房地产是国民经济的基础性和先导性行业，对社会经济影响势大力沉，房地产作为大宗消费需要增强内循环内生动力和发挥可靠性的作用。如今，互联网、物联网、云计算、5G、人工智能、区块链等智慧服务方兴未艾，科技变革正在深刻影响着城市和居民的生产生活模式。顺应互联网新科技和新消费的发展趋势，提高产品力、服务力和运营力是房地产的不二选择。

传统的方式很难恰如其分的了解用户的需求，现在的房企也应该更多的关注消费者自身的需要，通过技术手段，去洞悉用户的真实想法，帮助企业找到核心人群才是关键。百度在人工智能领域有多年的研究，相信可以通过技术能力帮助房企在营销里找到合适的人，助力房产在营销中创造出新的可能性。

过去一段时间，万达一直在从事直播的工作，从线上来的客户主要呈现三个非常明显的特点，第一是客户非常精准；其次，对我们的信任度更高；第三就是客户的转化周期明显缩短。用户变化带来的直接后果是需要开发商有快速的应变能力，在这样的背景下，我们寄托于百度通过技术能力帮助企业实现有效的转化及降本增效。

在产业数字化浪潮助推下，房地产行业转型已成为“必答题”。未来房企的业务重心将由“拿地建房”向“大资管”、“大运营”方向转变。存量运营时代的到来将对房企的精细化运营提出更高要求。如何以用户为中心挖掘新需求，如何创新“地产+”的产品及服务模式，成为房企在现阶段及未来发展中提升竞争力的密钥。

面对市场环境的变化，“创新科技”驱动带来的“技术红利”将是新的趋势。数字人、元宇宙，以及最近大热的AIGC的出现也都昭示着新的增长机遇已经到来。百度作为一家拥有强大互联网基础的领先AI公司，多年来一直致力于通过人工智能帮助行业客户精准地找到需求方，帮助房产客户更好的建设完整的内容生态闭环，进一步助力企业销售额增长及实现高质量发展。

伴随数智化发展的进程，数字化营销与传统营销的变化主要体现在精准与高效。数字化营销通过以往客户数据的积累与分析，得出客户的具体画像，再进行精准营销。面对房产行业的趋势发展，百度将展开“全链经营”的品心效销一体化营销四维联动，以AI技术优势，通过平台的数据能力、产品能力全链路化帮助放弃客户做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。

百度为顺应市场环境变化，通过“流量+内容”双引擎的生态构建，以“应变而变”，应对政策、市场、用户需求的变化，而从“品”，市场增量有效汲取提效；“心“，流量深度运营孵化提效；“效”，精准高效线索抓取提效；“销”，多场景流域私域化提效四大提效场景而变，解决行业客户营销痛点，为房企客户业绩发展提速。

百度APP目前拥有6.48亿的月活用户以及1.8亿的高净值地图、和高知高智超8亿网盘用户。于房企而言，百度大量的用户基础以及产品资源矩阵覆盖消费者生活的方方面面。基于百度平台的数据能力以及AI技术能力，在前期帮助客户找到需求用户，并在后期交易购买环节，提供决策需求，在用户的整个生命周期助力房企获得更多的转化。

目前中国的出行用户规模已突破10亿，从用户特征看，因为出行带有高价值经济特征，而百度地图用户也体现出年轻化、强消费的高价值属性，这也进一步加深的房产行业与地图合作的匹配度。基于百度地图场景，通过开屏、导航语音等一系列大曝光资源，加上百度生态+数据的赋能，多次精准触达目标用户，通过服务+内容进一步帮用户做出转化决策，助力房企高效链接用户。

伴随出行服务用户规模的持续增长，出行场景营销成为更多房企选择。百度地图通过流量经营，比如曝光资源联动，地图位置精准定向，语音导航互动体验等方式抢占用户注意力；阵地经营比如多头部房产平台合作，从品牌信息到内容服务，打通全链路强化品牌力；用户经营引导决策力，助力房企高效、精准链接用户，推动决策转化，实现长效经营。

在精准的营销环节中，好的内容可以更好的去吸引潜在的用户。百度依托AI技术，不断拓展内容生态，在与用户不断交流的过程中，将内容作为一个很好的抓手，持续不断输出培育市场新的认知。百度内容营销正是以“自动化”“智能”“精准”为核心优势，依托在AIGC内容上的深耕，加速了百度内容生态发展，同时也期待着可以影响整个房产行业的内容商业模式。

会议在满满的干货分享中顺利结束。在房产行业数智化、高质量创新化发展的道路上，百度营销依托AI技术能力，携手房产行业客户积极探索营销新模式，推动房产行业品牌提质增效、行稳致远。