21世纪经济报道记者 文静 重庆报道
继去年全国各省市文旅部门掀起掌门人行为秀内卷后，史上最长的春节假期来袭，各地文旅部门发起总攻，再度将以视频吸睛的抖音作为了主战场。1月17日下午3时许，河南省文化和旅游厅同名官方抖音号以11533个视频，203.3万人的粉丝量在省市级文旅号中领先。
但百万级粉丝的PK赛尚未结束。
尤其是山水相连、地域相邻的四川和重庆。“两地文旅互相喊话催更视频”、“重庆文旅上大分”、“重庆文旅急了”、“各地文旅杀疯了”在抖音助推下纷纷登上“热榜”，熊猫团子、各路明星、主持人、摄影师、当地媒体乃至四川的消防部门都加入“战队”，重庆文旅和四川文旅的小编日夜兼程、不休不眠征稿、剪辑、上视频，大有“百万粉丝定乾坤”之势。
截至1月17日15:40，经过争分夺秒的连续作战，四川省文化和旅游厅官方抖音号“四川文旅”以2701条视频，获134.2万人的粉丝量；同时，重庆市文化和旅游信息中心（重庆市文化和旅游数据中心）的官方抖音号“重庆文旅”以753条视频获72.7万粉丝量。重庆市文化和旅游信息中心是直属重庆市文化和旅游发展委员会管理的财政全额拨款公益一类事业单位。
百万粉丝量不到，重庆文旅还在奋起直追。前一日有网友笑评：“重庆文旅和四川文旅，隔着2000个视频。”但不出一日，视频量从“1小时更”到“1分钟更”，差距缩小到2000以内。
对消费者而言，百万粉丝量真的那么重要吗？说好的川渝共建巴蜀文化旅游走廊呢？川渝共同打响的“巴蜀文旅”品牌在哪里？
在川渝文旅官方抖音号花样百出的几千条视频里，21世纪经济报道却看到了“三少”：景色多服务少，文化类视频少、“你中有我我中有你”少。重庆文旅抖音号从1月12日宣战至今，讲述西南云、贵、川、渝旅游资源的视频仅1条。其中一条视频中出现了成都的旅游观光车，车身上印的是“天坑寨子 重庆武隆”，结果还是自家宣传重庆。
21世纪经济报道记者发现，两地共建成渝经济圈国家战略中，关于文旅整合的“巴蜀文旅”品牌甚至没有官方抖音号，在抖音搜索中出现的抖音号ziwoyou“巴蜀文旅”仅有1318人的粉丝量，作品为零。抖音号为618074838的“巴蜀新文旅”为个人所有，粉丝量为288人。
“重庆国土面积大，如何让不知名的区县变得知名？”1月17日，第六期重庆文化旅游产业大讲坛主讲人、华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司副总郝荣福在电话里对21世纪经济报道记者说，新时代的旅游是谋划出来的。
四川省旅游资源丰富，除省会城市成都外，都江堰、攀枝花、乐山、甘孜、康定……众多城市知名度都比重庆大多数区县知名度高。巴蜀文旅可以把两地旅游资源嫁接、融合、共同推介，以区域品牌联手出击，吸引全国游客，这才是最大的“卷王”。
重庆文旅急了
如果说爆红的“尔滨”是远鼓，那么四川文旅的喊话就是“近擂”。
1月15日晚，重庆市文化和旅游发展委员会官微唯一的推文牵动着千千万万山城崽儿的心。这条名为“急！！！涨粉破百万！”的文章写道，谁能想到，开年最卷的行业是文旅部门。近期“泼天的富贵”砸中了哈尔滨后，全国网友可谓是操碎了心，多地文旅部门在线回应网友喊话，求助“上分”攻略。
重庆文旅本是带着“重庆小火锅”到哈尔滨研学，1月12日推介直播时该抖音号深夜中断求助上分，没想到就此宣布“开卷”。“渝渝我着急啊！”重庆市文旅委发出了少有的呐喊。
川渝本是隔壁邻居。看到四川文旅连夜更新，重庆文旅坐不住了，连粉丝也当起了监工。重庆文旅@四川文旅：“干啥呢，还不更！你不更，我怎么去评论区吸粉丝”、“趁四川文旅还没醒，川川宝贝们赶紧关注我！赶紧背刺他！”粉丝生活管家小刁留言重庆文旅：“人家四川文旅的目标是100万，你呢？”、罗卜卜丸丸子催活儿：“睡了吗？睡了起来加班”。
