风口财经记者 王雪

提起黄金饰品，如果还有人的认知停留在"奶奶才喜欢""暴发户专属"，那可能有些肤浅了。

如今，坐在周大福、周生生、老凤祥柜台前的不再只是“中国大妈”。新一代年轻人对黄金的热情，正超越父辈，金豆、金条、金饰……一入黄金深似海，再问就是还想买。

这届年轻人为什么热衷于买金？年轻人黄金消费有哪些特点？黄金一定能保值吗？

年轻人跑步进场

80后90后成购金主力

中国黄金协会最新发布的数据显示，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖的势头。这其中，80后、90后成为黄金消费的主力军。

《2022国潮珠宝研究报告》显示在2021年中国内地黄金珠宝消费者中，25岁至34年龄层占比55%，高居第一；35岁至44岁年龄层占比36%，位居第二。

中国黄金协会的数据报告也说明了这点。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》指出，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，在金店主要消费人群中,25～35岁群体的消费比例达到75.59%。

对此，中国黄金协会表示，未来25岁以下的Z世代消费者将会成为黄金消费的主力。据《Z世代消费洞察报告》显示，在不同时尚品类年平均消费额占比中，珠宝首饰类成为榜首，由此贵重的黄金珠宝最能符合年轻一代用来表达自我、彰显个性的日常需求。可见中国黄金市场或将迎来新一批年轻化的消费群体。

现在的年轻人，对黄金有多“上头”？透过社交网络的搜索热词，就能看到他们对黄金的狂热态度。

在某社交平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超629万条种草笔记，其中，关于周大福的笔记数量超过126万条，六福珠宝超过55万条，周生生超过51万条，黄金项链、手镯、戒指等相关笔记条数都在40万+。

有颜值又能保值

年轻人更注重安全感

曾被吐槽“土气”的黄金，凭什么俘获年轻人的芳心？

"富时当首饰，穷时做盘缠"，已成为搞钱青年的共识。

《2022年中国金饰市场趋势洞察》显示，“自戴”已成为消费者最重要的珠宝消费场景，其中金饰占主导地位，以“自戴”为目标的消费者为受访零售商贡献了近40%的零售收入，而以往被认为首饰（以金饰为主）销售大头的婚庆需求则贡献了20%的销售额。

此外，年轻人认为黄金首饰作为硬通货，能保值甚至升值，让他们更有安全感。

根据去年8月中国财富网与清博大数据合作开展的社交聆听结果，当消费者在各种社交平台上提及“金饰”时，他们会密切关注“金价”“保值”和“国潮”等关键词。

事实上，黄金当前的“身价”没有辜负这种信任。风口财经梳理近20年的国际金价发现，自2003年以来，国际金价一路波动上涨，到2022年，国际金价达1800.13元/盎司，20年间，国际金价涨幅达346.68%。

一年购入近三成金饰

中国成全球最大黄金消费国

高企的金价吸引了一大批淘金者。中国黄金协会最新数据显示，2021年，我国黄金首饰实际消费量711.29吨，较2020年同比增长44.99%，较2019年增长5.18%；金条及金币312.86吨，较2020年同比增长26.87%，较2019年增长38.56%。

放眼全球，中国已成长为全球最大的黄金消费国。世界黄金协会发布《黄金需求趋势报告30周年》称，自2013年以来，中国黄金消费连续9年全球第一；30年来，中国黄金年度消费量增长了5倍。

单论黄金饰品，在2013年，中国金饰需求达到939吨，十年间增长328%；2022年，中国市场在全球金饰总需求中占比超过27%。世界黄金协会还在《全球黄金需求趋势报告》中指出，早在去年第三季度，中国市场的金饰需求基本恢复到疫情前的水平。

值得注意的是，自2007年以来，中国一直是全球最大的黄金生产国；2022年，中国的黄金产量估计占世界总产量的10%。这意味着，中国黄金产量已连续16年蝉联全球第一，是当之无愧的产金大国。

在全国范围内，山东是产金第一大省。根据中国黄金协会发布的《中国黄金年鉴2022》，2021年，省域范围内，山东省以118.33吨的成品金年产量排名全国第一，河南省、江西省分别以80.34吨、49.08吨排名第二、第三位。