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和2000+新国货创始人一起同行

 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

回暖的新消费2023

2023年，在大多数业内人眼中，是一个消费大年，是“追回过去三年”的好时机。

如果给一个关键词，应该是：回暖。

春江水暖鸭先知，2023的暖意，体现在很多方面：

政策的暖风带来了长期确定性：2022年10月16日，党的二十大报告提出，“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。”

消费者买单是最好的投票：国家税务总局最新的增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业收入较2022年同比增加12.2%，较2019年年均增长12.4%，旅行社相关服务业较2022年同比增长了130%，粮油食品等基础消费类商品较2022年同比增长了31.5%，文体用品销售收入增长20.9%。

同时，投资人们也逐渐忙起来了：据新国货促进会理事长、头头是道基金合伙人姚臻统计，新消费赛道仅1月就发生融资事件36起，融资金额达97.11亿元。其中多起为天使轮、种子轮与股权投融资。姚臻老师预测，消费投资将在下半年彻底回暖。

市场回暖是一种利好，但对于创业者来说，“错把利好当能力”是致命的。

创业路上，如果没有顶层，做什么都是错的；如果没有底层，则做什么都是乱的。那么，2023年，品牌该如何抓住回暖之机，打造顶层、筑基底层，做对的事呢？加入深耕新消费的新国货促进会，和更多创业者一起，给出自己的答案。

面对2023，姚臻老师给创业者的几个建议是：务实化创业、组织内生力、注重商业模式健康性、分步式发展＆循环。务实，被摆在了第一位。

短短几年间，新消费经历了浪潮、遇冷、回暖。起落之间，我们看到了不少赛道经历资本热捧后面临冷清，看到大量品牌风头无两后增长乏力，也看到了一些品牌的反脆弱能力、韧性的内生力……沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。新消费的魅力，正在于此。

在新国货赛道，新国货促进会深耕了6年。这段时间里，这个赛道涌现过很多不同的组织，有的声势浩大，也有的转瞬即逝，但我们始终聚焦在这里并坚持了下来。

因为深耕，所以务实。新国货促进会的圈子，90%的成员是品牌方，余下的10%是经过精心选择的新国货上下游供应商、渠道方、投资机构。这能让它形成一个良性的新国货资源集合体、生态圈。

另一方面，“新国货”是一个长坡赛道，而非一个短期投机风口。要想形成“复利效应”，我们必须长期深耕，这也是新国货促进会所坚持的长期主义。

6年的时间里，促进会建立了完整的能力体系，为新国货创业者提供认知、资源、圈子，也提供具体的解决方案。

品牌和增长，是每个企业永恒的命题。没有品牌，增长是短暂的；而没有增长，品牌最终将成为空谈。

以务实创业为方向，我们更懂得创业者的痛点：

新发展格局下，品牌增长路径还能如旧吗？微利时代，企业利润如何不再“薄如刀片”？投入大、效果差，能不能玩点有用的营销？业绩一般、管理失效，打造高效组织怎么这么难？……

要想打造品牌，实现健康增长，需要体系化学习，更需要实战型应用。强大的导师团，正是我们聚焦于品牌和增长的底气。新国货促进会的每一位导师，都在行业深耕数十年，成功操盘、投资、研究过近百家新国货品牌，有着强大理论体系和实战经验。2023，导师们将通过线下大课、直播、私董会等形式，助力学员品牌实现确定增长、持续增长。

新消费增长营：我们通过多次课程的迭代，帮助大家系统性地梳理了创业路上的知识架构，打造认知体系；同时，两天一夜的课程让社群的成员更为融入，在深度交流过程中找到伙伴和圈子。

前瞻性、实操性、互动性，让我们在会员中积累了很好的口碑。

TOP企业游学：我们将走进更多标杆企业，更深入感受企业成功秘诀，更直接地对话创始人、CEO，更实操地将游学企业的成功经验应用于自身所在行业和自己的企业。开年游学第一站，我们走进了海尔、青岛啤酒。接下来，联想、科大讯飞、洽洽食品、bilibili等TOP企业、平台都将是我们的目的地。在游学中学习、借鉴，并形成新的连接。

资源链接：圈子的存在，让资源的链接变得更为便捷、高效。资源对接会之外，学员之间的资源互换、IP联名我们同样喜闻乐见。

2023年，我们将继续升级、优化这些重点项目，让它们更好、更深地赋能新国货创业者。

因为我们的底层逻辑没有变，消费升级的大势没变，互联网深入行业趋势明显，消费品抗周期的能力没变，新国货创业依然是个好赛道。

新国货促进会对创业者的价值在哪里？

有小伙伴提问：“咱们区别于其他组织、吸引创业者的核心优势是什么？”

对于这个问题，我们必须承认的是：无论有多少优势，新国货促进会对每一个人、每个品牌的价值是不一样的。

而我们正在做的是：

1.为新国货创业者提供标准化服务，包括课程、游学、行业大会、资源对接等，让大部分人获得社群赋能；

2.帮助创业者节约建立关系的时间成本，提升效率；

3.搭建新国货创业者的资源圈，打造高效的连接途径，对每个连接节点进行验证、使用并提高连接效率；

4.在这个过程中，让创业者与行业联系更为紧密，并助推新国货行业良性发展。

在这个过程中，我们助力企业和企业家培养内生力，授人以鱼，更授人以渔。

2023年，对于新国货企业来说，是长期主义的又一年，是需要踏踏实实去积累的一年。

2023年，新国货促进会将持续服务新国货创业者，提供更多价值。希望更多创业者在这里获得认知、资源和圈子，也欢迎大家提出新建议和意见，在新国货创业路上，让我们相互赋能、共同成长。

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