重庆文旅抖音号截屏
1月14日，重庆文旅抖音号显示，粉丝量93.3万。结果重庆文旅和四川文旅互相打趣：粉丝量有借，有借有还。很快，重庆文旅粉丝量显出原型，到1月17日下午17:40，为73.2万人。
重庆文旅抖音号截屏
从此，百万粉丝变成了重庆文旅心里的梗，重庆文旅行业使出浑身解数上分！
一是请明星代言。听粉丝劝的重庆文旅果真请来了重庆籍演员、歌手肖战。肖战一录就是几条，助重庆“一战成名”。至今，肖战推介重庆的置顶视频依然以高达86.9万稳居单条点赞榜首。紧接着，王俊凯、殷桃、蒋勤勤、周也、何泓姗、田曦薇等演员也纷纷录制视频画面为家乡重庆打call。
除了本地明星，外地的也要。腾格尔多次宣传重庆酉阳。1月16日，来重庆拍戏的电视剧《为了明天》包括唐国强在内的多位老戏骨都被卷到这场“卷王”之战中。香港金像奖导演陈德森、意大利驻华大使安博思、“星球研究所”创始人耿华军、南非驻华大使谢胜文、香港特别行政区行政长官李家超成为了重庆最强“夸夸群”。1月17日晚，陈鲁豫帮重庆出战。
二是请出川渝特有的明星熊猫团子。重庆动物园屡次登上重庆文旅抖音，渝可渝爱、莽小五轮番上阵，主打萌翻天。
三是摄影师、主持人、景区、川剧院纷纷拿出绝活，连夜剪辑、投稿、发视频。重庆市文化和旅游信息中心特约摄影师孙章武镜头下的重庆千厮门大桥、洪崖洞，游客们可以在视频里跟着“康辉”游重庆……
四是军团作战。重庆发布、重庆日报、重庆音乐广播、重庆两江新区、第1眼新闻、大足生活通、重庆南山植物园、重庆欢乐谷、重庆动物园官方抖音纷纷转发重庆文旅视频内容，集体喊麦。
重庆文旅抖音号截屏
在小编24小时工作制的努力下，重庆文旅抖音号的视频持续更新中，从间隔两小时缩短到1小时、55分钟、42分钟、22分钟、21分钟、8分钟，粉丝量从1月15日晚的50万人冲到16日64万人，17日晚73.5万人！
重庆文旅抖音号截屏
四川文旅也没歇着，率先迈过百万粉丝门槛后已经瞄准了更高的目标。截至1月17日下午，山东省文化和旅游厅官方抖音号“好客山东”粉丝量高达153.8万人。
1月17日，四川籍歌手云朵为阿坝州上分，谭松韵为家乡泸州录视频，知名评书人李伯清站出来喊“巴适”。就连带着“花花”去北京动物园看熊猫萌兰的饲养员谭爷爷也以3万的流量助力四川文旅。四川体验官谭乔、四川文化旅游宣传推广大使丁真珍珠邀约游客春节做客。四川文旅还邀请了《河南战歌》的原创作者为四川创作了战歌《我姓川》。
在四川文旅的朋友圈中，除了达州文旅、成都欢乐谷等同行外，连下火海上刀山的消防队员也出来请战。在川渝文旅互相喊话催更视频下，四川消防交作业了，恐怕这是队员们唯一的一次“助燃”。
旅游从“我给什么”到“你要什么”
从1月12日重庆文旅宣布“开卷”以来，共发布视频50条，四川文旅在80条左右。截至1月17日记者发稿，重庆文旅和四川文旅累计发布视频3500条左右。
各种花样整活让人眼花缭乱，但留下深刻印象的多是美景、美食和美人。“尔滨”式的贴心服务类视频少，文化内容的视频少，细分旅游市场的生活方式类视频少。
“旅游业的特点是花心思比花金钱要多。”1月17日，第六期重庆文化旅游产业大讲坛主讲人、对年轻人有着深刻洞察的华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司副总郝荣福说，新时代的旅游是谋划出来的。
