近年来，寿光大力实施蔬菜品牌化战略，积极引导蔬菜合作社、农业企业等经营主体多元融合发展，通过推进“寿光蔬菜”区域公用品牌的运作，增加抱团闯市场的“底气”，同时积极推动“寿光模式”走出去，带动更多的农民发家致富，让“菜篮子”真正成为百姓致富的“钱袋子”。

来到稻田镇崔岭西村的农业园区，菜农崔新建正在忙着管理棚内的口感西红柿，他自豪地告诉记者，虽然眼下自家的蔬菜还没到采摘的时候，但是早已有了“娘家”，满棚的西红柿销路不愁、静待丰收。

但在以前，崔岭西村的菜农们种菜可没有这么省劲，不仅价格时高时低、收入没保障，销路也是一大难题。

稻田镇崔岭西村菜农崔新建说，“以前用三轮车拉着，出去好几十里路，自己没有品牌，认可度不够。”

为了从根本上解决菜农卖菜难、挣钱少的问题，崔岭西村于2014年成立合作社，带领村民抱团闯市场，并且引进新品种口感西红柿，注册“崔西一品”，让菜农的收入翻番儿。2021年“寿光蔬菜”区域公用品牌发布，崔岭西村通过申请，被授权使用“寿光蔬菜”区域公用品牌，这也让该村的蔬菜产业“如虎添翼”，“销售版图”不断扩张，在原有边贸市场的基础上，又新开辟了莫斯科、伊尔库茨克、新西伯利亚等市场。

稻田镇崔岭西村党支部书记崔玉禄说，“借助‘寿光蔬菜’品牌的影响力，这几年，我们崔岭西村建起了现代智慧农业园区、高标准品质蔬菜分拣中心，完成了蔬菜大棚的升级换代。通过走标准化、组织化、品牌化的道路，咱老百姓也确实尝到了‘甜头’，‘寿光蔬菜’真正成为群众的‘致富菜’。”

崔岭西村仅是寿光推广发展品牌农业的一个“缩影”。为了增强寿光蔬菜市场竞争优势，寿光专门制定出台了《寿光蔬菜区域公用品牌使用管理办法》，严格标准授权使用“寿光蔬菜”区域公用品牌标识。

寿光市农业农村局“寿光蔬菜”区域公用品牌推广负责人陈靖说，“严抓产品质量，申报主体的蔬菜生产基地必须在寿光市行政辖区内，必须严格按照法定的技术操作规程或者全国蔬菜质量标准中心推行的标准化生产规程进行标准化生产，严格落实食用农产品合格证制度，应用二维码等手段实现全程可追溯，标识使用主体农产品也要统一品质、统一包装、统一商标、统一规格，再进行统一销售。”

近几年，寿光筛选出一批经营规模大、经济实力强、服务能力优、带动能力广、社会声誉好、产品质量安全的经营主体，推动寿光蔬菜品牌提升，打开高端市场销售渠道，实现品牌蔬菜优质优价。近期“寿光蔬菜”品牌也被中国蔬菜流通协会授予“最具影响力蔬菜区域公用品牌”荣誉称号。

山东省寿光蔬菜产业集团副总经理田素波说，“‘寿光蔬菜’区域公用品牌正式发布，为我们企业品牌化战略走实走深提供了有力支撑，我们借助区域公用品牌的引领作用，深入挖掘寿光蔬菜特色产品，加快开发和丰富鲜切净菜、冻干蔬菜、学生营养餐、调理食品等多种类型的预制菜产品，重点拓展国内大型连锁餐饮和商超以及国外市场，取得积极成效。”

目前，在“寿光蔬菜”区域公用品牌的引领下，寿光有5家合作社获得中国和全球良好农业规范体系（GAP）双认证，标志着5家合作社拿到了进入全球高端市场的“通行证”。另外，寿光69家合作社被评为粤港澳大湾区“菜篮子”产品直供基地，认证基地面积达4.9万亩，259家合作社拥有自己的注册商标。

下一步，寿光将以“寿光蔬菜”区域品牌为抓手，带动更多的质量稳定、具有特色的合作社加入“寿光蔬菜”区域公用品牌，形成“以区域优势资源为基础、以企业品牌发展为核心、以单品品牌打造为动力”的农业品牌发展新格局，稳步推动寿光蔬菜继续向着高质量、高标准、有特色、有口碑的产业方向发展。

寿光市融媒体中心记者 赵红伟 任杰