江南时报记者从省商务厅获悉，春节至元宵节期间，全省各级商务部门积极组织老字号企业开展丰富多彩的促消费活动，13个设区市同步举办各类老字号促消费活动98场，参与老字号企业427家，累计成交额近1.5亿元，点燃了国货“潮品”消费热情，激发出“活力四射”的新春消费市场，为江苏火热年味增添浓墨重彩的一笔。

促消费活动精彩纷呈

各地将老字号企业创新发展和民生日常结合起来，通过产品展销、实景演绎、交流互动、媒体宣传等形式，举办多场丰富多彩的促消费活动。

南京市促进老字号商文旅融合，组织48家老字号企业参加第38届中国·秦淮灯会，销售额实现大幅增长。镇江市举办第47届恒顺酱醋文化节暨丹徒首届新春嘉年华，同步在全国20个省44座城市联动举办“打酱油”活动，吸引杏花村、同仁堂、东阿阿胶、永盛斋等众多省外老字号企业参加，销售额近3200万元。

扬州市冶春餐饮联合南京博物院、大运河博物馆开展“蒸出中国年——虾仁蒸饺教学与制作活动”，春节假期总营收是2023年的2倍，2019年的3.6倍。常州市连续4年举办“老字号网上年货节”，27家老字号企业发放消费券近百万元，中华老字号瑞和泰实现销售额超过600万元。淮安市组织30余家老字号企业参加2024新春购物节、“龙重登场”2024运河灯会等活动，推动消费者“带老字号回家过年”，找回记忆中的年味。

活跃节日市场效果显著

老字号产品春节期间销售火爆，成为拉动春节市场消费复苏的重要力量。

南京市韩复兴、桂花鸭开展“囤年货送福礼”“年货买不停”等线上线下促消费活动，实现销售额5806万元。无锡市举办太湖购物节“乐享新春 万事兴‘龙’”促消费系列活动，仅三凤桥、王兴记、真正老陆稿荐、穆桂英4家中华老字号企业带动销售额达1800万元。

徐州市区县联动，举办8场老字号促消费活动，近百家老字号企业参加，线上线下同时开展让利活动，销售额突破1700万元。苏州市举办“在苏州过酥年”活动，老字号糕点铺春节期间销量翻一番。泰州市组织20余家老字号企业开展7场春节让利促消费活动，销售额达4000余万元。宿迁市举办2024宿迁年货节等活动，23家老字号企业销售额取得2000万元的佳绩。

消费体验感持续增强

各地充分发挥大型商超、步行街、特色街区、电商平台等平台载体作用，针对春节消费习惯和特点，结合本地区传统风俗民俗，打造不同消费场景，让消费者在品味体验老字号过程中，感受传统节日的文化内涵。

南京市云锦研究所参加央视《非遗里的中国》拍摄并同步举办多场技艺展演活动，线上曝光量近3000万。扬州市“富春年蒸”亮相央视“2024寻味中国年”活动直播间，淮扬菜面点大师在线指导蒸年蒸。南通市在全市设置了45个年货自提点，20余家南通老字号提供了线上下单、就近自提服务。

苏州市观前街、山塘街、邻里中心、食行生鲜等步行街、综合体、电商平台等纷纷联动老字号，举办国潮特色活动，让老字号随处可见、触手可得。连云港市老字号企业春节期间销售额同比增长8.5%，游客可以“一站式”买齐地方特色“年礼”。盐城市结合直播电商产业链人才培训选拔活动，组织参训的60余位优秀学员在年货节现场进行直播带货，活动期间累计直播时长近百小时，累计曝光量10万以上，进一步提升了老字号品质消费。

(江南时报记者 张梓扬)