最喜人间四月天，风暖花香为君来。自4月4日，2023年广州从化荔枝推介会在贵州省贵阳市举办后，从化区通过提前谋划荔枝产销对接工作，拓宽荔枝营销渠道，推动从化荔枝“走出去”，提前激活初夏的荔枝消费热潮。

从化是著名的“温泉之都”“荔枝之乡”，从化荔枝已入选全国名特优新农产品名录，拥有荔枝相关国家地理标志保护产品2个、专利18个，培育出井岗红糯、流溪红荔等新优晚熟荔枝新品。目前，从化区荔枝种植面积约30万亩，约占广东省的7.3%，占广州市的52.1%。前期，我区荔枝总体成花率较高且花穗质量较好，但受近期频繁降雨的天气影响，荔枝花的生长受到了一定影响。为了确保荔枝的收成，区农业农村局组织农艺师走进田间地头，指导果农及时加强对荔枝的管理，尽量降低不利天气带来的影响。

眼下，荔枝还未到成熟期，但自3月以来，区政府主要领导、分管领导高度重视荔枝生产营销工作，多次组织会议，听取相关企业、合作社关于今年荔枝生产形势以及营销工作计划，对接物流企业，洽谈物流快递保障相关工作，了解快递揽货点布局计划以及营销计划等，通过陆续推出一系列荔枝营销，火热推广造势。

为提前谋划从化荔枝销售，全方位促进荔枝产业全链条高质量发展，区农业农村局制定了《2023年从化区荔枝营销及品牌建设活动工作方案（草案）》，计划围绕“以荔为媒、助力从化高质量发展”主题，聚焦2023年4月-8月的营销黄金期，实施“N+4+1”荔枝营销计划安排（即多场荔枝节主题活动，4大销售措施，品牌打造与宣传推广），通过线上销售、精深加工、文旅带动、其他渠道销售以及系列宣传推广活动，全力完成从化荔枝的销售任务。

其中，4月4日在贵阳举办的第一场荔枝“走出去”推介活动，活动吸引贵州省、贵阳市及各区相关单位、商会、协会和企业代表超100人参加，签订荔枝购销意向，订单量超5000吨。活动得到了贵州省和贵阳市有关方面的大力支持，本次推介会展示了从化荔枝产业的发展现状和从化荔枝名优品种，打开西南地区的市场，拓宽荔枝销售渠道，促进两地农业交流互通。

在贵阳市打响了“走出去”的第一枪后，我区还将继续创新和丰富荔枝销售形式，拓宽销售渠道，促进联农带农，塑造有影响力的荔枝品牌。

接下来，我区将举办“美荔定制”活动，通过市场定制、公益定制、综合定制，整合农业、企业、文旅等资源，促进“荔枝+”产业融合发展，实现品牌提升、农业增效、农民增收；

开展荔枝营销启动仪式，向各界展示从化荔枝丰富品类及相关产品；开展从化无核荔枝商品名征集活动，赋予该品种以文化、品牌、价值等内涵；

开展“请进来、走出去”产销对接系列活动，通过线上荔枝品牌推广为从化荔枝进行引流推广，通过线下走进东北、华东市场、西安、成都、贵阳，扩大从化荔枝知名度。还开展线下荔枝沉浸式消费体验；

举办“乡村振兴”校企联合，新农人电商直播擂台邀请赛，火“荔”全开卖从化荔枝；

开展2023年广州从化荔枝“12221”市场体系建设系列活动，助力荔枝产品走进大市场；

举办2023年农业招商引资引智大会，以荔枝为媒，推介从化的荔枝加工产品及系列特色农产品；

举办2023年广州从化荔枝节，品鉴、推介从化优质荔枝品种，展示从化区知名工业、农业、文旅产业（项目）品牌。

通过“请进来、走出去”，抢占营销高地，加大宣传策划，擦亮“从化荔枝”品牌，全方位促进荔枝产业全链条高质量发展。

从化荔枝具有良好口碑与产业基础，统筹谋划全年荔枝销售工作至关重要。下一步，我区将在持续抓好当前荔枝稳产保产工作基础上，继续完善《2023年从化区荔枝营销及品牌建设活动工作方案》，落实各项活动实施细节。做好各项保障工作，包括做优做实采购服务，发布荔枝供应基地名册，完善前端体系建设，包括冷链保障。田头冷库、田头小站租赁协调工作。争取顺丰、京东物流费用折扣，提前布局产区打包发货点、荔枝物流揽收点，做好物流场地保障以及临时交易市场的土地平整，妥善安排物流场地以及镇街的临时交易点等。

文字：黄利谊

图片：资料图片

编辑：利文婷

初审：刘芳

审核：王瑞君