在公司股价整体比较低迷之际，白酒上市公司纷纷出手，增持或回购自家股份，以提振市场信心。

3月10日晚间，山西汾酒发布关于控股股东增持股份暨推动公司“提质增效重回报”的公告。根据公告，公司控股股东汾酒集团拟增持公司股份，金额不低于1亿元、不超过2亿元。

除了山西汾酒外，今年来已有顺鑫农业、金种子酒、伊力特、舍得酒业、水井坊等多家酒企通过增持或回购的方式，为投资人增添信心。

多家券商机构认为，当下白酒板块估值低于海外消费品龙头且自身估值水平处于历史区间相对底部，板块估值或存在阶段性低估。随着经济持续复苏叠加去库存压力释放，市场对板块业绩预期将回归稳定，板块估值体系有望企稳甚至回升。

股东出手增持

山西汾酒的公告称，基于对公司未来持续稳定发展的坚定信心、对公司长期价值的认可和切实履行社会责任的目的，支持公司未来持续、稳定发展，汾酒集团计划增持公司股份，金额不低于1亿元、不超过2亿元。

以此同时，公司还发布了“提质增效重回报”的公告。2023年，公司坚持完整、准确、全面贯彻新发展理念，持续加强品牌文化建设，深化营销改革，加速渠道拓展，全方位开展管理提升工作，企业改革向纵深推进，科技创新能力持续提升，重点工程项目加快建设，营销工作保持了强劲态势，青花系列产品占比不断提升，长江以南核心市场同比增长超过30%，公司业绩实现稳步突破。

公司表示，2024年公司将继续践行汾酒复兴纲领，公正立道，科学经营，坚持“酿好酒、储老酒、售美酒”的品质路线，统筹做好原酒的产储能规划，抓好“从田间到餐桌”的全产业链管控，持续深化绿色低碳发展，做好推动品牌协同、推动科学营销、挖掘活态文化、夯实发展根基、提升公司管理、强化科技创新、推进数智赋能、统筹发展和安全生产等重点工作，继续提质增效加快发展，用良好的业绩成长回报广大投资者。

而在此之前，也有顺鑫农业、ST通葡、*ST莫高、金种子酒、伊力特等公司发布控股股东或公司高管增持计划。顺鑫农业曾在2月5日公告称，公司控股股东顺鑫控股于2月2日至2月5日，以集中竞价交易方式增持公司0.7662%股份。顺鑫控股计划自2月2日起6个月内增持公司股份，增持金额不低于1亿元，不超过2亿元。

金种子酒2月21日公告，公司董事、总经理何秀侠和副总经理刘辅弼拟6个月内各增持公司股份2万股，合计拟增持4万股。3月8日晚间金种子酒发布公告称，截至本公告披露日，公司董事、总经理何秀侠和副总经理刘辅弼各增持2万股，合计增持公司股份4万股，完成增持计划。

实际上，自2023年以来，A股多家白酒上市公司曾发布控股股东增持公告。贵州茅台曾在2023年6月公告称，茅台集团增持公司股票91.96万股，增持金额为16.76亿元；茅台技术开发公司增持了3.76万股公司股票，增持金额为0.69亿元。

市场分析人士指出，多家酒企股东增持自家股票，一方面是对公司目前价值的认可，另一方面是希望通过增持向投资者传达信心，特别是当前股价低于内在价值的预期。

回购动作不断

除了增持外，也有酒企开展股票回购，以增强投资人信心。

舍得酒业2月6日发布公告称，公司拟在6个月内，回购1亿至元2亿元股份，不超过131.00元/股，回购用途用于公司的员工持股计划或股权激励。3月1日，舍得酒业公告称，已累计回购公司股份约130.24万股，支付的资金总额约为1亿元。

公司表示，公司回购股份主要基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可，同时也是为完善公司长效激励机制，充分调动公司员工积极性，提高凝聚力，有效地将股东利益、公司利益和员工利益紧密结合在一起，促进公司稳定、健康、可持续发展。

水井坊曾在2月4日发布公告，公司董事长范祥福提议以0.75亿元至1.5亿元回购股份。3月5日，公司公告称，公司以集中竞价交易方式首次回购公司股份50万股，回购金额约0.25亿元。

企业回购公司股票，往往具有提升公司价值的作用，从而也能提振投资者信心。2023年以来，A股白酒板块持续震荡走弱，近期虽跟随大盘有所表现，但相对于其历史高点已回撤不少。这样的局面使得白酒上市公司护盘稳价，五粮液、泸州老窖等酒企已在2023年12月发布回购计划。

春糖能否点燃市场？

白酒与经济运行周期有一定关联性。据国泰君安研究，白酒的库存周期围绕人口周期、投资周期及信用扩张这三大周期运动，在三大周期支撑弱化的前提下，白酒库存周期特征将日益明显。

国泰君安认为，当下白酒消费的需求端弱复苏、供给端领先，行业累库与去库并存，微观信号表明行业已经迈入库存周期后半段，预计后续去库特征将更明显。白酒板块被低估的核心在白酒消费具备较强顺周期属性，业绩预期尚待稳定，展望后续，经济持续复苏叠加去库压力释放，市场对板块业绩预期将回归稳定，板块估值体系有望企稳甚至回升。

目前酒企春节旺季基本结束，后续即将进入节后淡季，春节销售略超预期，但是否具有持续性还需要关注两个重要节点，一是春糖酒企策略及经销商进货意愿，二是端午节真实动销情况。

国泰君安认为，目前白酒动销与流速逐步回归平淡，厂家与渠道工作重心从铺货备货与动销开瓶逐步转向价盘梳理与库存管控。价格端近期汾酒核心产品青花20、今世缘国缘系列等相继提升出厂价，淡季挺价同时进一步优化渠道利润空间。库存端高端白酒与区域白酒目前表现较好，区域白酒中强势单品如迎驾节后亦有补货情况。2024年春糖将近有望对形成正向催化，白酒两端化与头部化趋势下建议首选动销稳健的龙头标的同时把握超跌与滞涨。

国海证券认为，春季糖酒会即将召开，各家酒企春节旺季的动销情况会更加清晰，营销策略也会陆续出台，行业可能继续迎来催化。从长期来看，白酒行业成长逻辑不变，价位升级和分化仍然是主旋律，品牌力强，稳健经营的公司能够穿越周期。