非遗特许商品、AI定制丝绸、亚运主题彩绘航班、车道级精准定位的车队服务……记者10月5日从杭州亚运会“创新市场开发 赋能亚运盛会”主题新闻发布会上获悉，本届亚运会共征集118个类别的176家企业，赞助金额共计44.178亿元，占到市场开发总收入的83.1%，赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高。

杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲介绍，赞助企业中，有12家同时成为了特许经营企业，有30多家以不同方式参与了亚运公益。“我们与企业共创的大市场开发平台，为企业提供了多元化的渠道，帮助他们大显身手。”

亚运会期间，赞助企业充分发挥各自优势，为赛会提供了高质量的支持。“长龙航空的亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送去大江南北；与海康威视合作的指挥平台系统，让杭州亚运会的工作更加智能高效；开幕式上超过1亿人参与的‘数字火炬手’，则由支付宝提供技术支撑。”杜梦菲说，这些都是企业为杭州亚运会深度赋能的生动例证。

作为亚运市场开发中最热门的板块，特许商品一经推出便备受关注。比如，本届亚运会主火炬塔以其东方美学和现代科技的完美融合在开幕式上大放异彩；为了留住这震撼人心的景象，主火炬塔系列特许商品应运而生。设计师在高度还原主火炬塔形象的同时，增加产品的互动性，向全世界展示中国传统文化的艺术魅力。再比如，吉祥物“江南忆”作为最热门特许商品，占到了整体销量的70%。随着赛事热度的不断增加，观众对于这一组合的喜爱度也不断上涨，手办、徽章、冰箱贴等都成为热门产品，供不应求。

此外，描绘江南四季的徽章、勾勒“西湖十景”的丝巾、展现良渚文明的纪念邮票……多款特许商品火爆出圈，不仅成为宣传杭州亚运会的重要媒介，也成为传统文化的有形载体。

据悉，截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入已达53.16亿元。

来源：新华社（段菁菁）