工欲善其事，必先利其器，巨量引擎全新汽车生意经，用4个实战案例带你从不同营销需求和场景出发，发现汽车生意增长的新策略。

在抖音这片爆款土壤，每天都有“火”起来的新内容。大家都知道在抖音要做种草，但是心里却有不同的“不确定性”：

“抖音种草该怎么做？和其他平台有什么不同？没有好的内容抓手，做种草能火吗？被种草的用户真的感知到了吗？种草究竟有没有效果……”

如何让种草更具确定性，看到真实的经营成果？作为最早布局达人营销的汽车品牌之一，上汽大众通过与巨量引擎的深入合作探索，沉淀出一套有着聚焦全场景的达人营销与内容种草策略。

在这套经营策略中，上汽大众首先利用巨量引擎多元且海量的内容IP，搭配自身新车上市、品牌活动等，实现在关键节点的“种草不错过”；同时，上汽大众开始构建自己的达人矩阵，分为6步走，其中包括了：价值人群圈选、达人前选、爆点挖掘、内容加热、广告追投、投后评估。

上汽大众以达人为支点将“品牌种草”常态化，既能够借助巨量星图这一“抖音汽车的精品内容工厂”，持续挖掘好的内容种子，同时又能够给与足够的流量分发加持，让好内容被广泛扩散，最后通过投后评估，充分验证种草规模、效率和整体价值。

透过上汽大众的实践，我们可以发现，在抖音做好内容种草，有三个关键不可或缺：找到好种子-优质的种草内容、为内容供养分-更高效的分发手段、让种草有收成-更立体的价值度量。

常态化种草实现之后，上汽大众开始将内容种草延展至全场景，构筑“1+N”的达人种草营销模式，互动种草、直播种草、阵地AB剧模式、种草内容+搜索等，不同的能力组合为上汽大众实现了多目标，不同方向的场景覆盖。

而在效果呈现环节，上汽大众利用巨量引擎科学度量的能力，从人群关系资产规模、人群流转效率和转化助攻分析等维度，掌握科学度量营销收益的方法，使种草的效果看得见，可度量。

在精耕达人营销与种草经营一年后，上汽大众品牌指数同比提升超200%，平均有效观看量提升37%，平均内容互动量提升56%。

着眼于高潜力的购车人群，是汽车营销步入经营时代后，实现“种收一体化”的关键所在。

在抖音，这类最有购车潜力的用户群体有一个代称“3A/A3人群”，作为被深度种草的消费群体，他们在不同的营销场景中都表现出了更高的正向收益。

因此如何做大这类人群的规模和体量，并引导他们促成转化，就成为奇瑞在新车上市期间的核心目标。

在实战中，奇瑞充分借力抖音平台上全链路产品能力：在“种草”的部分，利用平台IP520心动日记实现声量蓄能，再通过邀请头部达人以短视频完成内容种草。

在新车上市当天，奇瑞以10小时不间断的直播接力，最大化A3人群，并利用精选联盟和电商直播能力，打通了达人与经销商的带货链路，完成从“A3人群到线索促转”的“种收一体”。

这一套从种草出发，促收结尾的整合上市营销计划，让奇瑞汽车实现了购车券订单量超过6000单的成绩，上市总曝光达到2亿以上，切实看到了种草经营的生意成果和确定性。

纵观车企在抖音的生意经营方式，已经从过去的单纯投放变成了广告与经营一体化，付费流量与自然流量的组合，也成为抖音阵地经营的新公式。

模式转变之下，让更多车企深度投入到抖音阵地的经营当中，掘金其中的生意增量。

当中最典型的就是抖音直播，凭借有交易、可统筹、强跟踪的特点，抖音直播已经成为“汽车品牌的数字直营店”，从过去单纯的“新媒体渠道”变成了能带来明显生意增量，扩大生意增长的主阵地。

吉利汽车就是常态化阵地经营当中的典型品牌。吉利汽车采用了双模式协作涨粉拉新，一方面利用流量+达人的组合双管齐下拉新，另一方面将原生经营常态化，品牌主账号高频开播+员工/经销商矩阵联动+互动玩法结合。

在获得大量关注的同时，吉利汽车抓住营销节点，将经营互动转化为生意闭环，通过轻任务扩大流量开口，再利用小程序承接收口，实现充分的线索获客。

经销商矩阵播组团拉生意、品牌常态播降本更长效、场景节点播聚势冲销量……3大主流直播模式成就了汽车品牌与经销商的好生意，在这之上，巨量引擎汽车生意经还提供了自然线索增益、原生竞价、小程序等经营力加持，让品牌能够从阵地经营中获得更多生意增量。

汽车生意离不开交易最后一公里的终端——汽车经销商，如何将抖音阵地的经营能力，落在每个经销商？

东风日产与巨量引擎「壹呼百应」项目合作，以网综化的PK竞赛形式，促进专业内容的创作和传播，首创“短视频+直播”经销商双赛道PK，鼓励经销商们完成了海量内容的创作，并通过“多产品+趣互动”促转用户资产，为经销商的经营阵地增粉，也带来了销售线索。

在实践中，各大经销商店也通过层层竞赛PK，“以赛代练”，从实战中掌握了抖音阵地经营的方法。

在营销工具上，东风日产通过巨量引擎“全民任务”，瓜分现金激励用户、经销商多方参与创作，进行内容发散，800家经销商积极参与到东风日产新车型搭载的新技术解读中，封闭赛任务话题阅读量突破1.7亿，累计直播开播2981场次，决赛场冲顶全行业热度榜TOP6，大大提升新车型及新技术的传播声量。

从上述品牌的实战中可以发现，种草经营与线索经营，已经成为汽车行业在抖音上实现“种收一体”的关键所在，让种草更具确定性，为线索获取助攻；让线索经营量质双收，充分挖掘平台流量中的新机会。

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