上一篇《高收入，都是睡出来的》讲了如何纠正认知，这一篇，讲认知的升级之道。

“升级升舱生孩子，只要跟升沾边的，都有什么共同特点？”

“都…具有成功的欲望？”

“呵呵，扯淡。做这些的本质共同点，在于：都得花钱啊。”

升级中很重要的一条——购买牛人的时间。

你相信吗，撇开情感因素，单说成长价值，你和你好朋友一年聊天的价值，都有可能不如和牛人一小时聊天的价值更大。

为什么，很好理解，因为你和你好朋友的认知一般都是同一个level的，思考方式，角度，高度，都差不多，所以TA讲的东西，一般你都明白，TA也提供不了更高级的洞见，所以你们聊天，更多是情感价值，也就是鸡汤价值。

而和牛人交流就不一样了。他们思考的高度，可能是你从来没想过的；即使同一个事件，他们思考的角度，思考的深度，都是与你不同的。和他们聊天，你会觉得自己too young too simple, sometimes naive。

甚至他们的一句话，也许就能让你比别人提早一年开始行动，抓住风口；能让你少走未来很多自己摸索的弯路，让你豁然开朗。

你一定要相信，除了自由和爱等一些普世的概念，凡是市场上流通的、具有价值的东西，一定是通过价格筛选的。因为这样对生产者和消费者，最公平。

普通人和牛人之间，原本就是价值不对等，所以没有交流和交互的可能，但好处在于，知识也是商品，牛人的时间也是商品，有与之匹配的价格，也就是说：你可以用价格，买到价值。

我有个朋友Frank，他就像我的一位智囊，当我需要做一些互联网的动作，我就会找他咨询，请他吃饭。他知名度没有我高，但是他对互联网的一些理解，经常带给我启发，属于肚子里有干货的人。（作为朋友，必须帮忙安利Frank的个人公众号：pmfrank）

我经常问他，你这么牛逼的认知是怎么来的。

他是个超级舍得花钱投资学习的人。他说一年要花掉二十万，学习各个大牛的线上或线下课程。并争取一起可能的机会，和牛人发生接触。

我问他，那有一些课，你花了这么多钱，没有达到你预期怎么样。

他回答说，首先，有没有学到东西，都是因人而异的。对我来说，牛人最牛逼的地方，在于认知层面的高阶，只要他们讲的其中一句话，或推荐的一本书，有可能给我带来不一样的思维方式，那就值回票价和时间了。

一个人之所以能成功，一定是拥有普通人缺少的特质。课讲的好不好只是很小的一方面，关键是做事的思维逻辑方式和风格，甚至整套运营的思路，都值得全方位整体去了解和学习。我们学的是更加高级的东西，而不只是关注内容而已。

这才是大格局的认知。

然而，认知的升级可以通过学习；比升级更重要的，是认知的迭代，而迭代，就是一个人的功课。

前几天听了罗振宇的一场分享，讲这几年掉进自己挖的几个坑；

1、前几年一直讲U盘化生存，转头自己却做了主机，开了公司；

2、之前说社群就是商业，就招会员做社群，结果发现也是个坑，转而放弃（这点我其实特别理解，运营太重）；

3、去年年初开始做内容电商，但是后来觉得不可能做成另一个阿里或京东，遂放弃（其实我觉得最主要的原因是因为电商容易死在供应链上）；

4、现在罗胖一直在嚷嚷知识付费，并在跨年晚会上宣扬要做中国最好的知识服务提供商。然后现在又说，这也是一个坑。

这前后矛盾翻转的，比翻脸还快。

但我其实是特别理解的。以前几乎是单打独斗的日子，当然强调U盘化生存，拿了融资当然是另一回事了；社群是对个人的最好连接，并适合小规模的连接和变现，现在公司要去中心化了，社群的价值就没那么大了；媒体人做电商和商人做电商，思路都不一样，罗辑思维毕竟还是媒体团队，做内容电商终究是吃力，而且不容易做好品控。

所以，没有绝对的真理，只有各自的立场——立场决定真理。

在这个不确定的时代，聪明人都在颠覆过去的认知，重新构建新的自我。

我在香港的两个助手，本来只是执行者，负责完成我交给她们的单个任务就可以了。在过去的两周，由于自己的写作班的的事件的体量和规模，我眼睁睁地看着她们蜕变成了一个大项目的操盘者。

我们一起思考用户的评价与建议，在批评和自我批评中碰撞出新的思路。在巨大的压力和身体的透支下，她们好像换了一个人，各种被休眠的能力得到激发和催化，开始展现管理能力，风控力，运营力。我从来没发现她们的这些面。

有一种从小萝莉摇身变成了穿普拉达的女魔头的幻觉感。

所以我想说的是，听别人再牛逼的认知，终归是二手的，而且因为不同的个体，不同的场景，不同的时间，别人的牛逼认知，不一定在你身上同样适用。只有自己行动，你才会拥有最一手的认知和体验。

当初我自己从体制内出来混香港的时候，我对自己说，既然出来混了，就要玩一票大的，就不想走普通人走过的传统的职场路径，而是要探索出一条全新的路——要死也得死在自己手里。

这两年的自己，简直每天都是走迷宫，每天都是踩地雷，很多时候，以为是个风口，进去后发现是个坑；这种感觉，如同在一块平衡木上小步快跑，不断调整自己的姿势来维持动态平衡。现在回过头来，都不知道自己这一路是怎么走过来了。而现在的我，特别感谢这两年的兵荒马乱，跌跌撞撞，走出了几乎不可被复制的人生路径。

我知道，我不会经历比这更好的痛苦了。

我相信，别人说的再好，都只是还好，真正的认知升级，都是发生在行动之后。