今年，面对酷暑炙热“烤”验，兰州多家购物中心推出各种夏日体验活动，为消费者提供了更加多元化的休闲消费场景，听音乐、逛集市、看展览……在承担娱乐社交场景的同时，也实现对消费者的长效吸引力。

冰凉的冷饮慢慢喝

一串闪亮的霓虹灯，一张精致的小桌子，一块特色十足的店铺招牌……这个夏天，在兰州中心、万象城、国芳百货等兰州市各大购物广场，一个个“包罗万象”的城市市集轮番开市。潮玩、摆件、咖啡、精酿、茶饮、甜品、手作、妆造，有创意的摊主们相约“练摊”，也给市民们带来了丰富多样的生活艺术展示。“我们就住在附近，晚饭过后出门遛个弯儿，吹一吹凉爽的晚风，再点上一杯加冰块的冷饮慢慢喝。”兰州市民王女士说，集市很热闹，听到大家的吆喝声、聊天声，谈笑间会觉得很有氛围和烟火气。在国芳百货外场集市摆摊的小咪告诉记者，她的摊位主要经营手工艺品和饰品，“目前客流量还不错，特别是周末，人比较多。”

“放假了，也没有课业的压力，出来玩的时间就很充裕了。”今年刚拿到大学录取通知书的苏苏没有出外游玩，而是选择在“家门口”感受这些自带“亲近感”与“怀旧感”的事物。“已经和同学相约出来玩了好几次，打卡拍照、唱歌、看展览，从白天一直待到晚上，走出商场大门的时候，手里没拿任何购物袋，但快乐能量已经充满。”苏苏表示，想到天气炎热，她和朋友们都约在商场，在国芳百货看了可力熊IP艺术展、在万象城看了国家地理经典影像展、逛了省博铜奔马主题文化空间，周末还特意去听了“声场实验室”户外音乐会，大家一起享受都市慢节奏，精神上特别满足。

“儿童经济”发展迅速

除了吸引年轻客群，各购物中心打造的亲子同游场景也毫不逊色。在万达茂乐可龙神奇动物城里，各式灯组齐齐点亮，灯光、雾森、吊桥、萌宠、互动表演、沉浸变装……自然生态与数字光影融为一体，整个动物城营造出奇幻浪漫之境。在妈妈的陪伴下，三岁半的安仔捞鱼、逗鸟、喂鸟、做任务、赢徽章，和小伙伴们玩嗨了。每个孩子背后都牵动着一个大家庭，“儿童经济”发展迅速，消费持续性强，也是各购物中心聚焦儿童消费业态的原因之一。“虽然价格不便宜，但好玩的地方多，硬件设施也到位，服务也做得挺好。小孩子能在里面玩上一整天，家长陪伴也乐得轻松。”已经在多家购物中心儿童乐园办卡的兰州市民杜女士说，“以前商场主要客群是成年人，但现在商场是孩子的乐园。”

业内人士表示，如今，各购物中心都在商业空间、内容与服务等层面全方位持续探索创新，扮演起集艺术、人文、购物于一身的“新角色”，逐渐从单纯的购物场所向能够同时满足社交、娱乐、就餐、休闲、亲子等多元消费需求的“生活空间”转型，不断攀升的客流量和销售业绩也彰显了这一转变带来的良好的市场前景。

文|记者 刘胜利