日期：
来源：杜绍斐 DUSHAOFEI收集编辑：杜少
对当代年轻人而言，看过深夜散场的悲情电影后，最治愈的可能当属麦当劳的冰可乐；时隔多年还能在华语乐坛爆火的，除了那一众流行金曲，也有陈奕迅唱的《麦当劳之歌》；甚至在时装周街拍中，最吸睛的单品也可以是麦薯条和麦乐鸡块；因其美味和有趣，麦当劳如今早已成为了一个强有力的潮流IP。大量的年轻人喜欢它，乐于关注它，心甘情愿地成了麦麦粉丝。别不信，作为大量年轻人味蕾与心灵的双重慰藉，不论是书写「麦麦」文学，还是研究1+1随心配划算攻略，不论是线下打卡拍照还是线上抢跨界合作周边，年轻人似乎总在为M记蠢蠢欲动。从炸鸡汉堡的代名词到如今的潮流文化符号，麦当劳，这家1990年首度跨入中国国门的快餐品牌，似乎总在我们出其不意的潮流之路上狂飙不止。普天之下，已经很少有哪个视觉符号能那么无差别地深入人心——不论是何年龄、性别、种族，只要看到那个巨大的「M」，便总能联想到自己内心中一部分快乐、朝气的回忆。回忆，也许是关于儿时的生日聚会、是长途奔波时短暂的休憩，又或者仅仅是借道、等人、避雨等私人化的记忆。金黄色的「M」广为流传，关于麦当劳的回忆不仅在我们心中播下了种子，竟然也成了许多潮流设计师的灵感源泉。还记得去年年底时，名不见经传的芬兰时尚品牌VAIN就曾因爆改麦当劳员工制服出圈，这一整个系列完全是主打一个对麦当劳员工制服的解构再设计，用料上，也以旧员工制服与回收材料为主。这一既搞怪又合理的系列，灵感正是源于VAIN的创意总监兼设计师Jimi Vain关于麦当劳的青春记忆。对于成长于芬兰偏远乡村的Vain而言，十几岁的时候在家乡几乎找不到任何可活动、闲逛的地方，当地的麦当劳则是青年时期的他心目中最接近全球流行文化的地方。麦当劳，恰如其分地填补了当地在公共活动空间上的缺乏。毕竟任何人都可以来到麦当劳就餐、社交乃至过夜，一间小小的麦当劳，有时可能是最平等、最能接近全球流行文化、也是最唾手可得的公共场域。像少年时常常骑着机车前往麦当劳的经历，就在Vain的设计当中体现了出来。与Vain的记忆相似，1990年麦当劳在深圳的落户，也曾为许多国人打开了第一次接触到外来事物与世界流行文化的窗口。当时还有人会专程在这家麦当劳门口合影，也有人掏出大把港币，买很多份汉堡薯条当作「特产」带给家人。时尚界与麦当劳的交集早已开始且日益深厚，麦当劳也已经成为时尚灵感的宝库。认同麦当劳世界潮流属性的设计师显然也不止Vain一个。例如，早在2014年，设计鬼才「Jeremy Scott - 杰里米·斯科特」就曾推出过一个令人「眼馋」的设计系列：除此以外，「Travis Scott - 特拉维斯·斯科特」、Alexander Wang等拿捏时尚潮流风向的好手，也都曾拜倒在闪亮的金拱门下，推出过风格迥异的系列联名。以爱出怪鞋著称的「Balenciaga - 巴黎世家」，也出过一双麦麦薯条盒造型的鞋子。毕竟，没人规定麦薯条不能成为时装周终极buff——从欧美圈到K-POP，无数辣妹也曾为麦麦倾倒。要给潮玩界来一点小小的M记震撼，也有潮牌领域的神Cactus Plant Flea Market（CPFM）来为麦麦助阵：粗粝童趣的手工质感，经典的汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大哥和店员形象真的很难不爱（也真的难抢）。我们这几年所见所闻的「国潮」真真的已经多到汗牛充栋。对于了解潮流的兄弟来说，CLOT便是当之无愧的「国潮」概念缔造者——如今明星主理的「国潮」品牌数不胜数，但CLOT于2003年创立时，国内尚且还没有这一概念。像丝绸系列、兵马俑等让CLOT在潮流界声名鹊起的经典，和很多潮牌比起来都要「中国」得多。所以当我看到丝绸的经典图腾出现在麦当劳的包装上时，真的别提有多惊喜。