本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

临近端午假期，消费者已按捺不住出游的热情。记者看到，周边游需求不断上涨、“新中式”旅行广受关注、县域旅游迸发强劲活力，端午旅游市场呈现出多样化、个性化的趋势。各种旅游方式层出不穷，也为消费者提供了多元选择。

周边游热度走高

“去隔壁省串个门”成为常态

“端午假期，我们一家人计划去天津旅游。”来自北京的消费者小李在接受记者采访时表示，“考虑到这个假期只有三天，我们便决定前往邻近的城市旅行。一方面，能够节省路上长途跋涉的时间；另一方面，可以去周边城市感受不同的风土人情、品尝当地的特色美食。尽管行程短暂，但我们对这次天津之行也是充满了期待，早早就做了规划、订了民宿和往返车票。”

木鸟民宿相关报告显示，端午假期，越来越多的消费者倾向于利用3天假期在城郊或“2小时高铁圈”内来一次周边游。从订单客源地和目的地来看，京津冀、长三角、成渝城市群区域的订单走势较猛。以天津为例，端午假期订单较去年同期增长280%，河北用户占比过半，京津冀串门游成为常态。

记者注意到，上述城市群区域不仅住宿订单量大幅提升，车票也较为紧俏。同程数据显示，长三角的上海、南京、苏州、杭州等城市之间，珠三角的广州、深圳、东莞之间以及成都和重庆之间往返的高铁票，开票后均有部分车次快速售罄。

由此不难看出，周边游受到消费者的青睐，热度不断走高。对此，知名战略定位专家詹军豪认为，“这种旅游方式契合现代人快节奏的生活状态，使其能够在有限的时间内享受旅行的乐趣。同时，随着高铁等交通工具日益完善，能够缩短游客前往邻近城市的时间，周边游也变得更加容易实现。”

“新中式”旅行受关注

国潮遇上传统佳节擦出新“火花”

记者在采访时发现，除了周边游，“新中式”旅行也逐渐受到消费者的追捧。这种旅行方式涵盖观看龙舟比赛、解锁非遗文化、体验汉服妆造等活动，能够为消费者带来多元体验。

途牛相关负责人表示，当国潮遇上传统佳节，游客的消费需求愈发聚焦民俗文化的深度体验与探索，“特别是年轻消费者，他们更渴望通过参加特色节庆活动、品尝地道美食，体验不同地域的风俗习惯，深入探寻地域历史文化，丰富旅行体验。如贵州、湖南等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，弘扬了中华民族传统文化，更逐渐成为当地文旅的特色名片，吸引着众多国内外年轻游客前去感受水上的‘速度与激情’。”

据悉，一年一度的贵州铜仁碧江传统龙舟赛即将拉开帷幕。在当地政府的支持下，这项传统赛事得到了规范化、专业化的提升。碧江区成立了龙舟协会，制定了比赛规则和训练体系，使得龙舟运动更加科学化和系统化。同时，此赛事也开始走向国际，吸引了来自世界各地的龙舟队伍参与交流，成为中国传统文化对外交流的一张亮丽名片。此外，铜仁市还利用龙舟赛这一平台，举办了丰富多彩的活动，让国内外游客在观赏比赛的同时，也能深入了解当地文化。

记者看到，消费者除了在端午节感受龙舟比赛的激情外，还热衷穿着汉服打卡拍照，体验多元文化。同程数据显示，西安、杭州、洛阳、苏州、成都是汉服拍照打卡热度最高的城市。此外，苏州、北京的传统戏曲文化，福建的采茶文化，湖南、云南等省市的非遗扎染文化，是游客最关注的非遗文化体验项目。

县域旅游迸发强劲活力

差异化资源与区域特色打造消费新场景

记者了解到，县域旅游市场在端午假期将继续迸发强劲活力。从品尝特色农家菜到深度了解端午传统民俗文化，从亲近自然的山水田园到休闲惬意的Country Walk，越来越多的游客选择前往县域旅游目的地，感受不同于都市生活的宁静与舒适。

途牛最新预订数据显示，安吉、德清、桐庐、婺源、平潭、阿勒泰等地成为游客的热门选择。值得注意的是，随着电视剧《我的阿勒泰》的热播，不少游客对阿勒泰产生了浓厚的兴趣。据悉，在众多县域旅游目的地中，阿勒泰相关旅游产品咨询及预订热度增幅明显。

究其原因，中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅说，“观众被剧中展现的草原、戈壁滩、牧场、雪山等自然美景以及剧中人物自由如诗的生活状态所吸引，激发了其对阿勒泰的好奇心。这种对美景和文化的向往，直接转化为旅游的动力，推动了阿勒泰旅游热度的上升。”

来自北京的游客张女士在接受记者采访时表示，“我一直都很喜欢自然风光和传统文化，县域旅游正是将这两者完美结合。这次我选择去阿勒泰旅游，就是希望能够亲自感受电视剧中的美景和氛围。”

今年以来，县域旅游目的地以其独特的自然风光、丰富的文化底蕴和优质的旅游服务，吸引了大量游客前来游览体验。“越来越多的消费者愿意把旅行体验交给一个‘小地方’。一方面，这些‘小地方’正在努力消解大都市消费的虹吸效应；另一方面，其借助差异化的资源禀赋和区域特色，创造了县域独特的消费场景和需求，激发出了远超本地辐射范围的消费动能。”业内人士指出。