岁末年初，各大酒企纷纷发行生肖酒。其中，最受关注的“龙茅”自1月6日推出以来，申购火爆程度远超前两年。目前，第三方平台“龙茅”的价格已有3000元的加价幅度，报价高达5499元/瓶。

截至目前，五粮液、郎酒、珍酒、舍得酒业等酒企也先后推出龙年生肖酒，为即将到来的春节消费市场赋能。生肖酒价格起起落落，收藏，还是开喝？

i茅台APP截图

2499元的“龙茅”被加价3000元

1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。

其中，最受关注的53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶市场指导价为2499元/瓶。

根据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。贵州茅台表示，此次生肖系列产品发布选择在浙江良渚举行，是因良渚文化为中国大河文明的重要起点，且与酒文化、龙文化息息相关。

1月6日19时，甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。

1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。

“龙茅”的火爆程度还表现在流通市场。据媒体报道，目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度，报价达5499元/瓶。

生肖酒收藏价值究竟如何？

每年岁末年初，生肖酒被热炒已经成为一种惯例。不仅仅是茅台，其它酒企也都会推出生肖酒。中国酒业协会此前发布的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

那么，生肖酒收藏价值究竟如何？

“一岁一生肖，一酒一茅台。”以茅台为例，自2014年，茅台首次推出马年生肖酒以来，贵州茅台生肖酒目前已经上市发布了11款。不过，据媒体报道，上一年的兔年茅台生肖酒市场终端价格2023年底已经回落至2700元/瓶左右，基本与飞天茅台持平。值得一提的是，“兔茅”的价格最高点接近6000元。

有茅台酒商表示：“龙年茅台春节前不要买，价格虚高，春节后（3月、4月）会回落到3000元左右，和‘兔茅’差不多。”

第三方平台显示，目前，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒价格在3600元-3900元之间。羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。

不过，生肖酒的推出或许可以给平淡的白酒市场带来一点活力。生肖酒可以满足消费者更多元的消费需求，避免同质化竞争。

目前，包括五粮液、舍得酒业在内的各大名酒企业纷纷推出龙年生肖酒，并围绕“龙”这一核心元素，将传统文化与品牌形象、产品内涵进行融合，一定程度上将有助于拉动春节及白酒消费市场。