他说，在人们追求更美好生活的当下，旅游从业者要从旅游“我给什么”转变到“你要什么”我给什么。对千禧一代和Z世代来说，旅游就意味着旅游地和旅游者的彼此匹配。
他以新加坡为例。在2017年前，新加坡旅游注重“地”——旅游景点。2017年后，新加坡通过“愿望维度”，聚焦7类目标人群，分别是美食主义者、城市探索者、精品收藏家、狂欢发烧友、极限挑战者和文化爱好者。迎合标签人群的不同需求，精心制定了24条游线，多样化的旅游产品让游客可根据自己的生活方式和兴趣体验各自不同的新加坡。结合重庆旅游优势，重庆文旅可以重点抓住悦己主义者和兴趣狂热族。
重庆文化旅游产业大讲坛直播截屏
其实，哈尔滨的冰雕冰灯年年都有，和淄博一样，城市的温暖成为了爆红决定性的力量。
郝荣福说，去年，洛阳一手抓汉服，一手抓剧本杀，牢牢抓出了年轻人。用服务赢得游客的心。去年8月，为解决游客租赁汉服后归还不便的痛点，洛阳瀍河区文旅产业发展中心安装了汉服租赁异地还衣快递柜，游客无须再返回原租赁店铺归还汉服，让汉服换装体验时间更充裕、场所更自由。
在重庆发布的近千条视频中，大部分聚焦都市核心区，洪崖洞、轻轨穿楼、过江索道等网红打卡点都集中在这里。但重庆区县如涪陵白鹤梁水下博物馆、世界文化遗产大足石窟、黔江濯水古镇、南川金佛山等的视频无论从点击量和点赞都不如前者。
如何带动重庆周边游？郝荣福的答案是瞄准年轻人新的生活方式做细分市场。疫情后康养旅游兴起，时下流行的孕蜜月旅游就很适合重庆北碚区，不仅离机场近适合外地的悦己主义者来，而且温泉多，环境好；重庆南川区金佛山适合给游客开运动处方，培养注册的森林理疗师；渝东南和渝东北山水美，适合规划摄影创作基地，培养村民做摄影向导，给重度摄影爱好人群服务。
川渝互动、互推视频少，是这次百万粉丝“卷王”战最大的不足。
为推动成渝地区双城经济圈建设、推动重庆市、四川省共建巴蜀文化旅游走廊，打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地，文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府、四川省人民政府于2022年联合印发了《巴蜀文化旅游走廊建设规划》（下称规划）。
巴蜀文化旅游走廊是以重庆主城和成都为核心，以连接两地的高速铁路、高速公路和长江水系沿线市区（县）为重要组成部分的区域，拥有8项世界遗产、9个国家历史文化名城、17个国家一级博物馆、148个全国重点文物保护单位、2个国家级文化生态保护实验区、206项国家级非物质文化遗产代表性项目等
四川省文旅厅资料显示，规划发布以来，成渝地区成立了巴蜀文旅推广、文旅企业、非遗保护等合作联盟27个；内江市、资阳市、重庆市永川区等“2市5区”签署《成渝古道文化旅游区域协作备忘录》；建设省级文化旅游融合示范项目22个；组织“百万职工游巴蜀”，两地30万职工带动出游近100万人次，拉动消费超10亿元。
然而，在这一轮抖音旅游营销大战上，四川文旅和重庆文旅选择的是比拼而非联手互推。21世纪经济报道记者搜索，未查到“巴蜀文化旅游走廊”和“巴蜀文旅”的官方抖音号。
1月11日和1月16日，四川文旅和重庆市文旅委先后发布了春节假期的旅游促销计划，其中四川攀枝花市、泸州市、甘孜州、阿坝州等地的景区门票可以在美团、飞猪旅行、同程旅行等参加“冬游四川一元购”活动，没有重庆的景点。重庆发放的新春大礼包共7个板块23项，1000多个主题活动，基本以重庆为主。
“先知后有游。我知我向往。”郝荣福说，先种草，后拔草。
川渝山水相连，人文相通。景区你帮我带，相互协同，才能铸就真正的“流量之王”。
（作者：文静 编辑：林曦）