折叠屏，离普及还有多远？「希望」就在不远处。据iResearch统计，国内折叠屏市场全年出货量达284万台，同比增长154%，增速超出行业预期。2023年1月，国内折叠屏市场同比增长64%。与之形成鲜明对比的，是全年下行13.2%的智能手机整体销量。增长停滞的本质，是游戏规则在变化。据2019年艾瑞咨询统计，中国智能手机普及率已经达到95.6%，几乎人手一台智能机。这种情况下，增长逻辑就从拉新变成了「说服」。消费者的购买选择正在变得更挑剔、更谨慎，这也倒逼手机厂商跳出过去的竞争模式，寻找全新出路。何种产品才让用户心甘情愿地买单？折叠屏的成功告诉我们，「第一眼」形态的改变，是刺激用户购买的第一原因，产品的显性迭代能够促进更多用户更换设备。同时，作为技术「天花板」，折叠屏的高技术含量、高价值感与高关注度，也让不少用户十分买账。尤其体现在折叠屏行业话语权分散，技术路线纷繁复杂，品牌间各自为战。百花齐放背后，用户的认知并不统一，更容易对新产品望而却步，退回选购直屏手机的「舒适区」中。由此足见，折叠屏市场中稀缺的不再是产品，而是定义好产品的「标准」。
上升期，寻找立身之本
寻找折叠屏的普及路径，本质是思考一款新产品的推广路径。在注意力稀缺的时代，用户决策速度变得更短，耐心往往只有5秒钟。诸如折叠屏手机等新兴产品能够很快收获用户的高度关注，但留给其转化消费者的时间却很短。与此同时，消费者的心智也更「成熟」，会以更严苛的标准判断产品是否好用，故「绝对价值」开始成为消费者下单的关键因素。特别是针对折叠屏这种高净值产品，大部分用户前一部手机都是旗舰机，对产品体验的判断力和需求都更高。普及的逻辑便由此展开，当用户认可折叠屏的产品价值，并对于产品、服务或企业的整体拥有直觉式好感，将会很快促进消费。目前，折叠屏的市场阵营基本分化。主流厂商中，华为是唯一拥有内折、外折及竖折三种折叠形态的厂商，且最早一批入局折叠屏赛道的厂商。vivo、荣耀和小米，主推横向折叠的旗舰产品，通过卡在万元线上的售价冲击高端。三星与OPPO，则以横竖双旗舰策略为主。此外，摩托罗拉razr系列、柔宇Flexpai系列，以及一加等计划推出新品的第二梯队蓄势待发。在海量的产品竞赛中，华为已经脱颖而出。2022年华为折叠手机销量约144万部，同比增长132%。据iResearch统计，华为市占率为51.3%，超过第二名近三倍。在去年年底召开的华为全场景新品发布会上，华为终端BG CEO余承东直言：「（国内）每卖两台折叠屏，就有一台是华为。」华为为何能够实现领跑？针对折叠屏这个粗放生长行业，华为没有以单一产品的维度去定义，而是开启了针对标准的思考。对用户来说，各大品牌的折叠屏在参数、形态及产品侧重上有所不同，而判断这种「不同」的过程本身就是成本。其次，横向折叠屏能上探至数万元的高端，产品本身就是用户身份的象征。对于大多数折叠屏用户而言，上一部手机可能都是旗舰机，当他们换到折叠屏的时候，需要尽可能确保继续享受旗舰级的产品体验。从初代Mate X 开始，华为就以超旗舰的水准打开折叠屏手机市场，通过在技术、体验上的领先性，创造了「一机难求」的现象级设备，通过产品对行业标准做出了定义。
「五大标准」，夯实技术底座
目前，横向折叠屏的用户可以分为两大类：其一，是科技尝鲜人士，对技术创新体验有着较强的偏好；其二，是商务人士，有较强的移动端办公、阅读及观影的需求，属于重度手机用户。多维度的需求决定了折叠屏不该只有一种形态，也不能用单一的标准进行定义。基于对上述用户画像的洞察，华为在2019年率先推出Mate X，定义了折叠屏的高端豪华属性。经过初代产品积累，余承东对华为的折叠屏提出「五大标准」，涵盖轻薄、可靠、大屏、外观设计及生态体验五大维度。这套完整的「标准」，也是华为折叠屏在过去「四年六代」产品一路领跑的理论基础。首先，「轻薄」是折叠屏成为主力机的先决条件。为了让折叠屏的重量接近直屏手机，华为一直在优化产品方案。例如，Mate X2独创的双楔形设计，采用斜切面设计让左右两块屏幕的厚度呈「楔形」逐渐轻薄，展开也有着更好持握感，在单手操作时不易失重。但仅凭结构设计的改变，早期很难再让折叠屏寸土寸金机身尺寸大幅减重。因此，华为选择从材料方面创新。在Mate X2上，华为使用了如锆基液态金属、超强钢材质及碳纤维等复合材料。新材料的运用，在保证足够轻的基础上又让机身保持高强度，能够防止跌落损伤。通过技术力的提升，华为折叠屏撕掉了脆弱的标签，极大提升了产品「可靠性」。