2023年，好设计依旧层出不穷。
为了全面、严谨地洞察「营销趋势」，我们从消费者视角、宏观领域热点来收集背景线索，覆盖设计、科技、营销、文化、社会等多领域；聚焦方向的洞察，借由淘宝搜索、天猫热点、热度指数、专业类设计网站、主流内容app热度话题等渠道，进行数据化信息分析与趋势解读，以此完成2023趋势预测。
▲ 图片来自Gucci Bloom Product & Balenciaga骇客实验室 & 观夏 & 饿了么xKeep联名“美味飞盘”
趋势背景
消费群体更迭
随着时间推移，Z世代、千禧代的人群一定会成长起来，中国逐步进入老龄化社会，这是硬趋势之一。如今，Z世代撑起了国内4万亿的消费市场，并成为未来消费的主导力量。
技术革新
随着高新技术的N次迭代，我们习惯了智能带给人的便利，越发善于接受新兴科技在生活中以各种各样的形态出现。与此同时，资本纷纷涌入“元宇宙”世界，虚拟与现实之间的距离越来越小，科技不断融合进生活，打破时间、旅行、工作地点和娱乐的界限。
时代命题
21世纪后是中国文化的复兴时代，国家层面从宣布“文化自信”“民族复兴”到现在，无论是年轻人对国货的喜爱，还是对传统文化的继承与发展，都指向了国民审美更加本土化。
后疫情时代
从疫情突发到疫情开放，它跟随我们的生活近三年之久。曾经向往的远方终于实现，人们可以回归户外，到更远的地方去野去浪，汲取大自然馈赠的生机与活力，让整个社会的心灵完成修复、治愈和重建。
#01
活力元宇宙
设计正在变得越来越实体化，无论是在游戏、产品设计、时尚还是艺术领域。各大品牌都在为2023年做积极向上的展望，在各种虚拟体验和科技的爆炸式增长下，试图打破桎梏和规则的设计特质，将乐观、热情结合进3D表现中。
蚂蚁集团探索元宇宙数字藏品以虚促实发展新方向
以“3C+潮玩”撬动海内外市场，「重力星球」完成数千万元Pre-A轮融资
元宇宙空间服务商「大有」完成数千万元融资，由小米联合创始人领投
*数据来源：36氪
智能电子产品：相关商品搜索人数增长13.7%
智能手表：增速同比超230%
智能电玩类目：成交同比突破40%
*数据来源：2023天猫春夏消费趋势、2022天猫双11消费趋势
▲ POPMART SPACE MOLLY系列：Little Painter
▲ 草莓音乐节AR版
▲ 「I.M.O. 星际动力别动队-星际漫游者」系列部分数字藏品
#02
数字赛博
这一趋势本质上是元宇宙催生的产物，机械与有机的生命体的结合是这类设计作品中最为常见的组合方式，加入了更多的数字未来构想，打破了原始赛博朋克在色彩上的简单红蓝混搭，更加丰富且具有识别度。
各大社交平台高涨的话题讨论量
虚拟时装 社交媒体话题浏览量4000w+
数字藏品 社交媒体话题浏览量1.9亿次
数字赛博风游戏《迷失Stray》发售后强势登顶
游戏电竞周边：增速同比超210%
工业风居家咖啡机：搜索增速达152%
敏感肌疗愈公式：搜索增速达478%
*数据来源：2022天猫双11消费趋势、2022天猫双11消费热点
▲ Balenciaga 「The Hacker Project」骇客实验室系列
#03
怀旧蒙太奇
人们在艺术与美的偏好上是具有循环性和规律性的，通过复古的设计表现手法描绘新事物，或复古中融入新技术、新产品将会成为未来一段时间的趋势之一。
复古与新元素的结合覆盖各个消费领域
以citypop风为代表的穿搭风格搜索量同比增长1.4倍
多家汽车厂商推出复古风格汽车：阿尔法ACE、雅马哈150-8A、魏牌“圆梦”
2023春夏时装周复古风格继续风靡：Dior法式花卉系列、Burberry海滩系列
越复古越酷成为新的审美趋向
复古运动风：搜索增速达385%
日系cityboy风：搜索增速达247%
*数据来源：2022天猫双11消费趋势、天猫双11消费热点
▲ TEAGO茶去 品牌VI&产品设计
▲ REDFACE 红脸蛋儿咖啡 2022SS春夏视觉
#04
意境东方
意境东方风格以极简未来感的先锋设计手法，描绘传统中式文化的柔美意蕴，展现力与美的碰撞和超现实的东方美学，清冷感的形态结构点缀中式气质的玉黛色彩，兼具中式浪漫和时尚感。
民族文化和中式元素受Z世代群体喜爱
国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》收视火爆
《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》中，新中式成为22秋冬九大趋势之一
*数据来源：百度，第一财经杂志
