说明：

根据刘总的论文研究：

在八十年代到九十年代初，洋河与茅台，五粮液基本齐名并且价格档次基本相当，除了茅台特殊国酒地位外，洋河与五粮液品牌地位基本在一个层次。

由于在较长时期内未能适应市场环境的变化，没有品牌创新意识，后来到了90年代后期品牌影响力逐步下滑，甚至到了崩溃的边缘。品牌发展远落后于茅台、五粮液、剑南春，泸州老窖等驰名品牌，逐步失去了业内明星的光环。

首要原因为80年代末没有和五粮液茅台同步提价。

在市场经济初期，八大名酒都没有做任何品牌价值及其文化方面的打造，逐渐形成了体现产品档次的唯一标准就是价格的状况。

洋河地处江苏经济强省，白酒在区域经济中占比很少，当地政府不可能像四川那样重视白酒业。在计划经济时代价格是由政府管制，企业无权提高产品价格，而江苏省政府严禁洋河价格调整，而四川，贵州省政府为了地方财政收入大胆提高白酒销售价格，这样洋河被拉下了一大截。

有小伙伴问我说看洋河的财报，不知道“应收票据”的会计核算，我们举个例子说明：

甲公司销售一批商品给乙公司，货已发出，增值税专用发票上注明的商品价款为100万元，增值税销项税额为13元。当日收到乙公司签发的不带息商业承兑汇票一张，该票据的期限为3个月。相关销售商品收入符合收入确认条件。

（1）销售实现时：

借：应收票据　　　　　　　　　113

　贷：主营业务收入　　　　　　100

　　　应交税费——应交增值税（销项税额）13

（2）3个月后，应收票据到期，甲公司收回款项113万元，存入银行：

借：银行存款　　　　　　　113

　贷：应收票据　　　　　　113

（3）如果甲公司在该票据到期前向银行贴现，且银行拥有追索权，则表明甲公司的应收票据贴现不符合金融资产终止确认条件，应将贴现所得确认为一项金融负债（其他流动负债）。假设甲公司贴现获得现金净额110元,3万元贴现费用，则甲公司处理如下：

借：银行存款　　　　　　　110

　　财务费用　　　　　　3（贴现利息）

　贷：其他流动负债　　　113

（4）票据到期时：

如果票据到期时，乙公司按期向银行支付票据款，则其他流动负债与应收票据对冲，如果票据到期时，乙公司没有按期向银行支付票据款，则账面的应收票据转为“应收账款”，需要计提坏账。

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“捉妖记”系列往期文章回顾：

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