在许多厂商关心表层技术，解决铰链、屏幕、重量等关键技术有无问题，沿袭过去的范式简单优化时，华为已经深入至基础材料创新层面，甚至自建了一座「超级材料实验室」以加固技术护城河。目前，华为及其关联公司在折叠屏相关技术领域共有1000余件专利申请。「大屏」则是折叠屏最显著的产品优势。尤其是屏幕平整度，向来是全行业最直观的「竞技场」。单就为了尽可能消除折痕，华为就在铰链技术上数年如一日地钻研。可折叠的柔性显示屏幕厚度仅为0.73mm，却有40多层。想做到以水滴形态弯折，屏幕既要能被挤压，又要能被拉伸，在日常使用中会承受上万次的弯折运动考验。此前有许多手机厂商对水滴方案做出尝试，但由于种种技术限制未能实现。在华为最初验证屏幕方案时，实验模组全部没有规律地裂开，高昂的测试费一度让团队陷入困境。经过不断调整，研发部门最终利用仿真设计出了最优方案，弯折次数从几万次增加到数十万次，最终突破了折叠屏领域的「珠穆朗玛峰」——水滴型铰链的研发，实现了无缝无折痕的极致体验。在Mate X2的发布会上，余承东直言：「水滴铰链是华为的独家专利，如果看到任何一家公司的折叠屏合上（后）没有缝隙，那一定是用了华为的专利」。外观上，华为开创了许多折叠屏经典的设计。例如，在折叠屏背板运用素皮材质，增强产品的高端质感。在首款主打时尚人群的竖折产品P50 Pocket上，华为引入立体微雕工艺，让手机捕捉到光影流动变化，充分诠释了品牌对科技美学的理解。此外，华为对外折产品的路线的创新，本身就是利用硬件设计独特性「出圈」的典例。生态体验方面，华为一直致力于做行业标准的开创者。2020年，华为创立折叠屏应用生态联盟，推出折叠屏应用开发框架和设计规范，并整合行业力量实现对标准建立。2022年，Mate Xs 2自适应UI引擎再度突破了折叠屏生态适配方面的能力，根据应用类型对软件重新排版。相比普通的裁剪、拉伸，可以显示更多内容，不浪费大屏。
质变期，守望行业奇点
正是由于华为对「五大标准」的坚持，让其收获了折叠屏的「半壁江山」。而四年六代、全域覆盖市场需求的产品策略，已经成为华为在折叠屏市场建筑的深不可摧的壁垒。可以说，华为的「折叠屏宇宙」初具规模已初步建成，并疾速扩张。在创新的叠加之下，折叠屏正在走向质变。目前折叠屏占手机市场的总量在2%左右，并且增速不断提升，已经接近从线性增长与指数性增长的交叉点。与此同时，折叠屏手机的国产化率迅速提高，国产品牌专利数持续走高，掌握了行业发展的话语权。作为先行者，华为也押注2023，并继续刷新「五大标准」的上限。3月20日，华为终端官方发布了一则Mate X3的真机首秀视频，整机外观首次露出，轻薄度的提升肉眼可见。在与小白测评对话时，余承东多次提到，做折叠屏的目的是用小的尺寸给用户带来大屏的体验。他直言：“华为Mate X3做到了比直板机还轻一些，轻薄的同时不牺牲规格和体验。”图片来源@小白测评 视频
另有消息显示，华为折叠屏Mate X3将于3月启动量产工作。从近日曝光的华为专利中也能够发现，其在屏幕结构、新型材料及铰链技术上均有新的突破，有望推动新产品在轻薄、屏幕、可靠性及散热等方面完成性能提升。其中，一项名为《一种屏下保护组件和电子设备》专利介绍写道，该专利能在做好保护手机屏下组件的同时，减小屏下组件的空间占用，因此为产品带来更轻薄的设计。结合大幅减少铰链零件的新专利，可以预见华为Mate X3有力提升折叠屏手机的轻薄极限。配合全新石墨烯散热技术，进一步提升了折叠屏手机突破轻薄极限的可能性。此外，还有可改善柔性显示屏展开平整度的“折叠装置及电子设备”；可减轻阻尼组件磨损的“折叠装置及可折叠的电子设备”等。结合华为官方预热海报中出现的「昆仑品质，坚若磐石」，基本可以确定在Mate 50上大获成功的超可靠昆仑玻璃，将首次搭载至折叠屏上。同时，余承东在社交平台上向外界透露，华为新款折叠屏手机Mate X3通信将带来“有去有回”的重大升级，或是预告新机将支持卫星消息双向收发。多年针对技术的耕耘，令华为拥有更前瞻的视野和更深刻的市场理解。对「五大标准」的不懈追求，也切实令其产品占有率位居榜首。未来，随着友商激烈地追赶，华为如何守住份额继续向上？在内卷到极致的手机市场，以创立标准之姿为行业开局的华为，还能够如何实现自我突破？从目前已知的情报能够看出，Mate X3在各项技术上均展现出业界顶尖素质，具备颠覆消费者对折叠屏传统认知的潜力。通过将折叠屏推向新的高度，一款引领折叠屏进入新纪元的产品或将问世。在新一代折叠屏产品上，我们更期待华为能够超过「奇点」，交出折叠屏跨越增长期鸿沟的答卷。