这是一个令人意外的数据。一方面，抖音DAU超6亿，快手DAU近4亿，小红书近亿，多多视频的DAU不可小觑。另一方面，微信视频号的用户时长不过30分钟，多多视频与之持平。

在很多人不知晓的地方闷声增长，多多视频靠什么留住了这么多用户？

一个重要方式是现金奖励，类似之前的抖音、快手极速版，只是具体的玩法不同。根据用户浏览时长与数量给予用户奖励。

随着观看的视频越来越多，每条视频的奖励会从现金改为金币，金币换现金的比率似乎也在不断浮动。据卡思数据计算，每1000个金币能兑换0.01-0.1元不等，累积达到20元才可提现，这些情况似乎与曾经的“砍一刀”高度相似。

尽管钱不多，但平台给补贴、商家出成本支持，以此形成了一波稳定用户。

与抖音快手的可搜索方式不同，多多视频仅限于单列信息流，主要靠平台推荐。而内容也因其他平台“搬运”“盗版”等饱受争议，存在一定版权纷争。

与之类似，持续试水短视频的，还有美团。

2021年，美团与快手达成了战略互联互通合作。而后快手也上线了美团小程序。2022年8月，美团在APP内测试短视频功能，主打“看视频赚钱”，运营模式类似抖音、快手极速版，用户通过浏览平台的种草内容就可获得金币奖励。与此同时，美团推出“美团皮皮虾”，帮助创作者进行图文编辑、视频剪辑。

同年11月，美团推出了“上二楼”功能，用户下拉页面后，可以迅速进入外卖点单环节，目前已经下架。

美团要做短视频，屡战屡败，道理却显而易见。

短视频平台发力电商，电商平台发力短视频。

近一年，抖音等短视频平台发力本地业务，一大批商家入驻、优惠券更是发了一波又一波。待搜索逐渐完善，用户形成站内搜索购买习惯，商家形成评分机制，一整个闭环形成。美团受到的威胁越来越大。

类似外卖这样的业务，抖音很难打透，但可以跟第三方平台合作借力打力。美团与饿了么之间，抖音选了饿了么。

所以，当我们谈及美团、拼多多这样的平台为什么开始发力短视频时，“眼红”与“自保”，说不上究竟是为了哪个。

流量红利见顶，用户增长越来越难，留住用户才是终极命题。就像微信的用户很难跑量，而视频号也因为微信这个“大靠山”所以不慌。但美团坐不住，拼多多也得找到新路子。