青岛日报社/观海新闻7月17日讯 在今天上午举行的2023年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著发展论坛上，上海市经济团体联合会副秘书长、上海市人民政府发展研究中心特约研究员徐铭作了《协同，让城市与品牌共成长》的主题分享。

演讲伊始，徐铭由三个问题引出自己对品牌建设的思考。

第一个问题，谁是品牌建设的主体？徐铭认为：中国品牌是一个大概念，涵盖了区域品牌、产业品牌和企业品牌，这需要政府、社会、企业各司其职、协同发展。

第二个问题，谁是品牌建设之牛耳？徐铭提到，提升职业操守，显然是高质量发展的题中之义。要强化“利他才能利己”的品牌底层逻辑，坚持诚信经营、拒绝假冒伪劣，并通过质量、标准、创新、品牌等多管齐下，促进高质量发展。

第三个问题，谁是品牌真正拥有者？在徐铭看来，注册了商标不代表就拥有了品牌，只有顾客认同，才有商品价值。而洞察需求、精准定位，是一项极为专业的事情，需要培育发展第三方专业服务市场，共同为品牌建设贡献力量。

接下来，徐铭围绕“协同”这一关键词，以“三个逻辑”论述了“城市与品牌如何共成长”。

一是品牌经济的共荣逻辑。实现城市品牌与创新要素、产业升级的正向良性循环发展。品牌经济是以品牌为载体，以价值为导向的区域经济发展的高阶形态，无论是城市品牌还是企业品牌，品牌强大了，才会聚合信息、人才、技术等生产要素，从而更有利于孕育创新，推动产业进一步发展。产业可以提升整个城市，城市能够反哺品牌，这才是高质量发展的重要路径。

二是区域品牌的共享逻辑。区域品牌其实是人们对其特有禀赋、特殊价值、特定形态的一种认同。徐铭分享了四链、四态区域品牌的模型，要打通产业链，做到全链、升链、强链、补链，并实现产业业态、文化神态、商业生态、建筑形态的“四态协同”。

三是智力市场的共生逻辑，要培育发展第三方智力市场，让科技创新、文化创意、设计咨询加持品牌建设，实现科技赋能、设计赋能、服务赋能的协同发展。

徐铭说，青岛品牌日的举办对于品牌培育来讲是“传道”，帮助更多人对品牌有正确认知和认同；工信部的品牌培育体系是“授业”，以方法论传授品牌培育的路径；而第三方的专业服务则是“解惑”，能够专业地为企业解决品牌的战略困境。（青岛日报社/观海新闻记者 王国钰）