冬天埋下的种子，春天会发芽春天是生长的季节，也代表蓄势待发的蛰伏从来没有哪一个春天，像2023这样拉满期待我们每个人的内心都在渴望重启焕新 点击播放视频 ‍四季轮回中，万物闭藏的冬季过后，便会迎来风和日丽、万物生长的春季。关于春天，《立春是大地的初心》文中曾有过一段诗意的描述：穿越漫长的苦寒等待，我们终于等来春之女神时间，由此进入了春天的地界从来没有哪个季节赢得过如此浩荡的歌咏五千年的春天，一直就在平平仄仄的诗行里踯躅春山春水，春风春雨，春草春花，春日春泥，春夜春心，春社春耕……如此繁复的春之词汇，恍如洞开一个春天的语言世界葳蕤出一片古老诗意在“春耕夏耘秋收冬藏"的中国农耕文化中，春天还是一个可寄予希望的季节：春回大地，万物复苏，焕新生活。借着春光无限好的契机，顾家家居将用户渴望焕新生活的社会情绪与品牌进行关联，并以“焕新生活就一步”主题，与用户做了一次走心沟通。焕新生活焕新春日好心情影片开头，顾家用了几个春日掠影镜头，勾勒潜藏在春日里的小美好。曾空无一人的公园里，此刻草长莺飞，嬉闹的孩童迎着春光放风筝。枯萎树枝再次抽出绿芽，聚集拍照打卡的游客。过去门可罗雀的菜市场，烟火气逐渐重现，小摊贩冒着热气，街头巷尾挤着买菜的市民。这些原本再平常不过的春日镜头，站在时光的长廊回看，却是难得的幸福，打破了积压已久的某种沉闷。把春日镜头拉到日常生活里，每个人都在通过自己的方式，焕新生活：小到换一台新相机，去陌生的城市旅游在假期与好友聚餐，分享新学的一道菜给店面换块新招牌大到换工作换房子、换个新城市生活、改变人生规划从城市角落到个体，每个人都怀揣着对新生活的向往，迈向2023的春天。不同的焕新方式，但大家都有着相同的期许。这种群像叙事方式，让每个人在观看中重温和触发个人经历，产生情绪共鸣。春天到了，一切都会好起来，跨过严寒从此蓬勃生长。换新相机、换新招牌、去新城市…最后汇聚成一个品牌沟通关键点，焕新生活就一步，只需要做出一些小小的改变。而视频最后，所有美好生活的画面汇聚成一个顾家牛头，也是从侧面体现：顾家家居“为生活而设计”的独特主张，作为美好生活背后的推手，品牌默默助力每个用户焕新心中向往的生活。助力焕新赋予用户开启向往生活的底气‍‍短片娓娓道来的慢节奏感，让人有种读一首小诗的惬意感，春光烂漫融浸到心底，逐渐蔓延开。这份浓郁的春日氛围感，也会让人忍不住想把美好带进家里。与其说它是一支品牌宣传片，不如说是一份柔声提醒：春天到了，你的生活也该焕新了。如果还没想好今年的“新目标”，不如从家居开始，先让生活环境焕然一新。在执行落地上，顾家家居也给出一份暖心承诺。如果前往“向往的新生活”需要100步，那么顾家家居已经为大家迈出了99步，给足用户焕新生活的底气。另外，顾家家居将用户的“渴望焕新心情”与“品牌焕新主题”关联，举办了一场「给春天的回答」线下活动，切实的将品牌“焕新”理念落地，鼓励大家勇敢迈出焕发生机重要的第一步，走向心中美好的向往生活。以代表顾家家居的“牛头”形象为主要核心装置展示区，结合巨大幅卷轴设计，呈现这个春日专属于你我的焕新心愿。牛头卷轴上的回答，都是源自于顾家家居X网易新闻向网友征集关于“春日心愿”的真实回答。从大家的春日心愿可见，比起像“身体健康”、“提高生活品质”这样的庞大心愿，大家更愿意拆分成执行性更强的具体计划。给肩周炎的老妈买一张按摩椅坚持每一天好好吃早饭养一只宠物，为居家增添活力重新布置自己的小房间…卷轴与舞台贯穿整个会场，以别出心裁的动线设计，传达“每一步，都是通往向往的顾家生活”主题。现场绿植花卉装点的顾家家居产品互动区，营造满满焕新氛围，瞬间唤醒春日居家生活的温暖。用户在现场还能亲手写下给春天的回答，释放内心强烈的愿望，将“新愿花”插在墙面上的容器里，呼吁大家可以在四时轮回之始的季节里，写下新一年的心愿。从线上TVC引发“焕新”理念共鸣，到延伸「给春天的回答」线下互动活动，为用户构筑一种春日沉浸式体验，从而加深对顾家家居“春日焕新”理念的认知。有了创意立足点，还需要后续产品服务的协同配合，才能共同推动营销效果最大化。以春日焕新家居场景为沟通点，加以顾家家居门店流量承接，鼓励用户踏出“焕新”第一步、迈向向往的生活。“春天”其实不算一个大的营销节点，但在历经长时间宅家日常后，与“春天”相关的美好反倒成一种奢侈，顾家家居为这份渴望期盼撕开一个沟通小口。具体到执行上，简单归纳为三小点。1.依据对节点内涵的精准洞察，借助开春万物焕新时机和用户渴望焕新的情绪，以一支TVC与用户进行情感沟通，引发用户对“新生活的向往”和对焕新的需求意识。2.以“焕新生活就一步”具有指令性的核心沟通主题，并通过线上与用户情感对话，线下展览互动、产品体验等趣味&创意化内容吸引用户，降低用户心理防御拉近距离，引导选择。3.通过与寓意“新希望”的春日绑定，强化顾家家居焕新购物节品牌主张“焕新生活就一步”，并进一步植入用户认知之中，抢占用户心智，在这个春日润物细无声地实现了品牌形象的传递。最后，春光易逝，韶华难得，好好生活，及时行乐。--- END---欢迎关注目前可能是广告圈最大的视频号文案与美术 好广告比烂影视剧精彩长按上方二维码加关注编辑：冥想、思思、高蕾、大船顾问：阿三、莫凡、黄燕东