刚刚过去的“五一”假期，我们的朋友圈被遍地开花的“人从众”场景刷屏。文化和旅游部的最新数据显示，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%，可谓是史上“最火五一”。

作为三年抗击新冠疫情取得决定性后的第一个“五一”假期，不少城市人潮涌动的盛况，更像是一场隆重的回归仪式：为了一顿烧烤、一杯奶茶、一碗螺蛳粉、一块雪糕……人们以不远百里千里，肩挨着肩、脚跟着脚的“我在场”的拥挤姿态宣告了“烟火气”的回归。

这一城城的烟火气，不仅能吸引千万游客趋之若鹜，更让这一城的人感动并积极参与其中。尽管个体对疫后经济复苏的冷热感知也许并不相同，但在“五一”假期的人山人海里，我们都能真切感受到了中国经济的活力与韧劲，人们亢奋的旅游和消费热情在这个“五一”展现得淋漓尽致。

五一期间，杭州西湖断桥，人潮涌动。

“五一”爆火之后，一切又恢复如常。恰是这个时候，需要我们各地各行业冷静思考：怎样才能保持一种稳定持续的文旅增长，而不仅仅是节假日散点式的爆发增长，让“最火五一”的故事不止停留在五一？

相比于过去几年，今年“五一”假期，在多个层面来说，都焕然一新。比起过往看重自然风光、名胜古迹的旅游习惯，伴随着互联网成长起来的新一代旅游消费者已从追求“风景”转向了“场景”，更注重旅游城市的人文体验和服务品质。正是这样的消费者心理变化，才催生了柳州螺蛳粉“圈粉”无数、淄博烧烤带火一座城的旅游新IP。但爆火是把双刃剑，会带来超旺的人气和源源不断的客流，如果经受不住考验，也会凉得更快。类似西安的小吃也曾在网络掀起过一波儿消费热情，一时的爆火后终究会回复平静。往深处想，“最火五一”的背后，更像是一场城市建设中的旅游服务意识和营商环境之争。若想持久，最终比拼的还是城市的营商环境和运营服务能力。我们必须清醒地意识到，一款旅游新IP的爆红，一缕缕人间“烟火气”的升腾，正好一个城市发展反思规划的良好契机，要想“一时红”成为“持久火”，就要从根本的城市服务意识提升和营商环境优化入手。借力网红效应带动自身发展，提升优化营商环境，提高游客满意度，真正策动经济发展的内需之源——一缕缕升腾的“烟火气”。

今年是商务部确定的“消费提振年”。当前，我们正处于抓经济、促消费、强信心、提活力的关键时期，一系列扩大内需、提振消费的举措正密集落地，持续激发国内超大规模的内需潜力。文旅产业正面临着复苏转型的发展之机，对诸多城市来说，绝不希望这个“五一”仅仅只是节假日的“一时之火”，更是承载着它们以此撬动城市发展包括城市转型、产业发展在内的“日出江花红胜火”。愿更多城市能把自己置身于满满的烟火气中，让“五一”这把火继续火下去！

作者：尤成勇

编辑：李伟民