从业经验透露：“在文化生活、科技生活、时尚生活、特产生活等板块中，最受大众欢迎的就是特产生活板块，因为吃喝和人们的日常生活息息相关。”

“现在市面上的旅游文创商品，很多都是书签、鼠标垫、笔记本、冰箱贴等产品，虽精心设计但受众人少。结合科技和文化，让产品为生活所需要，才会带来好的销量。例如甘肃省博物馆推出的一款文创玩偶‘马踏飞燕’，就既有文化内涵又有趣好玩，深受年轻群体的喜欢，让其一夜间火速出圈，被一抢而空。将文化融入产品的目的是在让生活更加美好的同时，实现文化传播。”

产品要精益求精

形成产业链

2023作为《武汉礼物品牌建设三年行动方案》行动起步年，已遴选出194件产品进入武汉礼物产品库，30家门店进入武汉礼物渠道库候选名单，50款产品入选2023精品武汉礼物。

陈斌在接受记者采访时表示，放眼全国，很多城市礼物店和城市礼物都遇到这样那样的问题，造成店铺生存艰难。随着人们购买习惯越分越细，这就要求城市礼物要越做越好，有销量才是最终目的，“没有消费，就没有收入，没有收入，就没有产业”。

【编辑：丁翾】