在中国白酒市场上，贵州茅台可以说是白酒绝对的王者，无论其他白酒面对着什么样的竞争格局，贵州茅台始终傲立潮头不倒，就在最近贵州茅台更是宣布上半年营收破700亿，如此赚钱的贵州茅台到底该咋看？为啥只有茅台可以做到经久不衰？

一、贵州茅台上半年营收破700亿？

据界面新闻的报道，贵州茅台酒股份有限公司披露2023年上半年主要经营数据公告。经初步核算，2023 年上半年，公司预计实现营业总收入706亿元左右。其中茅台酒营业收入591亿元左右，系列酒营业收入99亿元左右，同比增长18.8%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润356亿元左右，同比增长19.5%左右。

按照356亿元净利润计算，贵州茅台上在上半年的181天中，平均日赚1.97亿元。回顾此前三年的业绩，2020年至2022同一时期，贵州茅台的营收增幅分别为10.84%、11.15%和17.2%；净利润增幅分别为13.29%、9.08%和20.85%。可见2023上半年，贵州茅台营收增幅创下近4年新高，净利润增幅仅落后于去年同期。

2023上半年，消费市场复苏，高端白酒市场却遇冷，包括五粮液、泸州老酒、舍得、贵州习酒在内的多家高端白酒出现价格倒挂。中国酒业协会市场专业委员会公布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，51.43%的受访酒行业从业者认为上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处高位。与此同时，唯有茅台成为例外，在保持市场价格稳定的同时维持着稳定的业绩。

二、为啥只有茅台能做到经久不衰？

贵州茅台是中国高端白酒的代名词，也是股市的明星企业。今年上半年，贵州茅台的营收突破了七百亿大关，日赚2亿，这一消息引起了广泛的关注。那么，贵州茅台为什么能够经久不衰？我们到底该怎么分析这件事呢？

首先，贵州茅台的成功离不开其品牌价值和产品品质。作为中国白酒中的奢侈品，贵州茅台已经超越了消费品的属性，其金融属性、收藏属性远超其消费属性。这种特殊的属性使得贵州茅台在市场上的地位更加稳固，也使得其成为了投资的热门品种。在经济下行压力加大的情况下，贵州茅台成为了投资者的避险选择之一，这也是为什么在其他白酒企业纷纷陷入困境的时候，贵州茅台能够保持坚挺的原因之一。此外，贵州茅台还具有极高的品牌价值和品牌认知度，这使得其产品在市场上具有很高的溢价能力。

其次，除了品牌价值，贵州茅台还具备互联网转型最快的特点。与传统白酒企业不同，贵州茅台是互联网化整活最多的公司之一。其i茅台APP是非常成功的互联网平台，通过这个APP平台，消费者可以方便地购买到正品的茅台酒。同时，贵州茅台还积极开展线上营销活动，如抽奖、抢购等，吸引了大量消费者的关注和参与。这种互联网化的经营模式不仅提高了消费者的购买体验，也使得贵州茅台在市场竞争中更具竞争力。可以说，今年上半年贵州茅台是通过互联网“整活”最多的白酒企业之一，其强互联网属性的优势让别的白酒企业望尘莫及。

第三，贵州茅台的渠道转型也是其成功的关键之一。从2018年开始，贵州茅台已经将渠道改革作为重点。该公司已经形成了自营、团购、电商、商超、社会经销商以及自有APP等六大渠道。这种多元化的渠道发展使得贵州茅台在市场上的覆盖面更广，销售更加稳定。同时，由于贵州茅台对于渠道的管理比较严格，可以有效避免渠道倒挂现象的发生。这种多元化的渠道发展模式不仅提高了贵州茅台的销售效率，也增强了其品牌的可信度和品质感。

第四，从长期来看，贵州茅台能够经久不衰是多种因素共同叠加的结果。一方面，贵州茅台拥有优质的原料资源和独特的酿造工艺，使得其产品具有独特的口感和香气，深受消费者喜爱。另一方面，贵州茅台注重品牌建设和市场推广，通过大力投入广告宣传和赞助活动，提高了品牌知名度和美誉度。此外，贵州茅台还注重产品创新和研发，不断推出新品种和新口味，以满足消费者的多样化需求。

对于其他白酒企业来说，应该好好学学贵州茅台的发展逻辑，不断提高自身的品牌效应、技术创新、渠道建设和管理水平，从而才有可能在市场上取得自己的一席之地。