在上个月，不仅麦当劳的套餐穿上了丝绸系列的新装，CLOT与麦当劳的首个限定合作系列也顺势登场。这期间，散布在北京、上海、深圳、广州、成都5城的潮辣食尚快闪店更是给整个潮流界都带来了一点M记震撼。这不仅是CLOT经典丝绸图腾与麦当劳经典麦辣家族的结合，也是麦麦粉丝和资深潮流玩家的碰撞。极致的「潮」与「辣」结合，属实让人既意外又惊喜，这些打卡地不仅亮眼、出片，还让人食指大动。作为「国潮」概念当之无愧的领跑者，CLOT至今仍是许多年轻人心目中「潮流」二字的代名词。像本次的限定工装，一经曝光就引起了小红书潮人们的追捧：小红薯们都被种草了，搜索率直线上升。拜托，这毕竟是结合CLOT最具代表性的「CLOT ROYALE SILK - 丝绸系列」及麦当劳经典元素共同打造的最潮最IN制服好吗。这次麦辣家族和潮牌鼻祖CLOT的合作，强视觉感官冲击力，直击我们Z世代年轻人G点，DNA直接动了！全方位的「食尚潮辣」沉浸式体验，不上点「狠」货，潮人们能过瘾吗？从4月7日，麦当劳APP会员平台将限量开放黑色款售卖，一共3000件，积分加换购，潮人们冲！说来，潮流不止于穿衣，「吃」也是年轻人潮流文化的一部分。就像丝绸系列的经典印花图腾那样，跨界合作卫衣上的卡通麦辣鸡腿堡，最初也是十足的「国潮」产物。1998年至1999年，专为中国顾客研发的麦辣鸡翅和麦辣鸡腿堡先后横空出世，一经推出，就火遍大江南北，直至今天。自1999年诞生以来，麦辣鸡腿堡平均每秒就能售出6个。麦辣鸡腿堡是20世纪麦当劳在中国本土研发、专为适合中国人的口味打造的一款汉堡。它特别选用了高品质的鸡肉，用混合朝天椒和天鹰椒的辣椒粉，搭配秘制辣椒油腌制入味。而麦辣鸡翅，在诞生之前也同样经历了麦当劳对国人口味偏好的复杂调研，最后选中了辣得够劲的朝天椒，加之「四压三抖」的手法才最终呈现为鲜嫩多汁、狠辣劲脆的口感和味道。朝天椒、天鹰椒外加秘制辣椒油的组合，真的有够「狠」、够「辣」、够「过瘾」而如今我们要完全体验这份追求热血、热爱挑战的热辣体验，除了能点一份包上「丝绸」新衣的经典麦辣家族套餐。麦当劳近日全新推出的新品小食「摇摇热辣龙虾风味鸡柳」也绝对不容错过。「摇摇热辣龙虾风味鸡柳」，顾名思义，正是热辣龙虾滋味与嫩滑多汁鸡柳的绝佳碰撞。将鸡柳放进袋中，加入龙虾撒粉狠狠摇晃，美味鲜辣酥嫩的鸡柳便可拥有。热辣摇摇吃法不仅能解压爽快，还能让每一口鸡柳都更加入味，吮指留香，回味无穷。通过新品鸡柳的摇摇属性，你可以把一天当中积累的快乐也好、压力也罢，快意恩仇般地和龙虾粉一起摇进鸡柳的风味当中。都说「越努力，越幸运」，越努力摇鸡柳，得「大鸡大利签」说不定越能大「鸡」大利，得到吉祥与好运。更有「摇摇麦辣两件套」：经典麦辣鸡腿汉堡 + 摇摇热辣龙虾风味鸡柳，19.9 元！的快乐，吃到就是爽到。顺带一提，网红口味新品「激辣肥汁麦辣鸡腿汉堡」，也是新品鸡柳的绝佳拍档，更是这趟劲爽潮辣之旅的不二之选。23块9的激辣肥汁两件套，简简单单，吃上也让你走上潮流之路。关于它的研发灵感，除了能在麦麦二十余年来备受欢迎的麦辣系列当中找寻踪迹，更与最近火爆短视频平台的肥汁米线紧密相关。它的秘制激辣肥汁，是用鸡汤吊出的浓郁高汤，配以炸肉酱的酱香韵味，加入特调甜醋汁解腻提鲜，再混合魔鬼干椒的辛辣刺激煲制而成。馥郁鲜香，激爽诱人。鲜嫩多汁的鸡腿排，搭配激酸激辣的浓郁酱汁，一口咬下，真的幸福感爆棚！独特酸辣与馥郁肉香，激爽酸辣，无比过瘾！总而言之，既然选择追随潮流之神麦麦，不论是快乐还是幸运，我们都要应有尽有。许多人不理解年轻人所追逐的潮流，认为这些风潮总是荒诞不经，是水中浮萍、空穴来风，毫无价值与意义。但要理解年轻人也并不难，潮流的谜底很简单，是包容、是快乐，掌握了年轻人开启快乐的钥匙，也即走通了潮流之路。