作为一名 B 站的高频用户,狐妹发现,小破站最近又要有大动作了! 根据自媒体“知危”的独家报道,B 站正在考虑取消前台播放量数据显示,要把它替换为“用户消耗时长”!啥意思嘞?也就是说,咱们以后再刷 B 站的时候,视频封面上的几百万播放量可能就要没啦!改成了视频累计被播放的总时长。据说,相关改动的前端和后端都已开发完毕,就等着一声令下,全面上线了。狐妹一整个大震惊!这对 B 站来说可是一个重大举措!意味着 B 站要跟那些标题党、博眼球的低质短视频内容,彻底做切割!内容优质的中长视频要崛起了!!!咱们都知道,近些年来,短视频平台异军突起。抖音、快手、小红书、视频号等平台收割了一大波用户和流量。这对 B 站这类主打中长视频的平台,也造成了冲击。尤其是,B 站已经连续十年处在亏损之中,去年更是净亏损 75 亿,又创历史新高。狐妹也忍不住替 B 站捏一把汗!*图片来源中国青年网想必 B 站的策划已经急得快要火烧眉毛了,近些年来大大小小的改动也做了不少。可惜成效都不大,甚至遭到了更多用户的吐槽。比如 2021 年,B 站开始推出竖屏短视频模式。似乎是想要长视频、短视频两手都抓,两手都硬,结果反而风评被害。其实也不难理解,与长视频相比,短视频本身更容易出现良莠不齐的乱象。长视频制作需要花费更多的时间和精力,内容也普遍要更加优质。而短视频往往只需要随手一拍,再取个吸睛点的标题,就有可能一夜爆火。所以,某些内容平庸、靠标题党取胜的短视频,播放量反而远远高于那些制作精良、内容优质的中长视频。你说气不气吧?*狐妹看不懂的高播放视频但是吧,B 站毕竟跟某些毫无下限的短视频平台不一样,它的受众更多是具有一定文化素养和审美水平的年轻人。比如屏幕前的你。 如果任由劣币驱逐良币,会让那些一直使用小破站的老用户失望离开,也会让那些为爱发电的 UP 主失去创作热情。况且,中长视频本来就是 B 站相对于其他平台的优势。狐妹觉得,比起模仿别人做短视频,阿 B 干嘛不发挥自己的强项呢?所以,取消播放量或许是很不错的改动。如果全面取消播放量数据显示,并将其调整为观看时长数据。将直接让视频之间从播放量的竞争,转变为观看时长的竞争。不仅能让优质的中长视频脱颖而出,获得更高的权重,还能削弱短视频的传播程度!这对制作中长视频的 UP 主来说,也是一个不小的激励。毕竟在观看时长方面,一个中长视频的时长,就能抵得过短视频时长的十倍,甚至百倍不止。因此也有人调侃说,将来 UP 主的口头禅可能不再是“一键三连”了,而是“各位观众老爷们一定要坚持看到最后”了。另外,这一操作能够真正让 B 站扬长避短,发挥出自身的优势。尽管 B 站的播放量级比不过其他的短视频平台,但在使用时长上,却有超强的用户粘性。狐妹只能说,小破站虽然连年亏损,但它毕竟还是国内最潮流、也最受年轻人喜爱的视频平台!虽然它自身很难变现,但这不妨碍它的用户持续高速增长。
*图源镜象娱乐
而且,B 站如果真的全面取消了播放量数据显示,或许能一举扭转盈亏。因为,优质的中长视频,能够有效拉动广告和电商带货的收入,或许将拓宽 B 站的变现渠道。观察一下电商广告、直播变现做得较好的短视频平台,比如抖音、小红书等等,其实都是弱化了播放量和阅读数,更注重点赞和收藏量的。毕竟,高播放量并不等同于高质量。但高赞的作品往往是经过用户筛选后,更优质的作品。所以,当 B 站也意识到了这一点,开始降低播放量对于视频传播的影响时,或许能给它的内容生态注入新的活力和生机。早期的 B 站是纯粹的二次元集结地。主打番剧、漫画、游戏的内容创作和分享。*十年前的B站首页经过 10 多年的发展,B 站的内容种类不断扩大,涉及的领域也越来越多。如今,小破站已经有了番剧、国创、音乐、舞蹈、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚等 15 个分区。并且开设了直播、游戏中心等多个业务板块。*如今的B站首页很多人抱怨,随着资本的介入,B 站变味了,再也不是原来的那个小破站了。但狐妹觉得,一个平台要想做大做强,就得不断拓展用户群体。所以,必须让平台的内容多元化,才能吸引不同兴趣圈层的用户。与此同时,也要把握住自身的核心优势,B 站的核心优势就是中长视频。如何产出更多高质量的中长视频,并借助视频带来的流量变现?全面取消播放量数据显示,或许是一个可行的思路。在前段时间的 B 站会议中,B 站 CEO 提出了“在 2024 年实现盈亏平衡”的目标。如今的 B 站急需一次证明自己的机会。狐妹也期待,B 站这一次能够实现华丽的转身!参考资料:知危:独家| B 站考虑全面取消播放量数据的显示财经头条:B 站 2022 年财报:全年营收 219 亿元难阻亏损,直播补位低毛利业务财经头条:B 站持续十年亏损,分析师称其无法有效地从用户身上变现封面新闻:专家解读 B 站半年报:用户规模、社区粘性进一步增强,下一步需思考如何破圈扩容中国青年网:慢下来的 B 站:一年亏损75亿、遣散费 3 亿镜象娱乐:游戏收入占比降至 20% 以下后,B站的商业化要怎么走?B 站截图编辑:小羽喜欢长视频的点这!