成年人的第一课是学会做一个“不动声色”的大人隐藏好所有冲动和失落关上门，独自一人时才敢将情绪稍稍释放并给自己及时“充上电”看看这支有点小可爱的“充电”短片 点击播放视频 这个短片，让我想起一个韩剧桥段：下班后一身疲惫的女主，回到家第一件事，是双臂张开紧紧抱住男友，来个充电式抱抱。但是，年轻人的充电不只是抱抱，还有撸猫、撸铁、煲剧、骑行、徒步……沿着这个思路，阿里妈妈·天猫大牌日在双11给产品和用户的情感链接，找到一个独特的沟通角度——找到自己独特的“充电源”对抗生活中各种“负面情绪”比如职场白领：每天起床一想到要工作就心烦意乱，涂上珀莱雅早C精华，瞬间变得容光焕发，整个人像被充上电一般…对于女生来说，保持一整天的妆容不乱、面色红润，真的能维持长久好心情。“内卷化”时代加速到来，这届年轻人表示真的不想精神内耗，下班后与朋友喝点小酒微醺一下，为自己充上泸州老窖52度的交流电，酒醒又可以满血复活迎接新的一天。有关报告显示：近三年消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升，这也不能怪年轻人，在外和客户斗智斗勇脑子转一天，回家就只想躺着“充会电”。把烦人的家务交给追觅 - 双贴边洗地机「智能清净电」全屋清洁，安静享受一个人的欢乐时光。对于这届吃货来说，没有什么难题是一顿美食解决不了的，将超大容量的西门子冰箱用食物填充得满满当当，就是吃货最好的充电方式。每次开冰箱看到齐齐整整的食材，都会不自觉感到心情愉悦。充电方式有很多种，但煲剧和打游戏一定是快充的那种，那么，硬件也必须跟上。高性能小米手机，怎么运行都流畅，让人满血复活。紧张工作之余也要适当放松自己，最简单的方式，在无人的休憩茶水间里，用“高赞闪光电”OPPO-Reno 8系列来一张美美自拍，让人瞬间活力四射。不鼓吹消费，而是通过具像化的“充电”形式，让用户直观感受到阿里妈妈·天猫大牌日为“生活补充能量”，做软性的消费指引。同时，建立“大牌日=能量站”认知，当你觉得焦虑或者无聊的时候，或许可以上天猫大牌日淘点什么给自己“充充电”。     左右滑动查看更多「双11大牌爆款计划」的内容，是阿里妈妈与一众头部大牌进行双11的经营合作，助力大牌爆款在双11期间打爆，同时也为消费者带来更有能量的福利，感兴趣的可以搜索「双11大牌爆款」去到线上会场…这种独特的充能方式，也为产品延展多种使用场景，比如泸州老窖不只是出现在严肃的社交场合，也可以出现在年轻朋友聚会的酒局；无法脱离沉闷的格子间里，但可以用Reno8系列手机拍点美美的照片，让自己的灵魂暂时先”飘“一会，传递大牌日带来的生活乐趣。从美术角度，再去看整体的表现形式，有种掩盖在幽默之下的荒诞感——用视觉语言的荒诞引发用户的真实共情卡夫卡曾这样描绘过工业社会：“只有专业化、细分化才能不断提高效率，如此下来，人渐渐沦为单向度的人，“职业人”，越来越像一个机器上的部件……”结合片子中，把人比喻为需要充电的“电子产品”的创意，何尝不是一种无可奈何的荒诞现实主义。把猫比喻成当代人的充电桩，何尝不是当下“孤独经济”时代的影响；带着巨大的充电线，去户外给自己的生活充电，再带回去城市里；除此之外，阿里妈妈·天猫大牌日还将“11.11”设计成高辨识度的电池超级符号，代表时刻储备着的能量池。这里集结了各大品牌爆款，可以给年轻人的生活带来满满电力。虽然我们不鼓励冲动消费、盲目消费，但某个方面来讲，买买买带来的“控制感”，的确能缓解我们某个时刻的焦虑感、提升幸福感，比如：心情不好的时候，想吃点甜品分泌快乐多巴胺、去别的地方旅游就当透口气、换一件新衣服如同换一种心情……因为被所爱的事物充着电，自然也能发现更多生活中的美好，沿着这个思路深挖主题，阿里妈妈·天猫大牌日其实也是在传递另一种正能量——时刻拥有热爱的事物才能永久维持自己的“能量场”这种“热爱的事物”不仅限于买买买，还涉及到生活的方方面面，比如“撸宠充电”、“瑜伽充电”、“飞盘充电”、“露营充电”…创意主题的开放性，也让微博掀起了#双11开始流行囤人用充电宝#话题讨论：电影迷的“影电宝”、音乐控的“音电宝”、球迷的“球电宝”……除了工作之外，每个人应该拥有自己的热爱和喜好，当你做自己喜欢的事或拥有喜欢的东西时，会让你充满力量和愉悦。若长久陷入这种良性循环中，你便能自己给自己充电赋能，活成自己想要的样子。这波“人用充电宝”的风潮带来了关注和话题性，结合双11节点即将到来，会让用户潜意识：是时候该给自己囤电了。▼最后，说点个人的感受。不知道是不是这几年大环境影响，现在的营销风向标，似乎是越来越走心了。阿里妈妈·天猫大牌日之前在愚人节推出“全民玩大牌”，通过各种稀奇古怪的户外创意广告，和用户开了个小玩笑。借助谐音梗的七夕情蔬超市，以刚需品“情蔬”代替节日鲜花，传递一种中国式浪漫。还有这次双11大牌爆款计划推出的“超级充能企划“，以“人用充电宝”的脑洞玩法，将产品、用户、平台串联成线，以一种更软性的方式完成商业目的及用户情感链接。我觉得这是个很好的现象，让人在接收广告信息时，没那么容易产生“紧张感”，特别是在双11渲染的紧张氛围之下：不知买什么，不买又觉得亏，还是得买点什么吧。我更喜欢这样带点小玩笑、轻松感的广告，在一个万物俱备、什么都不缺的年代，占有物质其实已经很难再刺激我们，获得长久的满足，我们更需要精神层面交流带来的充实感。这也是我们做创意时，需要多加考虑的维度。最后的最后，奉劝大家一句：双11要聪明剁手，理性消费！—END—欢迎关注目前可能是广告圈最大的视频号文案与美术好广告比烂影视剧精彩长按上方二维码加关注编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船顾问：阿三、莫凡、黄燕