山西特色农产品销售现场。山西经济日报全媒体记者 李若男 摄

随着数字经济与实体经济深度融合，我省越来越多的特色农产品搭上网络直播“数字快车”，走出田间地头，摆上全国各地百姓的餐桌。近日，在省商务厅等相关部门的支持下，海尔旗下遍布全国的3万家专卖店开始直播销售山西特色农产品。

在家电专卖店直播间购买到心仪的特色农产品是种怎样的体验？记者日前对此进行了走访。

家电黑科技+特色农产品，新组合焕发新魅力

12月9日，山西湖滨国际会议中心举办了一场令人耳目一新的现场直播活动，由海尔专卖店店长、“十个勤天”年轻IP、新农人代表联动打造的沉浸式直播，对山西特色农产品进行了生动推介。直播间人气爆棚，山西汾酒、宁化府陈醋、沁州黄小米、中阳黑木耳以及平遥牛肉的销量不断刷新。

在直播中，大家了解到了沁州黄小米背后的历史典故、宁化府陈醋的传统固态发酵法酿制工艺、平遥牛肉的全空间保鲜冷藏技术……这些特色农产品在海尔原创黑科技的加持下，展现出全新的魅力。活动当天累计售券1069张，零售转化金额1000万元+，超130万人次观看了短视频和直播。

“从一级市场到五级市场，山西有1000多家海尔专卖店，是全国专卖店触点布局最完整的省份。今后，山西特色农产品将在全国3万家专卖店进行线上直播销售。”海尔智家山西分公司有关负责人介绍，依托专卖店体系创新科技助农直播，将专卖店的电器产品与各地特色好物强强联合，做实消费帮扶，助力乡村振兴。

“活体菌棒的运输一直是个难题，海尔公司针对这一需求专门研制了一款运输设备，不久后将投入使用。”山西心言生物科技有限公司销售经理陈毅告诉记者，活体菌棒产品可以即摘即食，不仅口感鲜美，还能在家自己种植。近年来，木耳产业已经成为中阳县农民增收的主打产业，在全国3万家海尔专卖店直播间销售，对该县木耳产业的转型发展起到了积极的推动作用。

新鲜农品+即时零售，新科技赋能新业态

海尔开创的新模式、开辟的新蓝海，是我国当前零售业组团前进、创新发展的一个新尝试。

“零售业处于商品流通的中间环节，连接着生产者和消费者。网络零售作为零售的一种业态，通过数字化、智能化手段，更好地了解和满足消费者需求，进一步助力产业振兴，促进特色农产品流通。”省零售商行业协会会长王仂说。

国家邮政局最新发布的数据显示，截至12月4日，我国今年快递业务量突破1200亿件，创历史新高。不难看出，高质量发展既需要传统零售的转型升级，也需要新型零售的扩能增效、提质升级。在直播电商、社群电商等网络零售新业态快速发展的时代背景下，通过直播挖掘山西特色农产品的潜力，促进农业与消费深度融合，共同创造更加智能、高效、可持续的零售生态，为我省消费升级和乡村振兴带来了新机遇。

王仂表示，省零售商行业协会将在不断促进消费规模合理增长的情况下，实现消费品质再提升、消费内涵更丰富、消费增长可持续。同时，将着重满足大众美好生活需求，积极培育消费市场新动能，不断加快数字化智能化发展进程，为消费者提供更加丰富的商品供给和更加便利的购物体验，全面把握消费行为，深度挖掘消费潜力，扩大服务供给，提供更加个性化的消费体验，充分激发市场活力，提振消费信心，不断发挥零售业拉动经济发展的重要作用。

渠道拓展+消费升级，新供给推动新发展

省商务厅党组成员、副厅长梁志勇表示，海尔家电+山西特色农产品的销售模式可以充分发挥电子商务连接线上线下、生产消费、城市乡村的独特优势，助力我省名特优产品走向全国、走向世界，为乡村振兴注入新动力。

据了解，随着电子商务的快速发展，传统企业数字化转型对稳定经济增长、促进消费升级、助力乡村振兴的作用将日益增强。

为进一步落实中央经济工作会议和省委、省政府关于“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”的具体要求，省商务厅大力推动新型消费发展壮大，先后开展了“2023全晋乐购网上年货节”“第五届双品网购节”“6·18”“双11”等一系列线上促消费活动，取得了良好的经济效益。今年1-9月，我省网络零售额787.1亿元，同比增长20.7%，其中实物商品网络零售额631.2亿元，同比增长18.1%，电子商务已经成为推动我省经济高质量发展的重要引擎。

山西经济日报全媒体记者 李若男