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来源：品牌观察报收集编辑：谷晓辉
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作者 | 谷晓辉 来源 | 品牌观察报
今天周三，给大家上点“攒劲”的节目。
事情是这样的，好利来知道吧，就那家专门做糕点的品牌。▶ 图源：小红书
好家伙，不仅门店是粉色系，就连服务员也全是帅哥美女，据说都是好利来从空乘专业挖来的未来空少空姐。能够设计出这样的员工制服，不得不说，好利来果然是掌握了流量密码。▶ 上下滑动查看图片
图源：微博网友
这粉色制服、这一字马，不知道的还以为是某大型女团选秀现场。告诉肯德基我不回去了，去TM的疯狂星期四，以后我只吃麦当劳。或许有人会说，这不就是搞话题玩营销嘛，有什么稀奇的。毕竟无论好利来还是麦当劳，都是各自领域的营销狂魔。▶ 图源：抖音/好利来二公子抖音账号
作为好利来二公子，为了帮助自家品牌也可谓是煞费苦心。自从在网络上走红后，就成为了一名甜品博主+好利来品牌大使。上个月还开着自己的百万劳斯莱斯去摆摊卖甜品，顺带收获一个抖音热搜。当然，更细节的你也别问，问就是没有营销，出圈全凭自然。在营销领域，联名可谓是一项既简单，又屡试不爽的破圈手段。前有喜茶联名甄嬛传、后有奈雪联名武林外传，主打的就是一个情怀。但在蛋糕糕点领域，好利来联名自认第二，恐怕没人敢称第一。它已经不是花里胡哨所能形容，好利来联名已经上升到了“逼格”级别。从喜茶、元气森林等各大消费品，到《间谍过家家》、《国王排名》等人气动漫，再到UCCA这样的艺术中心。▶ 图源：小红书/好利来联名UCCA推出《审判香蕉》糕点
我先给大家简单盘点一下好利来2022年的联名，让你体验下联名狂魔的恐怖。1月，宝可梦；3月，奥特曼、泡泡玛特、奥利奥；5月，三丽鸥、酷洛米；6月，迪士尼；7月，哈利波特、玩具总动员；8月，国王排名；9月，哈利波特；11月，元气森林；12月，WallpaperSTORE*、间谍过家家、王老吉。一年时间内，好利来联名达15次，平均每24天就有新的联名款诞生。这些眼花缭乱的IP，被加到各种糕点中，对年轻男女的青春记忆疯狂围剿。▶ 图源：好利来官方微博
连我这么个很少吃糕点的糙爷们，看到他家联名款蛋糕都忍不住惊呼：当然了，联名效果虽然立竿见影，但拉逼格也不能只靠这一招。你要让顾客一进你的店，一尝试你的服务就忍不住想对外炫耀，这才叫逼格满满。就像文章开头看到的，好利来如今在一线城市的新店都是这种粉嫩风pink主题店，装修精致，店员人均高颜值，来吃个蛋糕拍个照打卡再合适不过了。无论是门店装修风格，还是店员们的高颜值，又或者每个城市门店所独有的限定新品、疯狂联名，都是打卡经济。不知道大家还记不记得一条新闻，大概就是“185帅气小哥开着劳斯莱斯送蛋糕”。是的，你没有猜错，送的就是好利来旗下的高端品牌“黑天鹅蛋糕”。▶ 图源：微博
185长腿欧巴配送员、劳斯莱斯座驾、售价几千的蛋糕，当这几样要素集合在一起，你就说逼格够不够吧。其实很多人都知道，联名狂魔也好、拉逼格也罢，最终目的还是为了一件事，赚钱。赚钱的前提，就是把好利来这个已经30岁的老品牌重焕青春。说实话，至少在这个目标上，我能给好利来打个90分不成问题。但好利来终归是个糕点品牌，不是广告公司，产品还得跟得上吧。直到今天，好利来的代表产品仍是早在2015年就上市的半熟芝士，而各种包括联名款在内的各种新品，用户评价可谓一言难尽。▶ 图源：香港美心月饼官方微博
先后首创的流心奶黄月饼、拔丝榴莲月饼都非常火爆；花半年时间研发的慢发酵吐司也在口感上更加柔韧。跟着新茶饮学营销的好利来，或许也可以看看这些老字号的玩法。