新中式服饰等领域销售火爆
新华服：趋势指数88.41
《2022年中国新汉服行业发展白皮书》中显示：汉服品类成交量同比增长近47.8%
*数据来源：2023淘宝服饰趋势白皮书、中国新闻网
▲ 凤起兰庭 2022
▲ 东方植物调香薰品牌 观夏
▲ 虎头局 X CATCHTIME ▲ 天猫老字号新神奇计划
#05
混合多维
跨界、混搭一直是一个火热的话题，品牌想要打破规则的桎梏，完成破圈或形成热点话题，跨界不失为一条捷径。在二维空间中，创造超仿真且艺术的三维体验，或在真实环境中，融入二次元的形象IP，打破次元壁来进行混合呈现。
跨界联动事件层出不穷
撒贝宁x何同学跨界联动，解锁vivo X90
云游长城获全球世界遗产教育创新奖
全国首家脑白金+café开业
*数据来源：广告门
跨界应用的商品受喜爱
配饰耳机：增速同比超100%
居家咖啡馆：搜索增速达152%
*数据来源：2022天猫双11消费趋势、天猫双11消费热点
▲ Apple Store 门店展示设计 拍摄自耳東佳
#06
愉悦慢生活
我们发现有机、柔和、治愈的设计元素会更受用户喜欢。无攻击的、柔软圆润的造型带给人可爱感的同时，更有抚慰人心的作用。丰盈、细腻以及自然美感配合三维塑形优势，更接地气减少距离感。
多项高频指标显示我国当前第三产业正稳步复苏
旅游业消费热度指数提升强劲+45.7个点
带给消费者愉悦多彩的穿搭是2023春夏服饰的趋势之一
拥抱自然+身心治愈成为新的生活方式
大象耳朵沙发：搜索增速达71%
露营：相关销量同比增速110%
登山装备销量同比增速超80%
*数据来源：2022天猫双11消费趋势、天猫双11消费热点
▲ POPMART泡泡玛特 温度系列手办
▲ AOi Pan作品
#07
千禧电子
这种在千禧年间爆发的审美革命，既包含着人们对新纪元到来的惴惴不安，也闪烁着对未来科技的美好憧憬，以一种混合对峙、又微妙平衡着的姿态走向了大众视野。
多领域流行，时尚、音乐、美妆、摄影等领域的高话题度
new jeans、blackpink、aespa等kpop团体在专辑视觉上多次使用千禧电子风格
社交媒体“千禧辣妹”话题浏览量8000w+
“牛仔蓝烟熏辣妹装”入选小红书2022年度十大妆容，浏览量3700w+
独特审美表达以及怀旧风潮成为消费者追捧热点
黑胶唱片机：销量同比增速超530%
摇滚辣妹：趋势指数93.82
*数据来源：2022天猫双11消费趋势、2023淘宝服饰趋势白皮书
▲ Balenciaga Summer Campaign
▲ kpop设计风格：New Jeans
#08
奢美奇境
随着国民收入增长和国际高端品牌在中国的营销力度加大，品牌运用华丽视效和奇幻风格的趋势渐显。绚丽的色彩、艺术馆、复古庄园、游乐场等趣味场景的氛围感营造，组成了观赏性极强的视觉冲击。
奢品和高端美妆行业高速增长
2022年我国居民存款总额、新增存款创下历史新高，这些储蓄成为奢侈品和各类高端消费繁荣的坚实基础。
*数据来源：ZAKER，巨潮商业评论
消费者对于精致美妆护肤等的关注热度高
千金大小姐风：搜索增速达179%
米其林大厨同款半成品菜：增长70%
老钱风穿搭风格：销售规模增长超80%
*数据来源：天猫双11消费热点、2022天猫双11消费趋势、2023淘宝服饰趋势白皮书
▲ m&m's 圣诞专题
▲ ACQUA DI PARMA 帕尔玛之水
▲ 天猫小黑盒「奇幻冒险人生」系列
#09
向野而生
疫情开放后，人们可以逃离城市生活，奔赴山野之间，追逐着大海和日落。通过自然场景的塑造，以原始之美释放所有的压力与烦恼，汲取生机，让设计具备更大的穿透力与共鸣力。
走出去，享受自然的生活方式在社交媒体的话题热度高涨
“户外”一词有2.3亿次浏览，户外露营有1亿次浏览
“自然风光分享”一词有5694.5万次浏览
“街拍”一词有3.5亿次浏览
*数据来源：广告门
消费者对户外产品的关注度高
进口骑行装备：增速同比超500%
路亚垂钓装备：增速同比超220%
滑雪：增速同比超60%
*数据来源：2022天猫双11消费趋势
最后
无论是人群更迭、文化复兴、还是新技术的产生，都预示着源源不断的新事件和新风格的出现，激励着我们向前。
以上对营销创意趋势的分析来源于消费者，我们会始终坚持以严谨的态度进行趋势预测，将更准确的结论服务于消费者！
作者：营销导购视觉小组（乙石&晓冰&玄尔&年乐&六索）
特别鸣谢：天猫热点团队
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